.webp){kind=icon}
Devedesete su zavladale potrošačkom kulturom. Međutim, svijet u stisku rastuće inflacije i britansko "ljeto nezadovoljstva" više vuku na povratak ekonomije sedamdesetih.
Nostalgija za devedesetima već se neko vrijeme zahuktava. Odvažni logotipovi koji su pojavom financijske krize nestali vratili su se zajedno sa svojom upečatljivošću. Burberry Group je ponovno u kolekciju uvrstio svoj klasični crno-bijelo-smećkasto-crveni karirani uzorak kakav je u glazbenom spotu za hit Wonderwall 1995. godine nosio Liam Gallagher iz Oasisa. Inspiriran odjećom sredine devedesetih i početka drugog tisućljeća, milenijski bug poznat kao Y2K sada je zasebna modna kategorija.
U posljednje se vrijeme halabuka devedesetih, osobito ranih dana tog kultnog desetljeća, pojačala.
U modi je smajlić, simbol britanske rave kulture kasnih osamdesetih i ranih devedesetih, ponovno osvanuo na svemu, od čarapa preko dizajnerskih torbica do namještaja. Čizme Clarks Wallabee, koje su bile omiljene među rejverima i pripadnicima mančesterske glazbene scene, bile su šesti najkupovaniji predmet među muškom populacijom u prvom tromjesečju ove godine, prema indeksu Lyst. Prema tom indeksu, koji prati pretrage na modnim platformama i drugim internetskim stranicama kao i angažman na društvenim mrežama, ribički šeširi, koji su doživjeli luksuzni makeover, također visoko kotiraju.
Bloomberg
Ovoga je tjedna izašao i novi singl Beyoncé Break My Soul s karakterističnim house ritmom i klavirskim rifovima. Neke pjesme na novom Drakeovu albumu Honestly, Nevermind također podsjećaju na dance hitove iz tog razdoblja.
Moguće je kako strah od recesije potiče današnju opsesiju devedesetima. U tom je vremenu gospodarstvo bilo prilično sumorno i vladala je velika nezaposlenost, premda je Beyoncéina pjesma više oda fenomenu velikih ostavki poznatom kao Great Resignation nego poziv na uzbunu zbog pljuštanja otkaza. U globalnom gospodarstvu sve je izraženija opreznost. U najnovijoj prognozi njujorških Federalnih rezervi vjerojatnost recesije i usporavanja na visokih je 80 posto.
Bloomberg
Unatoč tome, anksioznost se isprepliće s veseljem što se nakon pandemijske izolacije ljudi ponovno mogu družiti. To bi mogao biti jedan od razloga zašto s općim raspoloženjem tako dobro rezonira euforija dance scene ranih devedesetih.
Dok bljeskaju signali recesije, ogroman je problem inflacija koja je već sada na najvišim razinama u posljednjih četrdeset godina i to na obje strane Atlantika. Kao što je to već istaknuo Bloombergov kolumnist Mohamed A. El-Erian, trenutačna situacija odraz je one iz sedamdesetih sa "zimom nezadovoljstva", stagflacijom, problemom usklađivanja plaća s inflacijom i sindikalnim štajkovima. Sličnosti ne staju na tome. Indeks S&P 500 na pragu je toga da bude najlošiji u prvom polugodištu od 1970. godine, dok izgledi za racionaliziranje plina u Europi ove zime podsjećaju na nestašice iz tog razdoblja.
Bloomberg
Postoje i naznake povratka sedamdesetih u potrošačku kulturu.
Kreativni direktor Guccija Alessandro Michele već je prije nekog vremena u dizajn odjeće ubacio elemente sedamdesetih, kao što su široke hlače, specifični reveri i jarki uzorci. Također, boemska estetika postaje sve atraktivnija.
Pogledajte samo odjeću pjevača Harryja Stylesa, uključujući i mnoge komade brenda Kering. Gucci je ovog tjedna u prodaju pustio kolekciju koja je nastala u suradnji sa Stylesom i u kojoj je jasan prizvuk sedamdesetih.
Pojavljuju se i drugi relikti iz tog razdoblja, hlače širokih nogavica, heklani komadi i zakrpe. Online pretrage namještaja za spavaće sobe od ratana u britanskoj trgovini John Lewis udvostručile su se u odnosu na razdoblje prije godinu dana. Hit su i križanci sedamdesetih i devedesetih – platforme i klompe mogu se naći svuda od Versacea i Hermes Internationala do Christiana Diora koji na svojim primjercima surađuje s Birkenstockom.
Ove godine je i svjetski poznat glazbeni sastav Abba najavio veliku turneju s albumom Voyage na kojoj će nastupati kao digitalni avatari i tako sedamdesetima dati "šmek" 21. stoljeća.
Bloomberg
Kompanije usmjerene na potrošače najesen očekuju pogoršanje gospodarskih prilika kako energenti rastu, a pandemijska ušteđevina rasplinjuje se na ljetnim putovanjima. Bit će zanimljivo promatrati hoće li se trendovi sedamdesetih pojaviti i u trgovinama, restoranima i na streaming servisima. Je li netko za baklje i fondue?
Možda potrošači teže prihvaćaju sedamdesete nego devedesete zato što je stil sedamdesetih jednostavno zaboravljen, čak je i danas teško kopirati taj modni stil. Štoviše, generaciji Z devedesete predstavljaju gotovo mitsko sretno mjesto koje je prethodilo pojavi društvenih mreža i njihovih zamki. To može objasniti zašto se radije vraćaju tamo nego u sedamdesete. Rast cijena i nedostatak struje daleko su manje zabavni.
Dovoljno će grozno biti ove zime nositi nekoliko vesti da se ugrijemo i kupovati najjeftiniji toaletni papir u Lidlu. Činiti to u šljaštećem, zvonolikom kombinezonu bilo bi još groznije.
