Amerika plaća, FIFA zarađuje: zašto je ovogodišnje Svjetsko prvenstvo najskuplje ikad

Najveći sportski događaj godine započeo je u četvrtak. Meksiko i Južna Afrika suočili su se u Mexico Cityju, otvarajući najveće i najskuplje Svjetsko prvenstvo u povijesti.

FIFA, svjetsko nogometno upravno tijelo, u proračunu je predvidjela rekordne prihode za Svjetsko prvenstvo 2026. u Sjevernoj Americi. To je najveći proračun organizacije ikad, budući da će se na trenutnom turniru 2023. održati i Svjetsko prvenstvo za žene.

Ovogodišnji turnir nadaleko je poznat kao 'najskuplje' Svjetsko prvenstvo svih vremena. Ne zbog troškova organizatora - Svjetsko prvenstvo u Kataru koštalo je Dohu više od 200 milijardi dolara za izgradnju stadiona - već zbog rekordnog FIFA-inog proračuna i astronomskih cijena ulaznica.

Potonje nije bez kontroverzi, jer je FIFA uvela takozvano dinamičko određivanje cijena za ovogodišnji turnir. Kada su cijene ulaznica objavljene u prosincu, bile su sedam puta veće nego za Svjetsko prvenstvo 2022. u Kataru, izvijestio je BBC.

Prema novom modelu određivanja cijena, koji čak uzima proviziju od Fife za preprodaju ulaznica, prihod od ulaznica procjenjuje se na između 1,8 i 2,1 milijarde dolara, izvijestio je ESPN.

Stručnjak za sportski marketing Tomaž Ambrožič objašnjava da će ovo biti najskuplje Svjetsko prvenstvo u povijesti zbog "povećanja broja momčadi sudionica i znatno većih operativnih troškova domaćinstva, koje će biti najzahtjevnije u Sjedinjenim Državama ikad".

Povećanje proračuna za 4,5 milijardi

FIFA predviđa prihod od 11 milijardi dolara za proračunski ciklus 2023.-2026., što je porast od 4,56 milijardi dolara u odnosu na prethodni ciklus, potaknut proširenim Svjetskim prvenstvom - na turniru će se natjecati 48 momčadi umjesto 32 - i većim prihodima od ulaznica, paketa ugostiteljstva, televizijskih i marketinških prava.

FIFA očekuje najveći skok prihoda od prodaje ulaznica i prava ugostiteljstva, koji bi se trebali povećati za 2,59 milijardi dolara na rekordnih 3,10 milijardi dolara. Svjetsko prvenstvo 2026. zajednički će organizirati Kanada, Meksiko i Sjedinjene Američke Države, a natjecanje će se održati u 16 gradova domaćina i na modernim stadionima koji nude širi raspon komercijalnih paketa za navijače.

Očekuje se da će prihod od televizijskih prava u proračunskom ciklusu dosegnuti 4,26 milijardi dolara, što je porast od 964 milijuna dolara u odnosu na prethodno razdoblje. FIFA navodi da povoljne sjevernoameričke vremenske zone, globalna dostupnost prijenosa i prošireni format turnira pružaju solidnu osnovu za komercijalizaciju prava.

Očekuje se da će prihod od marketinških prava porasti za 927 milijuna dolara na 2,69 milijardi dolara. Prihodi od licenciranja planirani su na 669 milijuna dolara, prvenstveno od licenciranja robnih marki i tantijema. Ostali prihodi procjenjuju se na 277 milijuna dolara.

Depositphotos

 

Troškovi Svjetskog prvenstva

FIFA je u početku planirala proračun od 3,839 milijardi dolara za Svjetsko prvenstvo 2026. To uključuje organizaciju i provođenje turnira, logistiku, tehničke usluge, prijevoz, osoblje, proizvodne i komercijalne troškove te nagradni fond za momčadi sudionice.

S druge strane, zemlje domaćini odgovorne su za većinu infrastrukture, sigurnosti i lokalnih usluga. Najtransparentniji podaci o troškovima Svjetskog prvenstva dolaze iz Kanade, koja će biti domaćin dva mjesta održavanja Svjetskog prvenstva – Toronta i Vancouvera.

Kanadski ured za proračun nedavno je procijenio da će savezne, pokrajinske i lokalne vlasti potrošiti ukupno 1,07 milijardi dolara (oko 780 milijuna dolara) na 13 utakmica u Torontu i Vancouveru. Očekuje se da će savezna vlada doprinijeti s 473 milijuna dolara (oko 339 milijuna dolara).

Meksiko, u međuvremenu, predviđa najniže troškove domaćinstva svog dijela Svjetskog prvenstva na saveznoj razini. Poput Kanade, ova latinoamerička zemlja bit će domaćin 13 utakmica. Predsjednica Claudia Sheinbaum već je odobrila 330 milijuna dolara financiranja mobilnosti za tri države domaćine.

Meksički glavni grad pokrenuo je ranije ove godine zasebnu platformu za digitalnu transparentnost kako bi pratio proračun od otprilike 1,33 milijarde dolara za širok raspon građevinskih projekata povezanih s infrastrukturom Svjetskog prvenstva.

Većina turnira održat će se u Sjedinjenim Državama, gdje će 11 gradova biti domaćini turnira. Troškove organizacije uglavnom će snositi gradovi i države. Analiza Ženevske škole za poslovanje i menadžment procjenjuje da će gradovi domaćini koštati 1,8 milijardi dolara operativnih troškova.

Američka vlada do sada je odobrila 625 milijuna dolara bespovratnih sredstava za 11 američkih gradova domaćina, ali sredstva su raspoređena tek u ožujku i možda još uvijek neće biti dovoljna za pokrivanje troškova, prema Bloombergu. Međutim, zasebna analiza Bloomberg Governmenta otkriva da je 11 država zajedno osiguralo više od 847 milijuna dolara od svih saveznih agencija prije turnira.

Budući da ovogodišnje Svjetsko prvenstvo ne zahtijeva izgradnju novih stadiona, kao što je to bio slučaj za neke prethodne turnire, većina javnog novca bit će potrošena na infrastrukturu, sigurnost, mobilnost i privremene prilagodbe postojećih objekata.

"Budući da je većina stadiona u privatnom vlasništvu, organizator će morati plaćati visoku najamninu i visoke troškove osoblja. Osim toga, u Sjedinjenim Državama većina infrastrukture koja će se koristiti prvenstveno je namijenjena američkom nogometu", objašnjava stručnjak Ambrožič, dodajući da je ta infrastruktura na visokoj razini.

Ukupni troškovi organizacije Svjetskog prvenstva 2026. bit će poznati tek nakon posljednjeg zvižduka. Prema studiji koju je za FIFA-u provela konzultantska tvrtka OpenEconomics, ukupni rashodi vezani uz turnir mogli bi doseći 13,9 milijardi dolara, što je uglavnom posljedica turizma, organizacije turnira i ulaganja gradova domaćina.

Nagradni fond

U travnju 2026. FIFA je dodatno povećala nagradni fond ili fond za raspodjelu za 48 nacionalnih momčadi na 871 milijun dolara. Svaki će sudionik dobiti najmanje 2,5 milijuna dolara za pripremu i 10 milijuna dolara za kvalifikacije za turnir.

Ovogodišnji nagradni fond gotovo je dvostruko veći od prošlog Svjetskog prvenstva. Fifa je podijelila 440 milijuna dolara nagradnog fonda za Svjetsko prvenstvo 2022. u Kataru, gdje je igralo ukupno 32 momčadi. Pobjednica Argentina prije četiri godine dobila je 42 milijuna dolara.

Novi fondovi uključuju i više od 16 milijuna dolara subvencija za troškove delegacije nacionalnih momčadi i povećan broj ulaznica dodijeljenih nacionalnim momčadima. Fifa je prije korekcije najavila nagradni fond vrijedan 727 milijuna dolara za Svjetsko prvenstvo 2026., kako izvještava Reuters.