Superbowl zbog Trumpa postaje najveći do sada, reklame idu i preko osam miliona dolara

Superbowl, bez sumnje najveći godišnji sportski događaj u SAD-u, a vjerojatno i u svijetu, mogao bi postati još veći zbog Donalda Trumpa.

Naime, potvrđeno je da će Trump ovog vikenda prisustvovati Super Bowlu te tako postati prvi aktualni predsjednik koji će prisustvovati tom događaju. Trumpov dolazak baca novo svjetlo na organizaciju s više aspekata, posebice sigurnosnog, ali i samoj igri daje još jednu razinu važnosti.

U nedjelju će sportska pozornost biti usmjerena na New Orleans, gdje će se u finalu NFL lige susresti momčadi Kansas City Chiefs i Philadelphia Eagles. Igrači Kansas Cityja ulaze u Super Bowl, kako Amerikanci nazivaju finale NFL lige, kao favoriti i borit će se na njuorlinskom stadionu Caesars Superdome za svoju treću uzastopnu titulu prvaka.

Iako je sama igra na terenu uzbudljiva, brojevi koji stoje iza 59. Super Bowla su još zanimljiviji. Cijene ulaznica za ovogodišnji sportski spektakl neočekivano su pale; najjeftinije ulaznice koštaju oko 37 posto manje nego prošle godine. Prosječna cijena ulaznica, prema podacima preprodavača TickPick, iznosi 7.388 dolara, a glavni razlog opadanja cijena je lokacija, jer je prošlogodišnji finale prvi put održan u Las Vegasu, navodi Bloomberg.

Na njuorlinskom Caesar Superdomu, osim što će se momčadi Kansas Cityja i Philadelphije boriti za titulu, brojni oglašivači također će se natjecati za pažnju potrošača, a ove godine za to će morati platiti vrtoglave iznose.

Dok su cijene ulaznica pale, cijene oglasa dosegle su nove rekorde. Oglašivači su morali platiti vrtoglavih osam milijuna dolara za kupovinu 10 najskupljih 30-sekundnih oglasnih pozicija, što je milijun dolara više nego prošle godine. Sekunda prikazivanja oglasa tako iznosi otprilike 266 tisuća dolara.

Stručnjak za komunikacije Denis Mancevič upozorava da nema razloga zašto cijene oglasa ne bi rasle i ove godine. "Američko gospodarstvo ide odlično, burzovni indeksi većinom su pozdravili povratak Donalda Trumpa, a najveće američke multinacionalke mogu očekivati mnogo od najavljene deregulacije", kaže i dodaje da veći oglašivački proračuni za Super Bowl ne bi smjeli iznenaditi.

Oglašivački raj

Stručnjak Mancevič navodi najmanje dva razloga za tako visoke cijene oglasa. "Jedan je izravno povezan s gledanošću, jer je riječ o događaju koji privuče više od 100 milijuna gledatelja, a većina njih dolazi iz SAD-a, koji je i dalje najveće tržište po kupovnoj moći. Drugi razlog povezan je s ugledom i simboličkim značenjem Super Bowla kao najpopularnijeg američkog brenda, kroz koji oglašivači dosežu i druge tržišne učinke – o oglasima se govori nakon utakmice, neki postanu i kultni."

"Cijenu oglasnog prostora definiraju doseg prikazivanja oglasne poruke i prestižnost programa", rekao je Tomaž Ambrožič, direktor Sport Media Focusa. "Oboje je na najvišoj razini kada je riječ o Super Bowlu, jer je to najgledaniji program u SAD-u, koji svake godine privuče najmanje 110 milijuna gledatelja."

"Super Bowl je, s natjecateljskog aspekta, najvažnija utakmica godine u najjačem natjecanju najpopularnijeg sporta u SAD-u", izjavio je voditelj marketinga agencije Spontanzo Florijan Ropert. "Zahvaljujući višegodišnjem inovativnom oglašavanju brendova, razvila se i posebna fenomenologija."

Rastuću popularnost NFL lige može se zahvaliti i pjevačici Taylor Swift, koja je u vezi sa zvijezdom Kansas Cityja Travisom Kelceom | Taylor Swift

Televizija CBS je prošlogodišnjim oglašavanjem na Super Bowlu zaradila gotovo 700 milijuna dolara, a budžeti za produkciju oglasa u nekim su slučajevima premašili i milijune dolara. Prava za prijenos ovogodišnjeg Super Bowla posjeduje televizija Fox.

Prošlogodišnji sportski spektakl ostvario je rekordnu gledanost – 123,4 milijuna gledatelja, što neki sportski komentatori pripisuju porastu navijača izvan sjevernoameričkog tržišta i obožavateljima pjevačice Taylor Swift, koja je u vezi sa zvijezdom Kansas Cityja Travisom Kelceom. O tzv. "Taylor Swift efektu" na NFL ligu već smo pisali prošle godine, a zanimljivo je istaknuti da je superzvijezda prošle sezone povećala vrijednost brenda ekipe Kansas City Chiefsa i NFL lige za dodatnih 331,5 milijuna dolara i privukla nove obožavatelje u svijet američkog nogometa.

Tko će oglašavati ove godine?

Izvanredna privlačnost Super Bowla za američke oglašivače također se temelji na nevjerojatnoj pozornosti koju privlači televizijska publika. Nedavno istraživanje francuske tvrtke za tržišna istraživanja Ipsos pokazalo je da oglase gleda čak 78 posto gledatelja Super Bowla. Još impresivniji je podatak da 11 posto gledatelja Super Bowla prati utakmicu samo zbog oglasa, navodi AS.

Među najvećim igračima koji će oglašavati na nedjeljnom finalu NFL lige su Pepsi, najveći svjetski pivovar Anheuser-Busch, farmaceutska tvrtka Novartis, njemački Bosch, platforma Booking.com, Squarespace i automobilistički gigant Stellantis, izvještava Forbes.

Kansas City Chiefs žele osvojiti treću uzastopnu titulu prvaka | Bloomberg

Prošlogodišnji Super Bowl donio je oglašivački preokret jer je prekinut višegodišnji trend oglasa tvrtki iz svijeta umjetne inteligencije i kriptovaluta. Na 58. Super Bowlu oglašavali su uglavnom brendovi s etabliranim imenima, a takvi će biti i ove godine.

Dok su prethodni Super Bowlovi zbog velikog broja kriptooglasa stekli nadimke poput Crypto Bowla, izvršni potpredsjednik prodaje Fox Sportsa Mark Evans je za Bloomberg rekao da ove godine neće biti tako, iako će gledatelji "vidjeti nešto više oglasa za umjetnu inteligenciju, jer je ona zasigurno prodrla u svakodnevni život svih nas".

Mancevič među oglašivačima koje vrijedi pratiti ističe industrije koje su u fokusu politika nove administracije, poput energetike, naftno-plinskog sektora, kriptovaluta, digitalnih platformi i umjetničke inteligencije. "Bit će zanimljivo vidjeti hoće li se oglašivačima iz segmenta brze potrošnje ili kriptovaluta ove godine pridružiti netko iz 'stare ekonomije', koja s dolaskom Trumpa u SAD dobiva novi zamah. Takav primjer mogao bi biti automobilski sektor – ne samo Tesla Elona Muska, već i stari automobilski divovi poput Forda i General Motorsa", zaključuje.

 

Neosporni pobjednik Super Bowla: Klađenja

Ove godine rekordni broj američkih saveznih država građanima omogućava legalne sportske oklade. Zbog ublažavanja zakonodavnog okvira, Američka udruga za igre (AGA) očekuje da će ukupni iznos sportskih oklada na nedjeljni spektakl premašiti 1,39 milijarde dolara.

"Nijedan pojedinačni događaj ne okuplja ljubitelje sporta kao Super Bowl", rekao je predsjednik i izvršni direktor AGA-e Bill Miller pred finale. Ova brojka predstavlja porast u odnosu na prošlogodišnjih 1,25 milijardi dolara uloženih u legalne oklade na Super Bowl, izvještava ESPN.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar