Brajković iz Kontre savjetuje kako oglašavanje prilagoditi za TikTok

Tržište mrežnog oglašavanja prošle je godine u Hrvatskoj raslo 16,4 posto, pokazuje istraživanje IAB Croatije, što je u skladu s globalnim trendovima. Tako se njegova vrijednost za 2024. procjenjuje na više od 155 milijuna eura, a i za 2025. prognozira se rast, od oko 12 posto. Sve važnije postaju i društvene mreže, čiji udio na tržištu raste.

Hrvatska, kao i čitava regija, prati rast koji se bilježi u čitavom svijetu, kaže za Bloomberg Adria TV Ilija Brajković iz agencije Kontra.

"Što se Hrvatske tiče, najveći rast bilježi oglašavanje na društvenim mrežama", govori Brajković. Dominira Meta, odnosno platforme te tvrtke Facebook i Instagram. "Zanimljivo je da je Facebook narastao, kao i svi ostali, ali njegov udio je u ukupnom postotku pao u korist Instagrama. Oglašivači su prebacili budžete s Facebooka na Instagram."

Veliku promjenu kada je riječ o društvenim mrežama donio je i početak oglašavanja na TikToku na hrvatskom tržištu, što se dogodilo prošle godine. Dio budžeta prebacio se i na tu platformu, no hoće li TikTok Meti u narednom razdoblju uzeti veći dio kolača?

Budžeti idu tamo kamo idu i korisnici, objašnjava Brajković. "To je normalna stvar, baš kao što je normalno i da Meta drži 95 posto čitavog budžeta, zato što ima dvije najveće društvene mreže."

Dominacija TikToka

TikTok je specifičan zbog svojeg videoformata, dodaje. Oglašivačima to može predstavljati i komplikaciju: "Oglase moraju prilagoditi baš na TikTok format. Nije dovoljno uzeti samo TV reklamu koju imamo klasično snimljenu i pustiti oglašavanje na TikToku jer to neće dobro proći. Tehnički je moguće, ali rezultati tog oglašavanja neće biti dobri."

Za ovu se godinu, kaže Brajković, predviđa da bi TikTok mogao uzeti osam posto svih budžeta za oglašavanje na društvenim mrežama. To je popriličan rast, ali daljnji razvoj ovisi "o kvaliteti same oglašivačke platforme i tome hoće li ti oglasi donijeti rezultate.

"Imamo različita iskustva sa svojim klijentima. Nekim klijentima je TikTok donio direktnu prodaju, a nekima i ne toliko, donio im je awareness, ljudi su vidjeli da oni postoje i donio im je promet na web-stranicu, ali nije direktno utjecao na samu prodaju", govori.

Brajkovića smo pitali i koliko je važno lokalizirati kampanje i prilagoditi se specifičnostima određenih tržišta.

"Neki će reći da je uvijek super imati lokalnu kampanju, ali kad gledate neki globalni brend, recimo na primjer Coca-Colu, njima je jeftinije napraviti jednu globalnu kampanju koju će lokalizirati, eventualno dodati neki voiceover i to je to", odgovara. Ipak, dodaje kako je uvijek bolje za svako tržište raditi odvojenu reklamu, jer, kako kaže, svaka država najbolje zna svoje potrošače, ali to je za globalne brendove iznimno skupo.

"Što se tiče globalnih trendova, Hrvatska, kao i cijela regija, tu dolazi s nekoliko godina zaostatka", objašnjava. "Nešto što se pojavi u SAD-u, u Hrvatsku će doći za nekih pet godina. Ono što se događa, a sad je vidljivo i kod nas, je rast digitalnog oglašavanja. To se u SAD-u i recimo Velikoj Britaniji dogodilo već i puno prije i zauzimalo sve veći dio u tržišnom kolaču."

 

--- Cijeli razgovor pogledajte u videu.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar