Prošlo je više od dva desetljeća od završetka krvavih sukoba između Ruande i Demokratske Republike Kongo, tijekom kojih je život izgubilo više od pet milijuna ljudi. No umjesto vojnika i tenkova, danas ta dva afrička susjeda vode novu vrstu borbe – marketinški rat na nogometnim dresovima europskih velikana.
Prva je potez povukla Ruanda još 2018. godine. Kroz kampanju Visit Rwanda, Kigali je odlučio godišnje izdvojiti oko 10 milijuna dolara kako bi ime zemlje krasilo dresove londonskog Arsenala. Ubrzo su uslijedili slični ugovori s francuskim Paris Saint-Germainom i njemačkim Bayernom iz Münchena. Kritičari su odmah postavili pitanje: zašto bi država čiji BDP po stanovniku jedva prelazi 800 dolara ulagala milijunske iznose u bogate europske nogometne klubove?
Ruandski predsjednik Paul Kagame, veliki ljubitelj nogometa i navijač Arsenala, često je naglašavao da se radi o promociji zemlje kao turističke destinacije, ali stvarni motivi sežu puno dublje.
Čitaj više
Luka Modrić – kralj travnjaka, žrtva poreza. Evo kakav je porezni tretman sportskih zvijezda iz regije
Kada profesionalni sportaši iz regije potpisuju višemilijunske ugovore u Italiji, Španjolskoj ili SAD-u, ne razmišljaju samo o klauzulama i bonusima, već i o tome gdje će plaćati porez.
06.08.2025
Zašto sada treba prodati NK Rijeku?
Vrijednost Rijeke trenutno je na vrhuncu s obzirom na dvostruku krunu i ulazak u kvalifikacije Lige Prvake.
29.07.2025
Hajduk i Bayern imaju isti recept za pune tribine – ali ne i za račune
U vrijeme kada elitni europski klubovi naplaćuju više od tisuću eura za sezonske ulaznice, Bayern München ima potpuno suprotnu filozofiju. Njihova najjeftinija sezonska ulaznica za stajaća mjesta iznosi 170 eura.
27.07.2025
U Dinamu troše kao pijani milijarderi – Pogledajte tko su najplaćeniji nogometaši u HNL-u
Od deset igrača s najvišim primanjima lani, čak osmorica dolaze iz maksimirskog kluba, a među njih su se ugurala i dvojica hajdukovaca.
19.06.2025
"Nogomet je snažan diplomatski alat. Kroz Arsenal i druge klubove šaljemo svijetu poruku o Ruandi koja se razvija, o Ruandi kao zemlji sigurnosti i ulaganja", rekao je Kagame.
Iako su brojne međunarodne organizacije kritizirale Ruandu zbog kršenja ljudskih prava, nogometna strategija pokazala se kao vrlo uspješan pokušaj diplomatskog repozicioniranja zemlje na globalnoj razini.
DR Kongo uzvraća udarac preko AC Milana
Ono što je započela Ruanda, DR Kongo sada pokušava nastaviti, ali preko talijanskog giganta AC Milana i francuskog Monaca. Demokratska Republika Kongo, zemlja koja i dalje trpi posljedice građanskog rata i čiji godišnji BDP po stanovniku iznosi manje od 650 dolara, odlučila je sponzorirati slavni talijanski klub.
"Imamo snažnu poruku za Europu i svijet – Kongo nije samo rat i sukobi. Imamo snažnu želju za razvojem i diplomacijom", izjavio je Didier Kayumba Wagner, ministar turizma DR Konga.
Prema ocjenama ekonomskih analitičara, ugovor između DR Konga i AC Milana nije primarno usmjeren na privlačenje turista, već na diplomatsko nadmetanje s Ruandom te izgradnju političkih veza s utjecajnim talijanskim i europskim krugovima. Italija je, naime, nedavno predstavila novu strategiju za Afriku vrijednu 5,5 milijardi eura, pri čemu je DR Kongo jedan od ključnih partnera.
Diplomatske igre ili poliranje imidža
Stručnjaci upozoravaju da su takvi ugovori dvosjekli mač. S jedne strane, mogu donijeti diplomatsku pozornost i investicije, ali s druge, povezivanje s državama koje imaju loše demokratske rezultate može narušiti imidž samih nogometnih klubova.
"AC Milan vjerojatno neće imati financijske koristi od ovog ugovora, jer je ukupni turistički proračun Konga oko 18 milijuna dolara, što je zanemarivo u odnosu na godišnje prihode Milana, koji prelaze 450 milijuna eura", rekao je Simon Chadwick s poslovne škole Emlyon iz Francuske.
Dodaje i da je riječ o čistoj geopolitici. "DR Kongo želi slijediti primjer Ruande i koristi nogomet kao diplomatski instrument. Za klubove to predstavlja rizik, ali i priliku za jačanje veza s političkim i poslovnim elitama."
Hoće li 'nogometna diplomacija' postati novi standard?
Kako se Ruanda i DR Kongo natječu na nogometnom tržištu Europe, moguće je da će Taj trend slijediti i druge zemlje. Nogomet je postao platforma u kojoj se isprepliću diplomacija, ekonomija i politika, pa bi i velike afričke sile poput Nigerije ili Južnoafričke Republike uskoro mogle krenuti istim putem.
Za europske nogometne gigante, to znači pažljivo balansiranje između financijskog profita, političkog prestiža i očuvanja brenda klubova koji često nadilaze granice samog sporta.
Dok navijači na stadionima diljem Europe bodre svoje nogometne zvijezde, na njihovim dresovima vodi se tihi diplomatski rat dviju zemalja koje dijeli burna i tragična povijest. Granica koja je nekoć bila krvava između Ruande i DR Konga, danas je marketinška linija na nogometnim dresovima europskih velikana.
Pitanje koje i dalje ostaje otvoreno glasi: hoće li takva nogometna diplomacija doista pridonijeti pomirenju dviju zemalja, ili je riječ tek o novoj fronti starog sukoba? Odgovor ćemo doznati u godinama koje dolaze.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...