Nakon inicijalne slabe reakcije tržišta, Apple je dan nakon dugoočekivane godišnje konferencije ipak uspio izvući malo naklonosti od Wall Streeta. Oprezno trgovanje nakon službenog početka suradnje OpenAI-ja i Applea, a zatim i skok dionica do šest posto, znak je da je Apple investitorima dao ono što su dugo tražili. Ali hoće li to biti dovoljno u trenutku kada je imperativ postao razvoj vlastitih kapaciteta?
Nedostatak vizije ili mudra kalkulacija?
Apple je među svojim tehnološkim konkurentima najduže ostao suzdržan kada je riječ o razvoju umjetne inteligencije. Pojedini investitori su taj potez pripisivali opreznim kalkulacijama, drugi su ga pripisali Appleovoj tradicionalnoj strategiji usavršavanja postojećih, prije nego izmišljanja novih proizvoda. Bez obzira na to što je bilo iza Appleove suzdržanosti, tržišta nisu bila blagonaklona prema tehnološkom gigantu.
Dionice kompanije su unutar "Magnificent 7" grupe velikih tehnoloških kompanija zabilježile drugi najslabiji performans u posljednjih godinu dana, odmah iza Tesle. Taj pad, naravno, nije samo posljedica odlaganja velikog UI zaokreta, već i pet kvartala pada prihoda uslijed slabije potražnje za smart telefonima i usporenog kineskog tržišta.
Godišnji rast (u postocima) vrijednosti dionica tehnoloških kompanija | Bloomberg
OpenAI ostao u pozadini
Usprkos svemu što je pratilo ulazak Applea u utrke za umjetnom inteligencijom, predstavljanje novih funkcionalnosti sadržalo je iznenađujuće malo spomena OpenAI-ja. Od skoro dva sata prezentacije, samo dvije minute se fokusiralo na novog partnera, a cijeli paket integriranih UI funkcionalnosti, uključujući i ChatGPT kroz digitalnog asistenta Siri, brendiran je kao Apple Intelligence.
Apple se u brendiranju ovog paketa okrenuo i igri riječi sa starim sloganom za Mac kompjutere, pri čemu je potpredsjednik sektora softver inženjeringa Craig Federighi nove funkcionalnosti opisao sloganom "AI for the rest of us".
Craig Federighi tijekom godišnje konferencije | Bloomberg
Kako u razgovoru za Bloomberg Adria Connect kaže menadžment partner kreativne agencije Žiška Goran Jankuloski, Apple je napravio dobar potez, ali on neće doći bez izazova, pogotovo ne za brend koji ova kompanija tako pažljivo gradi.
"Kratkoročno je neophodno da svaka kompanija koja nudi bilo kakvu vrstu tehnologije izađe s UI-jem. Međutim, za Apple postoje dvije velike prepreke. Prva je što se kasno uključuju u ovu trku, a njihovi postojeći modeli su ispod kvaliteta, zbog čega je OpenAI i morao ući kao sučelje za Siri. S druge strane, Apple godinama sebe brendira kao kompaniju koja brine o privatnosti svojih korisnika, a sada integrira modele koji 'piju' sve podatke - što znači da Apple ide protiv svog brenda", ocijenio je Jankuloski.
Googleov monopol prvi put ugrožen?
A iako su Sam Altman i OpenAI ostali u pozadini Appleovog velikog skoka u UI vode, njihova strana ima najviše toga za dobiti još jednim velikim partnerstvom.
Kako objašnjava Jankuloski, Altman preferira da bude okrenut kompanijama - prije nego potrošačima, do kojih lako dopire kroz usluge Applea ili Microsofta.
"Mislim da OpenAI gradi Google killer. Ako pogledate što najkorisnija stvar koju umjetna inteligencija, odnosno large-language modeli, trenutno mogu napraviti, je da učine pretragu puno naprednijom. To znači da je Googleov monopol prvi put ugrožen, jer ako Google plaća Appleu 17 milijardi dolara da bude podrazumijevani pretraživač na Safariju, to znači da Apple sada može razmisliti i da promijeniti podrazumijevani pretraživač za UI, da bude OpenAI", zaključio je Jankuloski.
O tome može li Apple još dugo živjeti od stare slave ili hoće li biti smjene među liderima tehnološkog sektora, detaljnije u razgovoru u videu.
.webp){kind=icon}
