Polymarket vam omogućuje klađenje na 'vibru'

Zion Thomas prikupio je više od 800.000 pratitelja na mreži X objavljujući o svojim okladama na memecoinove – volatilne kriptotokene čiju vrijednost pokreće kviskoteka na društvenim mrežama. A od prošle godine, korisnici na Polymarketu uložili su više od 50.000 dolara na njega, ili barem na to koliko ga utjecajnim smatraju, investirajući u ugovore temeljene na njegovom mindshareu (udjelu u pažnji), brojci koja odražava njegov utjecaj na društvenim mrežama.

Pružanje platforme za ono što su zapravo komercijalna natjecanja u popularnosti jedan je od nekoliko Polymarketovih izleta na takozvana tržišta pažnje. Također prima oklade na rang liste slušanosti na Spotifyju i broj pregleda koje će videozapisi na YouTubeu ostvariti. Ovim potezima, tržište predviđanja omogućuje korisnicima da prikače cijene na metriku koju botovi mogu lako preplaviti.

Ugovori o mindshareu nastali su kroz partnerstvo koje je tržište predviđanja sklopilo s tvrtkom za umjetnu inteligenciju Kaito Pte Ltd., koju je bivši strateg tvrtke Citadel Securities LLC, Yu Hu, osnovao 2022. godine. Kaito je počeo pratiti mindshare na mreži X sljedeće godine, a koncept je doživio pravi uzlet kada je tvrtka 2024. godine uvela javnu rang listu koja rangira kriptoinfluencere.

Njezin sustav rangiranja bio je poslovna tajna, ali prvog dana, X računu Ziona Thomasa dodijeljeno je više mindsharea nego onima kreatora Ethereuma Vitalika Buterina ili suosnivača Y Combinatora Paula Grahama. To mu je donijelo ono što je tvrtka nazvala "Yap bodovima" – naziv je izveden iz slenga s TikToka za brbljave korisnike –i maglovito obećanje da bi mogao dobiti rani pristup Kaitovom kriptotokenu. Kaito nije izravno plaćao ljudima da često objavljuju, ali činilo se da im je mahao tom mogućnošću pred očima.

Kripto rang lista dala je korisnicima mreže X gejmificiran način da se bore za pažnju, a oglašivačima je pomogla procijeniti utjecaj i doseg popularnih računa. Imitatori "informacijskih financija" niknuli su na drugim blockchainima, a kripto vijesti citirale su pomake na Kaitovoj rang listi kao pokazatelje raspoloženja u industriji. "Postojao je apetit za idejom da se društvene objave mogu agregirati i kvantificirati", kaže Kate Irwin, voditeljica sadržaja u kripto servisu Veda.

Kaito je dodao rang liste mindsharea u novim kategorijama i predstavio partnerstva s Polymarketom i Kalshijem, dva najveća operatera na tržištu predviđanja. Partnerstvo s Kalshijem do danas je rezultiralo samo jednim jednotjednim ugovorom, u kojem su se korisnici kladili na relativnu popularnost kripto mjenjačnica. Polymarket je u međuvremenu ponudio nekoliko ugovora koji su privukli milijune dolara u okladama.

Međutim, kako je Kaitov profil rastao, njegove su rang liste preplavili botovi. Korisnici su shvatili da bjesomučnim objavljivanjem ili stalnim odgovaranjem na popularne račune mogu izigrati sustav kako bi namaknuli sponzorstva i financiranje. Stvarni razgovori ubrzo su istisnuti. "To je promijenilo prirodu odgovaranja na mreži X", kaže Irwin. "Ljudi bi zatrpavali odgovore neželjenim sadržajem samo da bi se domogli novca.

Postalo je vrlo nejasno je li bilo kakav angažman stvaran ili je bio financijski motiviran." Rang liste su ostale popularne, ali kako su korisnici počeli smatrati sumnjivim svaki račun koji se penje na ljestvici, izgubile su vjerodostojnost. Još jedan udarac reputaciji uslijedio je početkom 2025. godine, kada je Kaito razočarao svoje najzagriženije pratitelje ponudivši manje kriptotokena nego što se očekivalo za "Yapove".

Umjetni angažman problem je u svim digitalnim medijima jer narušava korisničko iskustvo i reputaciju platformi. Spotify Technology SA, primjerice, svake godine uklanja desetke milijuna umjetnih streamova, a suočava se i s tužbom u kojoj se tvrdi da prešućuje milijune drugih. Popularne streamere na Twitchu redovito se optužuje za viewbotting – plaćanje lažnih gledatelja radi povećanja vidljivosti i prihoda od oglasa.

"Na današnjem tržištu to je jedan od najvećih izazova", kaže Nazar Babenko, voditelj proizvoda u tvrtki za analitiku društvenih mreža Streams Charts. Povezivanje društvenih mreža s tržištima predviđanja samo je dodatno pojačalo motivaciju za uvođenje botova.

Zatvaranje tih rupa u zakonu često rezultira igrom mačke i miša. Kada je YouTube 2025. godine uveo alate koji korisnicima omogućuju generiranje AI videozapisa, hakeri angažmana generirali su toliko spama da je platforma morala nekoliko puta ažurirati svoju politiku monetizacije kako bi to zaustavila. Te su promjene bile toliko brze da su zbunile profesionalne kreatore. Reed Duchscher, glavni izvršni direktor agencije za digitalne talente Night Media, morao je revidirati savjete svojim klijentima nakon što im je pogrešno rekao da platforma "demonetizira sve kanale koji koriste glas generiran umjetnom inteligencijom".

Zajednica na mreži X imala je vlastite probleme s Kaitovim spamerima, čak i nakon što je tvrtka najavila velike promjene u borbi protiv "umjetnog angažmana i grupnog skupljanja bodova". Nikita Bier, voditelj proizvoda na mreži X, izjavio je 15. siječnja da ukida Kaitov pristup sustavima te stranice, okrivljujući tvrtku za "golemu količinu AI otpada i spama u odgovorima na platformi". Bez pristupa podacima koji se koriste za izračun mindsharea, Kaito je ugasio program "Yaps" manje od dan kasnije. U objavi na mreži X, Hu je to opisao kao odmak od "poticanih rang lista".

Zbog prekida s mrežom X, Kaito više nije arbitar kripto hypea i trenutno se fokusira na proizvod koji je "bliži tradicionalnoj marketinškoj platformi". Unatoč tome, njegove su rang liste i dalje aktivne, a Polymarket još uvijek nudi barem jednu okladu temeljenu na mindshareu. Nije jasno kako Kaito, koji nije odgovorio na upite za komentar, izračunava mindshare bez pristupa podacima s mreže X. No kako god bilo, oklade će se i dalje isplaćivati.