YouTube već dva desetljeća pokušava uvjeriti oglašivače da je upravo YouTube zabava budućnosti. Njihovi stručnjaci oduvijek predstavljaju tvrtku s istom porukom, a ona glasi: „mladi ne gledaju kabelsku televiziju, nego YouTube“. Za to im ni ne treba PowerPoint prezentacija.
No, nije svakog lako uvjeriti u tu tvrdnju. Naime, velika većina videouradaka na YouTubeu nije baš na razini Scorsesea. „Najveća zamjerka sadržaju koji stvaraju korisnici jest da je loše kvalitete, sra--, drek, splačine, smeće“, napisao je u prosincu Doug Shapiro, bivši izvršni direktor medijskog giganta Time Warner. Po njegovu mišljenju, to ni nije toliko bitno jer većina ljudi ne gleda nasumične gluposti na YouTubeu, već one najpopularnije. Nadalje, YouTube more i drugi problemi: kanali s najvećim brojem pregleda nisu nužno pogodni za oglašivače.
Evo nekoliko poznatijih primjera: švedski youtuber Felix Kjellberg, poznatiji kao PewDiePie, stekao je veliku popularnost zahvaljujući svojem sadržaju namijenjenom gejmerima, no 2016. i 2017. objavljivao je videozapise u kojima zbija antisemitske šale, a poslije je optužen i da su njegovi videi potakli bijele nacionaliste na masovne pucnjave. Logan Paul, danas influencer i hrvač, u početku je objavljivao gaming sadržaje i videe u kojima zbija šale na tuđi račun, a 2017. je snimio video u kojem pokazuje mrtvo tijelo u Aokigahari, šumi u Japanu poznatoj po samoubojstvima. Jason Ethier, poznatiji kao JayStation, kanadski youtuber poznat po uracima pod nazivom „Bijeg od policije“ i „Izazov: 24 sata u zatvoru“, 2020. je pak pokušao privući gledatelje lažnim navodima da mu je djevojku i kolegicu youtubericu Alexiju Marano usmrtio pijani vozač. Oglašivači ne moraju gristi nokte zbog takvih ispada na konvencionalnim TV postajama. (Sva trojica youtubera objavila su isprike, a JayStationov kanal naposlijetku je uklonjen s YouTubea zbog kršenja uvjeta upotrebe platforme. Marano je u zasebnom videu izjavila da nije dala pristanak da se spomenuta prijevara objavi te da joj je „mučno“ zbog tog videa.)
Čitaj više
Što gledaju djeca na internetu? Pogledajte najtraženije sadržaje i aplikacije u 2025.
Djeca su pretraživala različite glazbene žanrove i izvođače: phonk, nightcore, pjesmu Anxiety izvođačice Doechii, klasike Billie Eilish i Taylor Swift, iznimno popularnu Sabrinu Carpenter te Eminema, koji posebno oduševljava roditelje.
21.06.2025
YouTube nadmašio Spotify: Podcasti postaju glavni trend
Spotify i YouTube natječu se za dominaciju u industriji podcastinga.
28.02.2025
Kreatori omiljene serije financijaša otkrivaju nam tajnu njezine privlačnosti
Autentičnost serije osigurava njezinu popularnost među financijašima.
14.09.2024
Veliki rezovi u Paramountu, zatvaraju TV studio i dijele 2000 otkaza
Smanjenje osoblja utjecat će na marketing, financije i druge odjele.
14.08.2024
Kako bi privukli više oglašivača na platformu, iz YouTubea su odlučili poraditi na kvaliteti videozapisa. Godine 2011. tako je najavljeno da platforma planira uložiti sto milijuna dolara (oko 88 milijuna eura) u snimanje originalnog sadržaja. Sredstva su dodijeljena desecima popularnih kanala, a među njima su bili i Philip DeFranco, komentator pop-kulture koji danas ima više od 6,6 milijuna pratitelja i Felicia Day, glumica najpoznatija po ulozi u web seriji The Guild koja je utemeljena na njezinu životu gejmerice. Četiri godine poslije YouTube je podržao manji broj prestižnijih emisija kako bi privukao gledatelje na YouTube Red, neuspjeli pokušaj konkuriranja Netflixu u području pretplatničkog videosadržaja. Tvrtka je na čelo projekta postavila Susanne Daniels, iskusnu holivudsku producenticu koja je radila na uspješnim televizijskim serijama Dawson’s Creek i Buffy, ubojica vampira. Jedan od produkata tog projekta bila je i humoristična serija Cobra Kai, čija se radnja odvija tridesetak godina nakon radnje iz filmske franšize Karate Kid. YouTube od 2017. financira desetke originalnih, besplatnih serija koje se sufinanciraju od reklama, uključujući humorističnu emisiju Kevin Hart: What the Fit, u kojoj komičar Kevin Hart vježba uz poznate goste poput Conana O’Briena, DJ Khaleda, Rebel Wilson.
No, malo je tog sadržaja privuklo masovnu publiku. Danielsino najveće otkriće bila je mlada spisateljica Quinta Brunson, tvorkinja humoristične serije Broke koja prati troje prijatelja koji se sele iz Philadelphije u Los Angeles. Iako je serija doživjela samo jednu sezonu, Brunson je poslije snimila hit seriju Abbott Elementary koja se prikazuje na televizijskoj mreži ABC. YouTubeove ambicije oko izrade originalnog sadržaja postupno su ugasle, a televizijski studio Sony Group, producent i vlasnik prava na seriju Cobra Kai, dobio je razriješene ruke da traži druge partnere za buduće sezone. Serija je postala veliki hit na Netflixu. Daniels je napustila YouTube 2022. godine.
Izvršni direktor YouTubea Neal Mohan na glazbenom festivalu Coachella u travnju. Fotograf: Rodin Eckenroth / Getty Images
YouTube je polučio više uspjeha po pitanju „čišćenja“ postojećeg kataloga, odnosno promocije poznatih youtubera u nadi da isti neće u međuvremenu napraviti neku glupost. Tvrtka je razvila alate za praćenje sadržaja na platformi (kako opet ne bi došlo do incidenta poput onog s videom iz japanske šume poznate po samoubojstvima) te pokrenulo marketinške kampanje s ciljem jačanja kulturološkog značaja svojih vodećih kreatora. Jedan od pokušaja uključivao je objavljivanje jumbo plakata s glumicom Lizom Koshy i komičarskim kolektivom Smosh u nadi da će ih oglašivači početi doživljavati kao ozbiljne filmske zvijezde. Sponzorima je ponuđena mogućnost da ciljano objavljuju oglase samo unutar najgledanijih videa na YouTubeu. YouTube kanali MrBeast, Good Mythical Morning, First We Feast (poznat po talk showu Hot Ones u kojem gosti odgovaraju na pitanja dok jedu ljuta pileća krilca) i slični postali su toliko popularni i gledani da nije bilo bitno što neki oglašivači nisu doživljavali YouTube kao ozbiljnu platformu. Riječima Davida Campanellija, voditelja globalnih ulaganja u tvrtki Horizon Media, platforma je postala „previše dominantna“ pa su je oglašivači jednostavno morali uključiti u svoje medijske planove i strategije. Campanellijeva tvrtka kupuje velik broj oglasa na YouTubeu.
Iako su oglašivači počeli više ulagati u YouTube, vodeći ljudi iz Googlea (vlasnika YouTubea) ipak su željeli privući oglase prestižnih brendova. Ti su brendovi dotad svoja sredstva usmjeravali prema televizijskim mrežama, a YouTube je i dalje većinu prihoda ostvarivao od jeftinih reklama namijenjenih uskim skupinama gledatelja. Mnogi oglašivači i dalje su smatrali da oglasi nemaju dovoljno velik učinak ako se prikazuju uz kraće, jeftinije videe na YouTubeu, koje gledatelji obično pregledavaju na telefonima ili prijenosnim računalima.
YouTube se posljednjih nekoliko godina trudi zauzeti središte dnevnog boravka. Tvrtka je pokrenula suradnju s proizvođačima televizora kako bi gledanje YouTubea na TV-u postalo jednostavno poput gledanja na mobitelu ili prijenosnom računalu. Korisnici danas mogu ostavljati komentare i pretplaćivati se na kanale na YouTubeu putem televizora, a autori sadržaja mogu organizirati svoje videozapise tako da se reproduciraju kao epizode emisije. YouTube podsjeća gledatelje gdje su stali s gledanjem programa i automatski pušta sljedeću epizodu s istog kanala, umjesto da algoritam gledatelju preporuči sličan video nekog drugog autora. I oglasi su prilagođeni TV formatu, odnosno postoji dulji razmak između dva reklamna bloka. Novina su i oglasi tijekom pauziranja videa, odnosno reklame se prikazuju kad korisnik pauzira video. YouTube nudi i uslugu YouTube TV, program koji ide uživo i uključuje kanale iz kabelskih paketa, uključujući one koji prenose NFL, kao i trgovinu pretplata na usluge poput Maxa i Paramount+.
I dalje prikovani uz TV, uređaj, a ne program
YouTube je danas omiljena televizijska usluga za sve dobne skupine gledatelja. Prema podacima YouTubea, Amerikanci provode više vremena gledajući YouTube na televizoru nego na telefonu ili računalu. Prema podacima agencije za istraživanje tržišta Nielsen, više od 12 posto ukupnog vremena koje su Amerikanci proveli pred televizorom u travnju otpadalo je na gledanje YouTubea, i to ne računajući YouTube TV. To je više od svih televizijskih mreža i streaming usluga korporacije Walt Disney zajedno. Oko 40 posto gledateljstva čine osobe u dobi od 18 do 49 godina, a to je skupina koja je najprivlačnija oglašivačima, navode iz Nielsena. „Kad ljudi uključe televizor, uključe YouTube“, izjavio je izvršni direktor YouTubea Neal Mohan. Dok prihodi od oglasa na tradicionalnim televizijskim mrežama stagniraju, prihodi od oglašavanja na YouTube i više su se nego udvostručili u posljednjih pet godina, ako je vjerovati financijskim izvješćima tvrtke. Naime, s 15 milijardi dolara (13 milijardi eura) 2019. popeli su se na 36 milijardi dolara (oko 31,5 milijardi eura) u 2024. Danas YouTube ostvaruje više prihoda od oglasa nego sve četiri nacionalne televizijske mreže u SAD-u zajedno.
Scenografija za seriju Alan’s Universe dočarava tipične prizore iz tinejdžerskog života. Fotograf: Ryan Young za Bloomberg Businessweek
Čelni ljudi Hollywooda i dalje pokušavaju prikazati YouTube kao leglo jeftinog sadržaja. Na jednom nedavnom javnom nastupu sudirektor Netflixa Ted Sarandos izjavio je da je YouTube mjesto na kojem ljudi ubijaju vrijeme, dok je njegova platforma mjesto na kojem ljudi provode vrijeme. No, čini se da te izjave odišu strahom više nego samopouzdanjem. Hollywood ionako muku muči s radničkim pravima, umjetnom inteligencijom i propasti kina, a uspon YouTubea predstavlja mu puno neposredniju i stvarniju prijetnju.
Za bolje razumijevanje evolucije YouTubea, od prvih nespretnih pokušaja proizvodnje originalnog sadržaja do toga da je platforma danas postala glavno okupljalište autora sadržaja i oglašivača, dobro je poznavati ime Alan Chikin Chow.
Najveći youtuberi već neko vrijeme objavljuju sve dulje i dulje videouratke kako bi ih optimizirali za gledanje na većim ekranima (dulje trajanje ujedno nudi i više prilika za ubacivanje reklama). Neki snimaju dulje podcaste. Chow je pak počeo sa snimanjem kratkih videa od tri minute ili manje (YouTube Shorts), a danas snima seriju Alan’s Universe, čije epizode imaju isto trajanje kao klasična humoristična serija. Serija crpi nadahnuće iz kultnih američkih tinejdžerskih serija kao što su Dječak upoznaje svijet iz 1990-ih, južnokorejske srednjoškolske drame Boys Over Flowers (koja je stekla kultni status 2009.) te japanskih crtanih filmova. Alan’s Universe počeo je privlačiti milijune gledatelja 2023. godine.
U svim epizodama serijala Alan’s Universe pojavljuju se isti likovi koji pohađaju istu izmišljenu školu. Fotograf: Ryan Young za Bloomberg Businessweek
Početkom 2023. Chow je doživio egzistencijalnu krizu. U tom je trenutku već bio najpopularniji tvorac kratkih videa na YouTubeu na svijetu. Prikupio je desetke milijuna pratitelja objavljujući luckaste humoristične isječke. U uratku „Couple Goals Gone Too Far” (s više od 664 milijuna pregleda) Chow pokazuje što je sve spreman učiniti da udovolji svojoj partnerici. Daje joj svoju majicu kad joj se zaprlja sportski grudnjak (i navlači njezin grudnjak) i natjera perverznjaka da ga udari po stražnjici nakon što je isti udario njegovu djevojku. U pozadini svira iskrivljena verzija pjesme My Heart Will Go On iz Titanica. U videu Zombie Fanfics Be Like (s više od 554 milijuna pregleda) glumi lovca na zombije koji se zaljubljuje u zombi djevojku koja voli jesti ljudske ruke; otkriva da je ključ njegove sreće kupiti joj štitnik za zube. Međutim, Chow je želio stvarati priče koje bi utjecale na djecu onako kako su humoristične serije djelovale na njega. Četiri godine nakon pokretanja preimenovao je svoj YouTube kanal u Alan’s Universe i počeo na njemu objavljivati svoju novu igranu seriju. Nastavio je snimati kratke videe, ali su i oni sada dio sage Alan’s Universe.
Chow je u srpnju prošle godine osposobio uredski prostor u Burbanku u Kaliforniji za potrebe snimanja svoje serije. Soba za šminku nalazi se u bivšem uredskom prostoru na drugom katu, niz hodnik od svlačionice. Prostor u prizemlju sadržava scenografiju s prizorima iz tinejdžerskog života: spavaća soba, školska kantina i mali prostor koji se može prilagoditi za bilo koju potrebu. Žice i kabeli razvučeni su po podu između prostorija, kao da samo čekaju da se netko spotakne. „Sve služi onome što nam u tom trenutku treba“, rekao je Chow tijekom razgovora iz konferencijske sobe koja je poslužila i kao ravnateljev ured u seriji.
Epizoda Djevojke protiv dečki traje 26 minuta i zasigurno će izgledati poznato obožavateljima serija Opasne djevojke ili High School Musical, samo bez ultrabrzih rezova i neonskih efekata u montaži. Ključ gledanosti možda leži u tome što serija djeluje prirodno i organski za gledanje na YouTubeu, iako je dramatizirana. Serija Cobra Kai nije se tako doimala. Serija govori jezik blizak tinejdžerima i osnovnoškolcima koji su odrasli uz YouTube i koje ne zanima nekadašnji sadržaj za djecu (Comedy Central, MTV i Nickelodeon). Disney Channel i Nickelodeon izgubili su više od 90 posto gledanosti u udarnom terminu unutar posljednjih desetak godina. Disney Channel prošle je godine imao oko 110.000 gledatelja u udarnom terminu, što je velik pad u odnosu na oko dva milijuna gledatelja 2014. godine. „Više ne postoji Disney Channel kakvog smo poznavali“, smatra Chow. „Djeca u dobi od sedam do 14 godina koja su nekad gledala Disney Channel danas gledaju YouTube“ (Disneyevi YouTube kanali i dalje su iznimno popularni među djecom, koja u svojim omiljenim likovima mogu uživati i putem usluge Disney+, u tematskim parkovima i sl.).
Depositphotos
I drugi uspješni autori na YouTubeu objavljuju igrane serije namijenjene mlađoj publici. Dhar Mann vodi kanal koji ima više od 25 milijuna pretplatnika i prikazuje tople i sretne priče. Školsko nasilje česta je tema njegovih videa. Najgledaniji video na njegovu kanalu ima više od 67 milijuna pregleda, a govori o dječaku s autizmom koji trpi nasilje vršnjaka. Jedan 28-minutni video govori o djevojci Greti iz amiške obitelji koja prvi put kuša slobodu u okviru amiškog običaja rumspringa, odnosno rituala zrelosti koji označava prijelaz iz djetinjstva u odraslu dob. Vršnjaci joj se rugaju jer ne zna uključiti računalo i zbunjena je tehnologijom, a Greta se odlučuje vratiti tradicionalnom životu na farmi jer joj je dosta ismijavanja. Međutim, jedan od zlostavljača mijenja ploču i nagovori je da ostane. Greta pronalazi dečka i s njime osnuje bend.
Dhar Mann Studios svakog tjedna objavljuje četiri ili pet polusatnih videa namijenjenih publici u dobi od 13 do 24 godine. Mann je na početku karijere objavljivao inspirativne poruke na Facebooku dok je pomagao supruzi u njezinu salonu za uljepšavanje. Danas je jedan od najpopularnijih tvoraca dramskog sadržaja na YouTubeu. Ima tri studija u Burbanku s desecima kulisa, uključujući trgovačke centre, stanove, srednje škole i zalagaonicu. S obzirom na to da godišnje zarađuje desetke milijuna eura od oglasa, danas zapošljava gotovo 200 ljudi. „Sadržaj koji čini neku pozitivnu promjenu u svijetu ključan je za viralnost“, smatra Mann.
Ako YouTube uspije u svojem naumu, postat će mjesto gdje ljudi dolaze gledati kratke isječke, podcaste, sadržaj za djecu, NFL, druge streaming usluge i 30-minutne serije rađene za YouTube. Igrane serije samo su jedna mogućnost u beskrajnoj ponudi videa. Chow i Mann prisustvovali su YouTubeovoj godišnjoj prezentaciji za oglašivače u svibnju, ali nisu se pojavili na pozornici. Taj je prostor bio rezerviran za veće zvijezde poput MrBeasta, voditelja emisije Hot Ones Seana Evansa, NFL-ova povjerenika Rogera Goodella i Lady Gagu. Ipak, Chowov i Mannov uspjeh ilustrira postepeno brisanje granica između YouTubea i Hollywooda.
Tko se izdvaja?
Oni su ujedno i među rijetkim tvorcima sadržaja kojim je produkcija igranih serija na YouTubeu pošla za rukom. Od popularnih web serijala izdvajaju se Fred (komedija o istoimenom dječaku autora Lucasa Cruikshanka) i Red vs. Blue (parodija pucačine), no većina dramskih programa na YouTubeu teže se probija do gledatelja. Naime, gledatelji uglavnom ne otvaraju YouTube s namjerom da prate određeni kanal, nego gledaju ono što im YouTube preporuči na temelju prethodnih pregleda ili nađu poveznicu na video na internetu. Zatim biraju što će gledati na temelju naslova i sličice. Teško je sažeti bit dramske serije u nekoliko riječi, kao što to može MrBeast s naslovom poput „Preživio sam pet najsmrtonosnijih mjesta na Zemlji“.
Najveći su problem ipak visoki troškovi. Produkcija igrane serije skuplja je od produkcije čak i najrazmetljivijih videa bez scenarija. Snimanje jedne epizode serije Igra prijestolja ili Severance stoji i do 20 milijuna dolara (17,5 milijuna eura). MrBeast (pravim imenom Jimmy Donaldson) troši oko tri do četiri milijuna dolara (2,6 do 3,5 milijuna eura) po videu, što je više od bilo kojeg drugog kanala na YouTubeu. Malo koji kanal zarađuje dovoljno od oglasa da bi mu taj model bio isplativ. Alan’s Universe ima proračun od oko 120.000 dolara (104.000 eura) po epizodi, a taj iznos predstavlja oko šest posto honorara koji Jennifer Aniston dobiva za jednu epizodu serije The Morning Show. Ipak, samo je pitanje vremena kad će se igrane serije moći natjecati s kanalima kao što su MrBeast ili Dude Perfect (kanal s više od 61 milijuna pretplatnika, poznat po videima u kojima petorica prijatelja izvode „trik šutove“), smatra Sean Atkins, dugogodišnji medijski mogul, a od prošle godine i izvršni direktor Mannove tvrtke. Umjetna inteligencija samo će dodatno olakšati i pojeftiniti proizvodnju emisija namijenjenih odraslima. „Hoće li YouTube dobiti svoju Igru prijestolja? To će se sto posto dogoditi“, tvrdi Atkins. „Hoće li stajati sto milijuna dolara (88 milijuna eura) po epizodi? Neće.“
Alan Chikin Chow u Burbanku u Kaliforniji, na setu svoje serije Alan’s Universe koju objavljuje na YouTubeu. Fotograf: Ryan Young za Bloomberg Businessweek
Tu je i pitanje kvalitete. YouTube više ne mora uvjeravati oglašivače da je ulaganje u YouTube sigurno, ali Hollywood i američka oglašivačka industrija još nisu skroz uvjereni da su dani trash sadržaja stvar prošlosti. Bez obzira na sve bolju produkciju i sve veće budžete, oglašivači i dalje smatraju da su videozapisi na YouTubeu manje vrijedni od televizijskih humorističnih serija. Mann tako po gledatelju zaradi tek 25 posto iznosa koji bi zaradio da se njegova serija prikazuje na nacionalnoj televiziji, a 45 posto prihoda od oglasa daje YouTubeu (što je svejedno povoljnije nego na drugim platformama). YouTubeov glavni cilj je uvjeriti sve više brendova „da je njihova budućnost na YouTubeu“, kaže Mann.
Niži budžeti nisu odvratili Amazon Prime Video, Disney+ ni Netflix od kupnje sadržaja popularnih YouTube autora. Neki od tih kanala su CoComelon, iznimno popularan kanal za djecu, Ms Rachel, kanal posvećen učenju u ranom djetinjstvu te Sidemen, gdje voditelji uspoređuju putovanja od 200 i 20.000 dolara (175 i 17.500 eura).
Holivudski studiji i drugi ulagači također žele kupiti ili preuzeti velike YouTube kanale. Ekipa s kanala Dude Perfect prošle je godine prikupila više od sto milijuna dolara (88.000 eura) od investicijske kuće Highmount Capital te otvorila studio od 7.400 četvornih metara u Friscu u Teksasu. Novac ulažu u povećanje produkcije, snimanje raznolikijeg sadržaja i otvaranje obiteljskog zabavnog centra. MrBeast godišnje zaradi više od 200 milijuna dolara (176 milijuna eura) od svog medijskog biznisa, a njegova marka čokolade Feastables u 2024. je prihodovala oko 250 milijuna dolara (220 milijuna eura). Prošle je godine primio 300 milijuna dolara (263,5 milijuna eura) od investicijske kuće Alpha Wave, a vrijednost njegova poslovanja procjenjuje se na oko pet milijardi dolara (4,4 milijarde eura). Mann surađuje s investicijskom bankom CAA Evolution koja je povezana s drugim holivudskim talentima, kako bi sebi pripojio druge YouTube kanale.
Što više raste broj gledatelja, to su veća i ulaganja. Prema podacima iz Nielsena, više od sedam milijuna ljudi u SAD-u gleda YouTube na televizoru u svakom trenutku. To je više gledatelja nego što ih Netflix i Amazon Prime Video imaju zajedno, a najbrže rastuća skupina gledatelja su oni stariji od 65 godina. Uz više od 30 milijardi dolara (26 milijardi eura) prihoda od oglasa, YouTube ostvaruje gotovo 20 milijardi dolara (17,5 milijardi eura) od pretplata. Prema tvrtki za istraživanje tržišta MoffettNathanson YouTube bi već ove godine mogao nadmašiti Disney po ukupnim prihodima – YouTube već nazivaju „novim kraljem svih medija“.
YouTube još boli činjenica da neki smatraju da su sadržaji s YouTubea manje vrijedni od onih na Netflixu ili ABC-ju, pa troši milijune dolara na reklamne kampanje kako bi serije poput Hot Ones postale kandidati za nagradu Emmy (nijedna serija s YouTube još nije osvojila tu nagradu). „Količina novca koju potrošite na emisiju ne diktira njezinu kvalitetu“, smatra Mohan. „Možda je bitna za neku zastarjelu ideju o produkcijskoj vrijednosti. Mnoge sadržaje koje stvaraju autori sami u studijskim uvjetima bez problema bih usporedio s tradicionalnim sadržajem.“ Mnogi oglašivači i holivudski moguli ne bi se složili – ali čini se da će se uskoro ipak morati.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...