U nastojanju da ponovno pronađe put prema vrhu, proizvođač sportske opreme i obuće Nike obratio se Amerikanki Kim Kardashian. Prije nekoliko dana, Nike i brend donjeg rublja Skims udružili su snage s ciljem stvaranja novog ženskog fitness brenda.
Nike i Skims u priopćenju za javnost najavili su lansiranje "opsežne linije" odjeće, obuće i dodataka pod zajedničkim brendom NikeSkims. Novi partneri ističu da imaju dugoročnu viziju ženske sportske odjeće prilagođene tijelu, prenosi Bloomberg.
"To partnerstvo predstavlja vrhunac zajedničke vizije jer donosi proizvode koji su pažljivo dizajnirani kako bi oblikovali i funkcionirali za svako tijelo", izjavila je Kardashian, suosnivačica Skimsa. Dodala je da će prva kolekcija NikeSkims biti predstavljena u proljeće.
Čitaj više
Iz mirovine ravno u vatru – novog šefa Nikea čeka težak posao
Nakon što je dionica Nikea u ovoj godini potonula za 25 posto doveli su novog CEO-a, veterana Elliotta Hilla.
08.10.2024
Nike očajnički treba vlastitu Sambu
U formuliranju svog strateškog plana, Hill bi trebao slijediti Bjørna Guldena.
04.10.2024
Adidas ludilo oko Sambe koristi za oživljavanje brenda
Neuspjesi i posrtanja gomilali su se za Adidas prije nego što je Gulden stigao prošle godine.
27.06.2024
Ukorak s Kim Kardashian na Balkanu
Velik dio bogatstva Kim Kardashian, koje Forbes procjenjuje na 1,7 milijardi dolara, dolazi od udjela u Skimsu.
08.05.2024
Nike želi povratak na vrh
Nike je prošao i bolje dane. Dionice kompanije iz Oregona izgubile su oko 30 posto svoje vrijednosti u posljednjih godinu dana, online i direktna prodaja su u padu, a najbliži konkurenti poput Adidasa i New Balancea zauzeli su prostor koji je Nike pomalo zapostavio.
Trenutni problemi nastupili su nakon velikih promjena u upravi, kada je prošle jeseni smijenjen predsjednik uprave John Donahoe. Pod njegovim vodstvom, Nike je uspješno prebrodio rane faze pandemije, ali je njegova strategija kasnije naišla na kritike.
Bloomberg Businessweek sažima njegov pristup u jednoj rečenici: "Strategija je funkcionirala – sve dok nije prestala". Donahoe je bio kritiziran zbog nedostatka inovacija u razvoju proizvoda, agresivnog prelaska na D2C (direktnu prodaju potrošačima) i smanjenja broja maloprodajnih partnera. Konkurencija je vješto iskoristila tu situaciju, upozorio je u siječnju Florijan Ropert, direktor marketinga agencije Spontanzo.
Nike se sada ponovno fokusira na sportašice u pokušaju povratka na staru slavu pod vodstvom novog izvršnog direktora Elliotta Hilla. Ranije ovog mjeseca emitirali su reklamu tijekom Super Bowla, prvi put u desetljećima, ističući vrhunske sportašice poput Caitlin Clark iz WNBA-e, sprinterice Sha'Carri Richardson i gimnastičarke Jordan Chiles, prenosi Bloomberg.
"Sam taj potez neće ih spasiti, ali je važan korak prema povratku", komentirao je partnerstvo Nikea i Skimsa stručnjak za sportski marketing Matej Kadak. "Nike već godinama agresivno cilja na ženske potrošače u sportskom segmentu. Ta kategorija vrijedi više od 300 milijardi dolara globalno, a očekuje se godišnji rast od osam do devet posto tijekom sljedećeg desetljeća."
Nike je nekoć bio nenadmašni lider sportske industrije, no posljednjih godina suočava se s jakom konkurencijom brendova poput Lululemona, koji su preuzeli značajan udio u tržištu ženske sportske opreme, objašnjava Kadak.
"Brend koji se isprva smatrao nišnim sada vrijedi 9,6 milijardi dolara i preuzeo je veliki dio tržišta od Nikea u tom brzo rastućem segmentu", ističe.
"U početku je athleisure segment bio namijenjen ženama koje se aktivno bave sportom, no nakon pandemije postao je mainstream i sada uključuje sve potrošače koji žele udobnu odjeću za svaki dan", dodaje Kadak.
"Nike sada pokušava vratiti svoj udio u tom tržištu, a Skims vidi kao idealnog partnera. Skims, trenutno vrijedan četiri milijarde dolara, jedan je od najprepoznatljivijih brendova u ženskoj odjeći i ima snažan utjecaj na ženske potrošače, što je Nikeu prijeko potrebno", kaže stručnjak za sportski marketing.
Novi izvršni direktor Nikea Elliott Hill | Bloomberg
Tko će više profitirati: Nike ili Skims?
"Sve veći dio potrošača na koje cilja sportska industrija dolazi iz svijeta zabave. Tradicionalni sportski ambasadori, poput profesionalnih sportaša, više nisu jedini ključ uspjeha – sada su to influenceri, glazbenici i druge slavne osobe čija prisutnost na društvenim mrežama oblikuje potrošačke odluke", kaže Kadak, ističući činjenicu da Kim Kardashian ima čak 360 milijuna pratitelja na Instagramu. "Upravo je to publika koju Nike želi pridobiti. Za usporedbu, Nike ima 305 milijuna pratitelja", dodaje.
Uprava novog brenda NikeSkims također ima velike planove za globalnu ekspanziju. U izjavi za medije najavili su da će se 2026. proširiti izvan tržišta SAD-a. Koliko bi taj brend mogao biti zanimljiv slovenskim potrošačima? Interes će zasigurno postojati, unatoč jakoj konkurenciji i prisutnosti lokalnih brendova sa sličnim proizvodima, smatra Kadak. "Spoj dvaju globalnih megabrendova, Skimsa i Nikea, uz njihovu snažnu prisutnost u medijima, osigurava veliku privlačnost za potrošače".
Kako su dionice Nikea reagirale na vijest?
Sredinom siječnja, dionice kompanije iz Oregona pale su za oko 30 posto u odnosu na prošlu godinu. No u trenutku pisanja ovog teksta, pad od početka godine smanjio se na 25,67 posto, a samo u posljednjem mjesecu dionica je porasla za gotovo pet posto.
"Najava partnerstva pokrenula je rast dionica Nikea od 6,2 posto, što je trenutnu vrijednost kompanije povećalo za 6,7 milijardi dolara. Tim partnerstvom Nike ne samo da osigurava pristup novoj bazi potrošača, već i snažan marketing, budući da Kardashian osobno promovira proizvode, a svaka kolekcija koju predstavi rasproda se u rekordnom roku", zaključuje Kadak.
.webp){kind=icon}
