Luksuzni automobili i jahte jure prema održivosti

Što je odabrani proizvod nedostupniji, to je i poželjniji. Njihove kupce više opterećuje rok isporuke, nego visoka cijena. Nakon što odaberu brend, žele potpuno personalizirano iskustvo kupnje. Dobrodošli u svijet luksuza koji smo u ovotjednoj emisiji Zoomin na Bloomberg Adria Televiziji analizirali s relevantnim sugovornicima iz dvije reprezentativne industrije – automobilske i jahtaške.

Zajednički nazivnik im je održivost, a ostvaruju je korištenjem naprednih tehnologija i inovacija koje luksuznim automobilima i jahtama danas omogućuju snažnije performanse uz značajno smanjenje emisije CO2.

Globalno tržište luksuznih automobila prošle je godine vrijedilo oko 617 milijardi dolara i očekuje se da će rasti CAGR stopom od 6,9 posto od 2023. do 2030. godine.  Istovremeno, elektrifikacija se ubrzava, a očekuje se da će električna vozila (EV) do 2030. činiti najmanje 50 do 60 posto luksuznog segmenta. Kad kažemo luksuzni, govorimo o vozilima čija je cijena veća od 80 tisuća dolara.

"Dizajn i performanse su ono što kupci luksuznih vozila stavljaju na prvo mjesto", objašnjava nam Aleksandra Đurđević, generalna direktorica Delta auto grupe koja je, između ostalih marki, prošle godine postala i uvoznik Maserati vozila za Srbiju, Hrvatsku i Sloveniju. Napominje da kupcima i interijer postaje sve važniji, a što je automobil nedostupniji ili ekskluzivniji, odnosno dolazi iz limitirane serije - time je ujedno i poželjniji. Dodatni faktor je i personalizacija vozila, koja s umjetnom inteligencijom i digitalizacijom sve više dolazi do izražaja. 

Tržište luksuznih vozila dosad je bilo sinonim za velike i moćne benzinske motore koji ujedno bilježe i veliku emisiju CO2, što je danas u potpunoj suprotnosti sa zelenom agendom Europske unije. Ipak, Đurđević objašnjava da se proizvođači prilagođavaju.

Farouk Nefzi, Aleksandra Đurđević i Igor Višnjar na konferenciji The Future of Luxury/Bloomberg Adria

"Pritisak na proizvođače automobila je ogroman, neki modeli nestaju iz proizvodnje. Električno vozilo u smislu performansi ima snažno ubrzanje, snažnije od motora s unutarnjim izgaranjem. To je za luksuzna vozila izuzetno bitno. Mislimo da će s brzim razvojem tehnologija, kapaciteta baterije i brzine punjenja, luksuzni proizvođači to vrlo dobro prihvatiti i izaći na tržište s još moćnijim automobilima, zaključuje.

SUV ili Sport Utility Vehicle, hibrid terenca, karavana, jednovolumena i luksuznog automobila zadnjih godina postaje sve dominantnija kategorija u svijetu osobnih automobila, pa i luksuznih. Rijetki su proizvođači automobila koji ih nemaju u ponudi. Čak je i čuveni Ferrari, sinonim za sportski automobil o kojem sanja svaki ljubitelj automobila, prošle godine predstavio svoj prvi SUV – Ferrari PuroSangue, iako ga doduše titulira kao svoj prvi četverosjed s četvora vrata.

"To je apsolutno najbrže rastući segment. Ono što je primjetno da su linije između tih kategorija sve tanje i da imamo uzdignute sportske automobile, a ne klasične SUV-ove", kaže prva žena Delta auto grupe.

Kao najveće izazove za proizvođače, Đurđević ističe pritisak konkurencije i novih brendova te inovacija koje donose, pogotovo u smislu održivosti.

Održivost je ključna riječ u svijetu luksuznih jahti, ističe Farouk Nefzi, direktor marketinga čuvenog nizozemskog proizvođača jahti Feadship. Na nedavnom Monaco Boat Feadship je predstavio svoj koncept DUNES. Riječ je o jahti budućnosti na hibridni pogon, kojim će do 2030. smanjiti emisiju CO2 za 95 posto. Danas već proizvode jahte koje imaju 65 posto manju emisiju.

Farouk Nefzi/Bloomberg Businessweek Adria

Buduće luksuzne jahte dat će prioritet održivosti i ekološkoj prihvatljivosti. Uključivat će inovativne materijale i energetski učinkovite tehnologije kako bi smanjili svoj utjecaj na okoliš. Solarni paneli, vjetroturbine, pa čak i hibridni pogonski sustavi mogli bi postati standardne značajke.

Kupci jahti obično su ljudi starosti između 50 i 60 godina, otkriva nam prvi marketingaš Feadshipa. No, baš kao i dizajn, pogon i materijali jahti - i trend starosti njihovih vlasnika se mijenja. Jahte kupuju i sve mlađe generacije – milenijalci ili pripadnici generacije Z. Neki od njih su doduše djeca, odnosno nasljednici postojećih kupaca, no ima i mnogo new tech bogataša.

"Jesu li to famozni kripto kraljevi?", pitamo Nefzija, koji se samo znakovito nasmiješio i rekao da nikad ne otkrivaju podatke o klijentima.

Sve popularnije postaju i egzotične destinacije – među kojima se spominje čak i Antarktika. Detalje pogledajte u videu!