Ideja da sport bude laboratorij ljudskih mogućnosti stara je koliko i samo natjecanje. Međutim, ono što je dosad bilo tabu, sada postaje poslovni model. Enhanced Games, natjecanje koje otvoreno dopušta korištenje zabranjenih supstanci pod "medicinskim nadzorom", planirano je za svibanj 2026. u Las Vegasu.
Njegov osnivač, australski poduzetnik Aron D’Souza, tvrdi da je svijet spreman za "iskreniji" sport, onaj koji ne skriva da je tijelo proizvod znanosti, a ne samo talenta i treninga.
Uz podršku investitora poput Petera Thiela, Christiana Angermayera i Balajija Srinivasana, projekt je prikupio desetke milijuna dolara i već privukao prve olimpijske osvajače medalja koji su napustili "čisti" sistem. Svaka disciplina, od sprinta do plivanja, nosit će 500 tisuća dolara nagradnog fonda, a bonus od milijun čeka one koji sruše svjetske rekorde.
Čitaj više

Ronaldo postaje prvi nogometni milijarder s velikim saudijskim ugovorom
Portugalski reprezentativac je na kraju svoje igračke karijere, ali ugovor sa saudijskim Al-Nassrom plasirao ga je u odabranu skupinu najbogatijih sportaša.
08.10.2025

Hrvatski sport po doprinosu ekonomiji pri samom vrhu EU-a, a tuče nas samo – Austrija?!
Ekonomija vezana uz sport donosi oko 2,5 posto ukupne dodane vrijednosti u domaćem gospodarstvu, u Austriji gotovo dvostruko više.
13.09.2025

Ronjenje kao luksuz ili dostupna strast?
Postoje različite vrste ronjenja – od rekreativnog, slobodnog (apnea), tehničkog, pa sve do speleoronjenja i istraživanja olupina.
07.09.2025

Idealna ljetna zabava: 10 najgledanijih sportskih filmova na Netflixu
Čak i ako ti sport nije prvi izbor kad tražiš film za večer uz kauč i kokice, sportski filmovi često nude mnogo više od utakmica, bodova i pobjedničkih trenutaka.
17.08.2025
Poslovni kut: tržište performansi
Iz kuta investitora, Enhanced Games je sportski disruptor, test tržišta u kojem se mjere apetiti publike i granice regulacije.
Model počiva na jednostavnoj tezi, ako postoji potražnja za bržim, jačim i spektakularnijim, zašto bi zakon trebao biti prepreka?
Organizatori računaju na publiku kojoj je tradicionalni sport postao predvidiv i na brendove željne viralnog efekta. Ulogu moralnog filtera zamjenjuje regulirani medicinski nadzor, što im omogućuje da se predstave kao tehnološki, a ne moralni eksperiment. Kompleks u Las Vegasu zamišljen je kao "proof of concept", sportska verzija startupa koji prodaje adrenalinski sadržaj, a ne olimpijske vrijednosti.
Ipak, iza investitorskog glamura stoje i realne poslovne dileme. Bez partnerstava s TV mrežama i globalnih sponzora, monetizacija ostaje ograničena na digitalni hype i "pay-per-view" publiku. Klasični sportski brendovi, svjesni reputacijskog rizika, zasad šute. Ako se Enhanced Games pozicionira kao paralelni svijet za one koji su kažnjeni ili odbacuju WADA-in režim, pitanje nije hoće li imati publiku, nego hoće li imati partnere.
U praksi, riječ je o testu tržišnih granica u sportu. Ako publika i novac prihvate "dozvoljeni doping", to otvara vrata novom sportskom ekosistemu izvan olimpijskog monopola. Ako ne, ostaje tek PR-eksperiment s jakim moralnim repom.
Etički kut: između slobode i odgovornosti
Za tradicionalni sport, Enhanced Games predstavlja egzistencijalni izazov. Od World Aquaticsa do WADA-e, gotovo sve institucije sportskog poretka osudile su ideju kao opasnu i neodgovornu. U njihovom okviru, sport postoji upravo zato da bi granice bile jasne: što je dopušteno, a što nije. Bez tih linija, poštenje, sigurnost i povjerenje nestaju.
Pitanje koje D’Souza i njegovi investitori postavljaju glasi - je li pojedinac vlasnik vlastitog tijela? Ako odrasli sportaš pod nadzorom ljekara svjesno prihvati rizik, zašto mu sistem to brani? Odgovor sportskog establišmenta je jasan, zato što sport nije samo tržište, nego društveni ugovor. Sportaši nisu izolirani pojedinci nego uzori, a njihovo ponašanje postavlja norme za milijune mladih.
Granice dopinga danas određuje Svjetska antidopinška agencija (WADA), uz podršku nacionalnih vlada i UNESCO-ve konvencije. Lista zabranjenih supstanci revidira se svake godine, a svi sportaši unutar sistema potpisuju da će je poštovati.
Enhanced Games taj je jezik odbacio. U etičkom smislu, time se briše razlika između sportskog natjecanja i biomedicinskog eksperimenta. Ako pobjednik koristi supstancu koju konkurencija ne želi ili ne može, natjecanje postaje demonstracija resursa, a ne vještine. Ako se još i nagradi rušenje rekorda postignutog pod drugim pravilima, gubi se zajednički kontekst sportskog uspjeha.
Sudar svjetova i potencijalni epilog
Slučaj Enhanced Games stoga nije samo pitanje dopinga. Radi se o sukobu dva sistema vrijednosti, slobodnog tržišnog i institucionalnog. Prvi tvrdi da je ljudsko tijelo poligon za inovaciju i profit, drugi da je sport kulturno dobro koje se ne može privatizirati. U tom sudaru nalaze se i sportaši, oni koji žele iskoristiti maksimum, i oni koji vjeruju da bi to uništilo smisao igre.
U pravnom smislu, sukob tek počinje. Organizatori su već tužili WADA-u i World Aquatics zbog navodnog kršenja antitrust zakona. Ishod će odrediti ne samo budućnost projekta, nego i pravo sportskih federacija da sankcioniraju one koji nastupaju izvan njihova sistema.
Ako Enhanced Games uspiju, svijet će dobiti dva paralelna sporta, jedan reguliran pravilima zdravlja i morala, drugi tržištem i pristajanjem. Ako propadnu, sport će potvrditi da njegove granice nisu tek birokratske, nego civilizacijske. Između biznisa i etike stoji pitanje koje nadilazi doping, koliko smo spremni platiti da sport ostane sport, a ne samo spektakl performansa?