Gubi li klasična televizija Svjetsko prvenstvo?

Ovo Svjetsko prvenstvo po brojnim je kriterijima postalo rekordno: nastupa najviše reprezentacija dosad, ugostilo ga  je najviše država, a u mnogim dijelovima svijeta već se bilježi rekordna televizijska gledanost.

Upravo je taj posljednji rekord najvažniji za Fifu, Svjetsku nogometnu federaciju, jer ta organizacija od Svjetskog prvenstva u Sjevernoj Americi očekuje rekordne prihode, dok istovremeno razmišlja o proširenju turnira na 64 reprezentacije.

Sa svakim novim Svjetskim prvenstvom pojavljuju se i manje promjene, poput takozvanih stanki za osvježenje, tijekom kojih brojne televizijske mreže prodaju oglasni prostor.

Međutim, njihov gotovo monopolni položaj glavne platforme putem koje navijači diljem svijeta prate najpopularniji sport na svijetu mogao bi biti ugrožen.

U Brazilu, južnoameričkoj državi koja je zbog svoje nogometne slave postala sinonim za Svjetsko prvenstvo, sve 104 utakmice Svjetskog prvenstva prenosi internetska platforma CazéTV, koju vodi influencer Casimiro Miguel.

Drugdje u svijetu pojedine utakmice Mundijala dosad su bile dostupne i na kanalima na društvenim mrežama YouTube i TikTok, što mijenja način na koji gledatelji diljem svijeta prate nogomet.

Pritom se ne radi samo o internetskom piratstvu ili ilegalnom emitiranju, jer i sama Fifa koristi društvene mreže kako bi povećala prepoznatljivost vlastitog brenda.

Nogometna organizacija, naime, rekordnim brojem ugovora s digitalnim partnerima želi dosegnuti prvenstveno mlađu publiku. Neformalni prijenosi, suradnja s kreatorima sadržaja i veća interakcija s gledateljima trebali bi privući nove navijače te ih potaknuti da cijele utakmice prate i putem klasičnih kanala.

To nije novost. CazéTV je još na prvenstvu u Kataru 2022. godine putem YouTubea prenosio 22 utakmice i, prema vlastitim riječima, postigao velik uspjeh. Ove godine, kao jedini brazilski ponuđač, ima prava na sve 104 utakmice, dok će tradicionalna televizijska mreža Globo prikazati samo 55 utakmica Mundijala, prema najavi Foxa.

Povećanje televizijskih i marketinških prihoda

Kao što smo pisali na početku Mundijala, Fifa u proračunskom ciklusu 2023.–2026. planira 11 milijardi dolara prihoda, što je 4,56 milijardi dolara više nego u prethodnom ciklusu. Najveći skok Fifa ipak očekuje u prihodima od prodaje ulaznica i ugostiteljskih prava (VIP paketa).

Bloomberg

Trebali bi se povećati i prihodi od televizijskih prava. U proračunskom razdoblju trebali bi iznositi 4,26 milijardi dolara, što je 964 milijuna dolara više nego u prethodnom razdoblju. Fifa navodi da joj povoljne sjevernoameričke vremenske zone, dostupnost prijenosa diljem svijeta i prošireni format turnira pružaju čvrst temelj za komercijalizaciju prava.

Prihodi od marketinških prava trebali bi se povećati za 927 milijuna dolara, na 2,69 milijardi dolara. Prihodi od licenciranja u proračunu su procijenjeni na 669 milijuna dolara, prvenstveno na temelju licenciranja brenda i plaćanja tantijema. Ostali prihodi trebali bi dosegnuti 277 milijuna dolara.

Prodor na kinesko tržište

Promjenom pristupa Fifi se otvara i pristup kineskom tržištu. Iako se kineska reprezentacija nije plasirala na ovogodišnji Mundijal, zanimanje Kineza za Svjetsko prvenstvo i dalje je iznimno veliko.

Kina ima gotovo 300 milijuna nogometnih navijača, što je oko 12,5 posto ukupne svjetske publike ovog turnira. Dugogodišnje ambicije predsjednika Xi Jinpinga da se Kina plasira na prvenstvo, ugosti ga i jednog dana osvoji, i dalje ostaju neostvarene. Unatoč tome, država je oko nogometa izgradila snažan komercijalni sustav, koji se umjesto u sportskim rezultatima sve više očituje u gospodarskom i medijskom utjecaju.

Kineski nogometni zaljubljenici Svjetsko prvenstvo većinom prate putem pametnih telefona, budući da televizija gubi na važnosti kod mlađih gledatelja, navodi CNBC. Društvena mreža Xiaohongshu, poznata i pod nazivom Little Red Book, u suradnji s državnom medijskom grupacijom China Media Group osigurala je prava za besplatne prijenose utakmica.

Zbog vremenske razlike veće od 12 sati, mnoge su utakmice na rasporedu noću ili tijekom radnog vremena, pa je zanimanje za skupno praćenje u kafićima manje. Većina navijača utakmice prati kod kuće, često putem mobilnih aplikacija CCTV-ja, Xiaohongshua ili kroz kratke videozapise na mreži Douyin.

Kina je već tijekom prvenstva 2022. godine bila zaslužna za gotovo polovicu globalnih pregleda na digitalnim platformama. Xiaohongshu se pak za pozornost korisnika bori prvenstveno s Douyinom, koji ima više od milijardu mjesečno aktivnih korisnika i prvenstvo prati uz mnoštvo komentatora, kreatora sadržaja te materijala podržanih umjetnom inteligencijom.

Poslovnu priliku prepoznao je i Cristiano Ronaldo | Bloomberg Mercury

Poslovne prilike

Priliku za novu streaming revoluciju prepoznali su i neki aktivni nogometaši. Među njima je i najbogatiji nogometaš na svijetu, portugalski superstar Cristiano Ronaldo. Ovaj 41-godišnjak je, naime, dioničar međunarodnog televizijskog ogranka brazilske tvrtke LiveMode, pod čijim okriljem djeluje CazéTV. Portugalski kanal te tvrtke tijekom Svjetskog prvenstva prenosi po jednu utakmicu dnevno, uključujući sve nastupe portugalske reprezentacije i finale.

LiveMode se želi obratiti prvenstveno mlađoj publici, koja sportski sadržaj prati ponajprije putem digitalnih platformi. Prema riječima suosnivača Sergija Lopesa, ti gledatelji utakmice ne žele samo gledati, već i komentirati, sudjelovati u raspravi i osjećati se dijelom internetske zajednice.

"Sportske lige i natjecanja putem kanala kao što je CazéTV dobivaju novu publiku", izjavila je za Bloomberg Minal Modha iz medijske konzultantske tvrtke Ampere Analysis. "Mnogim sportskim natjecanjima teško je privući mlade navijače, a ovi kanali imaju pristup upravo toj demografskoj skupini."

Fifa posebnu pozornost posvećuje i suradnji s društvenom mrežom TikTok, koja je postala njezin prvi prioritetni partner za video sadržaj na društvenim mrežama, a nositelji televizijskih prava na toj platformi mogu prenositi dijelove utakmica. Sličan ugovor Fifa je sklopila i s YouTubeom, gdje će partneri moći uživo prikazati prvih deset minuta pojedine utakmice.