YouTube je pretekao Spotify kao vodeću platformu za podcaste i učvrstio se kao ključna destinacija za sve vrste podcast sadržaja. Više od milijardu ljudi mjesečno gleda podcast sadržaje na YouTubeu, što je rezultat ulaganja koja su platformu poduzeća Alphabet učinila najpopularnijom uslugom za podcaste u SAD-u.
"Primijetili smo ogroman rast", rekao je Tim Katz, potpredsjednik za partnerstva u YouTubeu. Tijekom pandemije, YouTube je prvi put prepoznao podcaste kao izuzetno traženi format sadržaja. Prije toga, platforma nije aktivno podržavala tu vrstu sadržaja niti je ciljano privlačila podcastere, istaknuo je Katz.
"Podcasteri su se priključili YouTubeu, a korisnici su se masovno okupljali oko njihovog sadržaja", objašnjava Katz. "Tada smo shvatili da se na to moramo fokusirati."
Kako bi podržao taj trend, YouTube je zaposlio dodatno osoblje, omogućio podcasterima pristup oglašivačkim uslugama, ponudio preciznije analitičke alate i gledateljima preporučio još više podcast sadržaja.
Spotify smanjuje ulaganja u podcaste, YouTube povećava financijske poticaje
Zahvaljujući strateškom pristupu, YouTube je pretekao Spotify, tvrtku koja je pomogla procvatu podcast industrije ulaganjem više od milijardu dolara u kupovinu i licenciranje popularnih emisija. No 2022. godine, kada su ulagači izgubili strpljenje zbog Spotifyjeve rastrošnosti, kompanija je zatvorila vlastiti podcast studio, smanjila broj zaposlenih i značajno smanjila ulaganja u taj sektor. Otprilike u isto vrijeme, YouTube je podcasterima počeo nuditi čak do 300 tisuća dolara kako bi ih potaknuo na stvaranje video verzija svojih emisija.
Depositphotos
"Podcast trend na YouTubeu već je postojao, ali smo ga morali malo potaknuti", rekao je Katz. Sada podcasteri mogu označiti svoj sadržaj kao podcast, što pomaže YouTubeovom algoritmu da ih prikaže većem broju korisnika koji su već zainteresirani za takav sadržaj. YouTube planira dodatno poboljšati načine monetizacije podcasta i podržati više jezika kako bi emisije bile dostupne globalnoj publici.
Videopodcasti su budućnost: YouTube i Spotify bore se za kreatore sadržaja
Spotify i dalje nastoji ostati konkurentan, posebno u segmentu videopodcasta. U siječnju je pokrenuo novi partnerski program koji kreatorima isplaćuje naknade na temelju angažmana gledatelja, umjesto prihoda od oglasa. Također je pokušao privući poznate podcastere da svoje emisije postave na njegovu platformu. U lipnju 2024. godine, Spotify je izvijestio da je približno 170 milijuna ljudi pogledalo videopodcast na njegovoj platformi, dok je na početku godine imao više od 300 tisuća videopodcast emisija.
"Općenito, uvjeren sam da i oni primjećuju iste trendove koje vidimo i mi – korisnici žele uživati u videosadržaju", rekao je Katz.
YouTube preuzeo vodeću ulogu u svijetu podcasta
Prema podacima YouTubea, gledatelji su prošle godine na pametnim televizorima mjesečno gledali više od 400 milijuna sati podcast sadržaja. Istraživanje tvrtke Edison Research iz listopada pokazalo je da je YouTube postao najpopularnija platforma za podcaste u SAD-u, prestigavši Spotify i Apple Podcasts.
Depositphotos
Videopodcasti odigrali su ključnu ulogu i u prošlogodišnjoj pobjedi Donalda Trumpa na izborima. Pojavljivanjem u popularnim emisijama poput The Joe Rogan Experiencea i Last Weekend with Theo Vona, Trump je na YouTubeu dosegao milijune gledatelja. Tijekom vikenda njegove inauguracije, i YouTube i Spotify pohvalili su podcastere i naglasili utjecaj tog medija.
Međutim, neki podcasteri zabrinuti su da bi naglasak na videosadržaju mogao odvratiti pažnju od tradicionalnih formata, poput dugih narativnih podcasta kakav je Serial. Istovremeno, mnogi autori prilagođavaju se novim trendovima – grade vlastite studije ili dodaju videoelemente kako bi se bolje pozicionirali na YouTubeu i drugim platformama za kratke videozapise, poput TikToka.
.webp){kind=icon}
