Autentičnost i umjetna inteligencija dižu luksuz na višu razinu

U posljednjih nekoliko godina, tvrtke su se sve više usredotočile na etička i socijalna pitanja i ulažu sve veće količine novca u rješavanje ekoloških problema koji se tiču ​​i njihovih potrošača. To je posebno važan faktor za kupce luksuzne robe, kojima će održivost i u budućnosti biti važan kriterij pri odabiru proizvoda i iskustava koje će si priuštiti, zaključili su govornici drugog panela pod nazivom "Održivost i etika u industriji luksuza" u sklopu konferencije "Future od Luxury" Bloomberg Adrije.

Anica Radenović, direktorica razvoja brenda Fashion Company i menadžerica brenda PVH Grupe, rekla je da je održivost lakše implementirati u zapadnom svijetu, ali je sve više prihvaćena i u regiji.

"Mislim da se to ne odnosi samo na luksuzni segment, već na svaki poslovni segment koji se prilagođava potrebama potrošača. Danas mijenjaju vrlo brzo, morate biti proaktivni, prilagoditi se i pronaći način da privučete njihovu pozornost", smatra Radenović i dodaje kako krajnji potrošač na to obraća pažnju, pa je spreman platiti više za proizvode koji zadovoljavaju njegove standarde.

"Vjerujem da će svaka tvrtka koja se uspije nositi s promjenama u afinitetima potrošača dugo trajati".

Marinko Ukropina, strateg i konzultant na području održivosti poslovanja, bivši generalni direktor SGS Adrije, govorio je o korištenju pametnih rješenja kroz svoj privatni biznis u kojem implementira projekt pametne marine. Kako je objasnio, to podrazumijeva potpunu digitalizaciju svih operacija dolaska broda u Porto Montenegro.

Kako je ocijenio, dio luksuza i održivosti su pametna rješenja, koja uz primjenu umjetne inteligencije vode do sljedeće razine luksuza. Naglasio je i da je važna spremnost države da uđe u tu priču.

"Postoje sustavi praćenja, uključujući dijamante, lijekove i naftu. Bitna je volja države da u to uđe – bili su spremni jer im to ide od koristi. Profitirali su i svi ostali dionici", rekao je i zaključio kako održivost zahtijeva više strana.

Naglasio je kako je vrlo važno na vrijeme informirati javnost o nadolazećim promjenama, poput CBAM-a (Carbon Border Adjustment Mechanism), jer bi u protivnom to mogao biti "veliki udar na gospodarstvo".

Dušan Simić, gemolog i stručnjak za područje trgovine dijamantima, generalni direktor Analitičke gemologije i nakita (AG&J), također je istaknuo važnost zakonske regulative i inicijative države da uredi pojedina područja i kazni one koji krše zakon. Istaknuo je da je nakit simbol civilizacije te da se tu ne postavlja pitanje održivosti.

O temi održivosti pričali su i glavni govornici konferencije koji su s publikom podijelili svoja iskustva. Ashok Som, profesor koji se bavi temom luksuza, iznio je zaključke svog istraživanja koji pokazuju da se trendovi u industriji mijenjaju – dok je industrija pod utjecajem visoke inflacije, digitalizacije i geopolitike, potrošači se sve više okreću iskustvima, inkluzivnosti i održivosti. "Mladi malo kupuju, a ako oni ne izađu na tržište, tko će?", zapitao se.

Slavni dizajner nakita Stephen Webster progovorio je o svom desetljećima dugom iskustvu u luksuznom segmentu. Tom prilikom spomenuo je trendove personalizacije, važnost etičkih normi i, naravno, jedinstvenost. "Mi ne mijenjamo svijet, ali kako bismo zadržali mjesto koje zauzimamo, autentičnost mora ostati", rekao je.