text size
UEFA se posljednjih mjeseci suočava s možda najtežim izazovom nakon pokušaja formiranja Superlige 2021. godine. Ovoga puta nije riječ o pobuni klubova, nego o tihoj, ali jednako disruptivnoj transformaciji - američkom modelu sportskog biznisa koji kuca na europska vrata.
Kada je Europska nogometna federacija početkom listopada 'nevoljko' odobrila zahtjeve La Lige i Serie A da se po jedna ligaška utakmica odigra izvan matičnih država - Villarreal protiv Barcelone u Miamiju te Milan protiv Coma u Perthu - činilo se da se radi o izoliranom iznimnom slučaju. Međutim, u stvarnosti riječ je o presedanu koji može promijeniti lice europskog nogometa.
Aleksander Čeferin, predsjednik UEFA-e, nazvao je odluku 'žalosnom' i naglasio kako 'ligaške utakmice moraju ostati na domaćem tlu'. Ipak, unatoč protivljenju, UEFA je morala popustiti pod pravnim i tržišnim okolnostima koje su je pritiskale sa svih strana.
Čitaj više
Ronaldo postaje prvi nogometni milijarder s velikim saudijskim ugovorom
Portugalski reprezentativac je na kraju svoje igračke karijere, ali ugovor sa saudijskim Al-Nassrom plasirao ga je u odabranu skupinu najbogatijih sportaša.
08.10.2025
AI protiv zviždaljke: Hoće li suci nestati iz sporta
Uloga sudaca u sportu prolazi kroz najveću transformaciju u modernoj povijesti. Napredak umjetne inteligencije i praćenja podataka već postavlja pitanje hoće li, i kada, tehnologija potpuno istisnuti "djelitelje pravde" s terena?
30.09.2025
UEFA obnavlja prava Lige prvaka kako bi privukla streaming divove
UEFA revidira postupak natječaja za prijenos svog natjecanja Lige prvaka kako bi povećala njegovu privlačnost za pružatelje streaminga poput Amazona i Netflixa.
29.09.2025
Otkrivamo sve tajne Red Bulla, najvećeg majstora u sportskom biznisu
Kad je Red Bull početkom rujna objavio da je njihov ekstremni sportaš Peter Salzmann izveo najduži wingsuit let u povijesti, ta vijest je odjeknula u medijima širom svijeta.
28.09.2025
Nakon što je američka tvrtka Relevent Sports 2024. godine dobila dugogodišnji spor s US Soccerom, čime je omogućeno da se strane lige igraju na američkom tlu, UEFA više nije imala čvrst pravni temelj za zabranu. FIFA-in regulatorni okvir koji određuje gdje se smiju igrati domaće utakmice ostao je nejasan i nedovoljno precizan, što je otvorilo prostor za 'iznimke' koje Čeferin sada pokušava predstaviti kao jednokratne.
Ali jedno je jasno - u svijetu sportskog biznisa nijedna iznimka ne ostaje samo to.
Američki model kao uzor
U pozadini svega stoji ono što mnogi nazivaju 'amerikanizacijom' europskog nogometa, trendom prema kojem se sport sve više prilagođava logici globalne industrije zabave. Američke lige poput NFL-a, NBA-a i MLB-a već desetljećima grade globalne baze navijača, igraju regularne utakmice diljem svijeta i monetiziraju svaki aspekt iskustva - od prijenosa i fan zona do digitalnih pretplata.
NFL je, primjerice, ove sezone odigrao utakmice u Sao Paulu, Dublinu i Londonu, a do kraja sezone odigrat će još utakmice u Berlinu, Madridu i čak dvije u Londonu. Za ligu je to ulaganje u brend i pristup novim tržištima – upravo onako kako La Liga pokušava učiniti s Miamijem, a Serie A s Australijom. Američki nogomet već je sada drugi najpopularniji sport u Njemačkoj.
La Liga već godinama ima zajedničku tvrtku s Relevent Sportsom pod nazivom LaLiga North America, koja vodi sve aktivnosti na američkom tržištu: marketing, turneje, sponzorske ugovore i kampanje za uključivanje navijača. Serie A, pak, fokusira se na Aziju i Pacifik, gdje kroz Superkup i lokalne partnere nastoji zadržati komercijalnu vidljivost.
To više nije samo sportski projekt - to je poslovni model koji se ravna prema pravilima američkog tržišta zabave.
UEFA pokušava zadržati europsku dušu
S druge strane, UEFA, iako svjesna da novac izvan kontinenta postaje sve primamljiviji, nastoji očuvati ideju da europski nogomet pripada europskim stadionima. Argument kojim se pritom služi jednostavan je: klubovi su društvene institucije, ukorijenjene u lokalne zajednice, a njihova snaga leži upravo u toj vezi s navijačima.
No taj argument sve teže prolazi. Globalni navijači danas brojčano i financijski nadmašuju lokalne. Dok se stadion napuni s 50 tisuća ljudi, televizijski prijenosi i digitalne platforme dopiru do milijuna gledatelja. U tom omjeru, UEFA se sve više nalazi u ulozi čuvara tradicije u svijetu u kojem publika već živi u globalnoj vremenskoj zoni.
Pritisak da se europske lige 'otvore' dolazi s više strana: veliki klubovi žele nove izvore prihoda, sponzori traže globalnu vidljivost, a američki investicijski fondovi, koji već imaju vlasničke udjele u više od 70 europskih klubova, otvoreno zagovaraju širenje utakmica na nova tržišta.
Već sljedeće sezone moguće je očekivati nove zahtjeve za 'posebnim prilikama', a u srednjem roku i ideju o 'jednom kolu u inozemstvu' po sezoni.
Njemačka Bundesliga za sada je kategorična - 'ne' utakmicama izvan Njemačke. Premier liga također, poučena fijaskom takozvanog '39. kola' 2008. godine. No, kao što je pokazalo iskustvo sa Superligom, otpor ima rok trajanja kada se suoči s tržišnom stvarnošću.
Granica između evolucije i izdaje
Za Čeferina i UEFA-u problem nije samo komercijalizacija, već identitet. Premještanje utakmica znači redefiniranje odnosa između kluba i grada, između navijača i igre. To je kulturna linija razdvajanja između Europe, koja nogomet vidi kao zajedničku pripadnost, i Amerike, koja ga tretira kao franšizu.
UEFA će i dalje tvrditi da 'ligaške utakmice moraju ostati na domaćem tlu'. Međutim, iza te izjave stoji sve manje institucionalne moći. Kako FIFA bude revidirala pravila, a klubovi i sponzori zahtijevali globalne utakmice, UEFA bi mogla postati tek regulator koji 'žaljenjem odobrava' ono što više ne može zabraniti.
Europski nogomet nalazi se na prekretnici između svojeg nasljeđa i svoje budućnosti. S jedne strane stoji romantika lokalnih klubova, rivalstava i navijača koji žive za svaku domaću utakmicu. S druge strane globalni biznis, investitori, američki model sportskog spektakla i generacije koje nogomet prate putem TikToka i streamova, a ne s tribina.
UEFA još uvijek pokušava održavati ravnotežu između ta dva svijeta. Međutim, ako - ili kada - američki model prevlada, a svi ekonomski trendovi upućuju da ide u tom smjeru, europski nogomet više nikada neće biti isti.
.webp){kind=icon}
