Kada govorimo o industrijama s najvišim multiplikatorom, sport i turizam nameću se kao idealan spoj. Nekad vezan isključivo uz megadogađanja, sport danas oblikuje strategije nacionalnih turističkih zajednica, ulazi u urbanističke planove i postaje ključan alat za brendiranje destinacija.
Kako je istaknuo Simon Chadwick, profesor sporta i geopolitičke ekonomije, "turizam više nije samo nusprodukt sporta – postao je strateški alat za teritorijalno pozicioniranje i reputacijski kapital destinacija". Prema podacima IMARC Groupa i PwC-a, vrijednost tržišta sportskog turizma premašit će 1,8 bilijuna dolara do 2030. godine. Danas čini više od 10 posto međunarodnog turističkog prometa. Taj rast potaknut je kombinacijom velikih sportskih događanja, razvojem participativnih formata i transformacijom sportskih klubova u turističke atrakcije.
Megadogađaji kao generator razvoja
Olimpijske igre, svjetska nogometna prvenstva i Formula 1 i dalje su glavni pokretači masovnog sportskog turizma. Tako je Katar 2022. tijekom mjesec dana privukao više od 1,4 milijuna turista, koristeći prvenstvo za globalno pozicioniranje zemlje i promociju novih urbanih zona. Pariz je 2024. organizirao Olimpijske igre s ciljem ugljične neutralnosti, gdje je održivost bila u središtu događanja.
Čitaj više
Luksuz na diskontu - Ekskluzivne vile u Hrvatskoj zjape prazne, goste mame popustima
Turistička sezona u Hrvatskoj trenutačno ne ispunjava očekivanja, osobito u segmentu luksuza.
20.06.2025
Promjena među pet vodećih hotelijera: Imperial Riviera preskočila Arena Hospitality grupu
Najviši skok prihoda iz godine u godinu imala je vodeća Valamar Riviera, s 299,5 na 331 milijun eura.
12.06.2025
Investicija od 82 milijuna eura na Rabu pokazuje smjer kojim turizam treba krenuti
Solari na krovu, lokalna gastronomija i očuvanje postojećeg prostora dio su novog pristupa.
06.06.2025
Koliko će vas stajati tjedan dana godišnjeg odmora u Hrvatskoj?
Odmor u zadnji čas: koliko ćete izdvojiti za ljetovanje u Hrvatskoj u posljednjem trenutku?
08.06.2025
Vodeći nogometni klubovi poput Barcelone, Bayerna i Manchester Uniteda privlače stotine tisuća turista godišnje. Allianz Arena nudi stalne ture i muzejske sadržaje, dok je Camp Nou, prije renovacije, godišnje privlačio više od 1,6 milijuna posjetitelja. "Camp Nou nije bio samo nogometni stadion, već najjači turistički i marketinški alat kluba", izjavio je Jordi Moix, bivši potpredsjednik FC Barcelone. Turističke zajednice prepoznale su taj potencijal i sve češće nude pakete koji uključuju utakmice, stadionske ture i lokalnu gastronomiju.
Participativni i lifestyle sportski turizam
Sve veći broj turista aktivno sudjeluje u sportskim događanjima. Maratoni, biciklističke ture i golf resorti stvaraju posebnu kategoriju sportskih putnika. Algarve u Portugalu godišnje ostvaruje više od 1,5 milijuna noćenja zahvaljujući golf turistima. Tour de France kroz L'Étape serije organizira rekreativne verzije utrka diljem svijeta. "Golf turizam u Algarveu lokalnom gospodarstvu donosi više od 500 milijuna eura godišnje", navodi se u izvješću Portugalskog golf saveza iz 2023.
Sport postaje instrument brendiranja prostora. Abu Dhabi koristi Formulu 1 na Yas Marina Circuitu za pozicioniranje u luksuznom turističkom segmentu. "Formula 1 u Abu Dhabiju nije samo utrka, ona stvara sinergiju turizma, luksuzne trgovine i globalne prepoznatljivosti", naglašava Saif Al Noaimi, CEO ADMM-a.
Dolazak Lionela Messija u Inter Miami doveo je do rasta cijena smještaja i povećanja turističkog prometa. Turističke zajednice kreiraju narative u kojima je sport kanal za promociju lokalne ponude. "Od Messijevog dolaska, cijene hotela oko stadiona porasle su za više od 40 posto, a broj letova iz Latinske Amerike znatno se povećao", izvještava Turistički ured okruga Miami-Dade.
Održivost i digitalizacija kao faktori rasta
Održivi razvoj postaje ključni kriterij u organizaciji sportskih događaja, ali i u gradnji pripadajuće infrastrukture. Digitalne platforme omogućuju personalizaciju sportskog doživljaja i ciljano oglašavanje. Povezanost sporta s urbanim razvojem i tehnologijom dodatno povećava njegovu privlačnost za investitore i donositelje javnih politika.
Primjeri koji predvode trendove:
- Katar: SP 2022 kao alat za repozicioniranje regije;
- Francuska: Tour de France kao pokretač domaćeg turizma;
- Kalifornija: Super Bowl, NBA i maratoni u funkciji promocije regije;
- Japan: post-Tokyo 2020 strategija temeljena na održivosti;
- Hrvatska: vodeni turizam, biciklizam i teniski turniri kao alati za sezonsku diverzifikaciju.
Sport i turizam sve više funkcioniraju kao integrirani sustav s rastućim brojem dionika: od klubova i liga preko lokalnih vlasti do investicijskih fondova. Uspješne prakse pokazuju da sinergija donosi koristi svim uključenima – pod uvjetom da se sve planira dugoročno, strateški i u skladu s globalnim trendovima održivosti i digitalne transformacije.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...