Zaboravite Celine traperice Kendricka Lamara ili Rihannin crveni kaput brenda Alaïa. Na šezdesetom izdanju Super Bowla pojavila se nova modna senzacija, za razliku od uobičajenih perjanica luksuza na koje smo navikli.
Potpuno krem odjevna kombinacija koju je nosila portorikanska zvijezda dokaz je da najveći svjetski trgovac odjećom uspijeva u svoja dva najvažnija cilja: podizanju Zare prema višem tržišnom segmentu i jačanju profila u SAD-u, gdje brend i dalje ne ostvaruje puni potencijal. Suradnja je rizična za trgovca, ali taj rizik se isplati.
Veliki luksuz se sve više približava sportu, predvođen kompanijom LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, koja je dominirala Olimpijskim i Paraolimpijskim igrama u Parizu 2024. godine, a nekoliko mjeseci kasnije sklopila i ugovor vrijedan milijardu dolara za sponzoriranje Formule 1. Upravo zbog tog trenda, još je veći uspjeh za Inditex to što je Bad Bunny izabrao njih, jedno pristupačno ime umjesto nekog od megabrendova poput Louis Vuittona ili Prade, koje je nosio na Met Gali 2025. godine (ipak, pjevač nije potpuno napustio luksuz; nosio je sat Royal Oak, najpoznatiji model privatnog proizvođača satova Audemars Piguet).
Zara ranije nije surađivala s tim glazbenikom, tako da se zasad čini da je ovo jednokratna suradnja. Zapravo, ovo je prvi put da je brend surađivao s izvođačem za nastup ovakvih razmjera. Iz tvrtke su poručili da su za Super Bowl blisko surađivali s Bad Bunnyjem, njegovim kreativnim direktorom Janthonyjem Oliverasom i njegovim čestim stilistima Stormom Pablom i Marvinom Douglas Linareom.
Naravno, postoji i jasan razlog za ovaj izbor: Inditex je španjolska kompanija sa sjedištem u Arteixu, na sjeveru zemlje.S obzirom na to da je Bad Bunny ušao u povijest prvim nastupom u poluvremenu koji je većinom bio na španjolskom jeziku, Zara je bila prirodan izbor.
Međutim, za tog trgovca ovaj trenutak nadilazi samu simboliku.
Inditex, kojim od 2022. godine predsjeda Marta Ortega, kći milijardera i osnivača Amancija Ortege, već neko vrijeme pomiče Zaru prema višem cjenovnom segmentu. To je pametan potez. Prema analitičarima iz tvrtke HSBC Holdings Plc, luksuzni brendovi su od 2019. godine podigli cijene košarica svojih kultnih proizvoda u Francuskoj u prosjeku za 57 posto. Time se otvorio prostor za pristupačnije brendove sa luksuznim prizvukom, kao što su Sézane, Ralph Lauren Corp. i Coach u vlasništvu kompanije Tapestry Inc. Zara se također bori za taj dio tržišta sa svojim skupljim Atelier kolekcijama, suradnjama s imenima poput bivšeg dizajnera Saint Laurenta, Stefana Pilatija te luksuznije uređenim trgovinama.
Nedjelja navečer bila je veliki korak u tom smjeru. Godinama je Zara bila najpoznatija po pristupačnim verzijama dizajnerske odjeće. Sada ju je Bad Bunny doveo rame uz rame s luksuznim imenima.
Dionice Inditexa su se oporavile. Zabrinutosti oko carina i slabije potrošnje ranije su povukle dionice prema dolje | Bloomberg
Nastup u poluvremenu Super Bowla, jednog od najgledanijih globalnih spektakala, također pruža veću vidljivost tvrtke u SAD-u u ključnom trenutku. Iako je SAD drugo najveće pojedinačno tržište za Inditex, izvršni direktor Oscar Garcia Maceiras već tri godine radi na jačanju prisustva Zare u toj zemlji. U okviru te strategije, brend je otvorio trgovine na ključnim lokacijama u Los Angelesu, Las Vegasu, Charlotteu i Friscu u Texasu. Istovremeno, još jedan Inditex brend, favorit ljubitelja tihog luksuza Massimo Dutti, ponovno je ušao na američko tržište, i to putem fizičkih trgovina. Interes za Bad Bunnyjev outfit trebao bi dovesti više kupaca u fizičke i online trgovine kompanije.
Odjevna kombinacija Bad Bunnyja trebala bi povećati vidljivost brenda i utjecati i na kretanje dionica | Bloomberg
Ipak, moda je često isprepletena s politikom, a ovogodišnji nastup na poluvremenu nije iznimka. Bad Bunny se nije ustručavao javno kritizirati administraciju Donalda Trumpa i njihovu imigracijsku politiku, uključujući i govor na dodjeli nagrada Grammy prošlog tjedna, gdje je osudio postupke američke Službe za imigraciju i carinu (ICE). Predsjednik Donald Trump, koji je više puta kritizirao odluku NFL-a da pozove Bad Bunnyja, nazvao je nastup uvredom za Ameriku.
No, čak će se i negativne reakcije na nastup vjerojatno isplatiti za brend. Prema podacima kompanije Launchmetrics, koja prati ovakve podatke, nastup je Zari donio 3,1 milijun dolara vrijednosti brenda kroz objave na društvenim mrežama, interakciju korisnika i medijske članke.
Celine traperice koje je Kendrick Lamar nosio tijekom Super Bowl nastupa prošle godine izazvale su nagli rast potražnje baš za tim krojem | Michael Owens/Getty Images
Odijevanje slavnih osoba za njihove važne nastupe i trenutke svakako je donijelo rezultate i kompaniji Gap Inc., još jednom brendu pristupačne mode. Rad kreativnog direktora Zaca Posena na modnim kreacijama za glumice Da’Vine Joy Randolph i Cynthiju Erivo pomogao je da se ovaj nekada posustali trgovac vrati u kulturni fokus uz rast prodaje.
Zac Posen odijevanjem slavnih osoba vratio je Gap u središte pozornosti | Bloomberg
Zvonaste traperice brenda Celine, koje je Kendrick Lamar nosio tijekom svog nastupa na Super Bowlu, prošle godine su izazvale nagli rast potražnje baš za tim krojem. Ako Zara uspije stvoriti famu na toj razini, njezin debi na pozornici u poluvremenu bit će prijelomna točka u njezinom razvoju, a ne modni promašaj.
.webp){kind=icon}
