Fussnota - prvi niche parfem za stopala iza kojeg stoji hrvatska agencija

U vremenu kada se čini da je u beauty industriji viđeno gotovo sve, pravo je iznenađenje naići na nešto doista originalno. Međutim, upravo je to uspjelo zagrebačkoj kreativnoj agenciji Señor, koja je povodom svoje desete godišnjice predstavila prvi niche parfem za stopala na svijetu. Fussnota je, naizgled, nastala iz šale, ali se pretvorila u projekt koji je zahtijevao ozbiljan pristup, stručne partnere i budžet usporediv s razvojem bilo kojeg parfemskog izdanja u premium segmentu.

Za stopala koja mirišu na pokošenu travu i španjolski kolač Bizcocho de limón treba izdvojit 110 eura (Fussnota, edt, 50 ml) | Señor

"Fussnota je kreirana iz smijeha i igre, ali srećom, nije se na tome zaustavila. Sve što je uslijedilo imalo je elemente vrlo ozbiljnog i dugotrajnog procesa," kaže Jurica Ćorluka, Head of Creative u Señoru i idejni tvorac parfema. "Proizvodnja parfema nije naš core business, ali volimo se igrati u područjima u kojima nemamo iskustva - kako ga drugačije steći?"

Jurica Ćorluka, Head of Creative u Señoru i idejni tvorac parfema | Señor

Za ozbiljan miris, kažu, trebao im je ozbiljan partner. Suradnja je ostvarena s Barbarom i Tomislavom Kordićem, parfumerima iz Sortilège Olfactive Arts, koji su se specijalizirali upravo za niche segment. "Od prvog kontakta bilo nam je jasno da ovo neće biti uobičajen projekt. No unatoč iščašenoj ideji, proces je tekao vrlo profesionalno – od odabira naših triju početnih koncepata, preko fine tuninga kompozicije, do same finalizacije," prisjećaju se Kordići.

Barbara i Tomislav Kordić, parfumeri iz Sortilège Olfactive Arts, specijalizirani su za niche segment | promo

Od igre do strategije

Projekt je pokrenut povodom obljetnice agencije, a cilj je bio predstaviti Señorov način razmišljanja - "izuvati iz cipela" i klijente i struku. "Nakon definiranja poruke, trebalo je pronaći note koje će je prenijeti u olfaktivnom mediju. Ono što nikako nismo htjeli jest da parfem ostane na razini dosjetke. Miris je morao biti vrhunski, sposoban stajati uz bok bilo kojem parfemu u ozbiljnoj svjetskoj parfumeriji," kaže Ćorluka.  A humor i autoironija pritom nisu isključeni. "Oglasi jasno komuniciraju da se zezamo, ali craft i egzekucija moraju biti na najvišoj razini," dodaje.

Kreativna agencija je odlučila "izuvati iz cipela" i klijente i struku | Señor

Mirisna i vizualna cjelina

Rezultat je parfem koji se otvara notama pokošene trave, kao simbola bosonoge šetnje i osjećaja oslobađanja. Potom dolaze bergamot i slatkoća španjolskog kolača Bizcocho de limón, dok se kompozicija zaokružuje toplinom cedra. "Lako je napraviti quirky miris, ali izazov je učiniti ga i nosivim. Upravo smo to postigli s Fussnotom," kažu Barbara i Tomislav.

Vizualni identitet brenda također je promišljen. Ambalaža podsjeća na otvaranje poklona, dok se luksuz osigurava kvalitetom pumpice, čepa i papira. "Na pakiranju nigdje nema Señor loga, ali cijela Fussnota govori da je riječ o nama," ističe Ćorluka.

Ambalaža podsjeća na otvaranje poklona | Señor

Izazov = prilika

Kao prvi parfem za stopala na svijetu, Fussnota je odmah privukla pozornost medija. "Mnogi su se pitali je li proizvod stvaran ili je riječ o fori. No upravo ta začudnost bila je savršen hook za medijske naslove,"priznaje Ćorluka. Iza kreativnosti, stoji i čvrst poslovni okvir. "Razvoj niche parfema je kompleksan; od formule i compounding faze do legislativnih zahtjeva. Velik dio troškova ide upravo na regulativu, a branding, iako neopipljiv, krucijalan je dio priče. Señor ga je razvio besprijekorno," govore Kordići.

Señor se poigrao i sa brandingom reklamne kese | Señor

No, kada je riječ o uspjehu, Kordići naglašavaju da se on ne mjeri samo prodajnim rezultatima. "Iako su oni primarni pokazatelj, dugoročno puno značajniji mogu biti prepoznatljivost, reakcije publike i kvaliteta samog projekta. Mi prihvaćamo samo one suradnje u koje vjerujemo; profit nikada nije jedini cilj, a bilo je i situacija u kojima smo odbili unosne ponude jer nisu rezonirale s našom vizijom brenda."

Parfem je dostupan online i u fizičkim trgovinama poput niche parfumerije Memoire, Gušt beauty boutiquea i Miko concept storea. Ćorluka otkriva da se Fussnota može isprobati i kupiti u uredu agencije: "Parfema nema još puno, ako vas zanima, slobodno ga dođite isprobati ili ga naslijepo naručite; tko ne voli malo iznenađenja..."

 

Što kažu tržište i budućnost?

Publika u Hrvatskoj na inovativne i pomalo provokativne proizvode još uvijek reagira opreznije u usporedbi s globalnim tržištem. "Kao nacija neskloniji smo novom i drugačijem, no scena raste i smjer je pozitivan,“ ističu Barbara i Tomislav Kordić, dodajući kako ih veseli što se ipak otvara prostor za hrabre projekte. Što se budućnosti tiče, Fussnota ostaje jedinstveno izdanje. "Nove edicije vjerojatno neće biti, ali neku novu ‘Fussnotu’ koja će prenositi ovaj razigrani dio Señorovog duha sigurno ćemo stvoriti, samo u nekom drugom obliku. Što će to biti, još ne znamo, ali veselimo se," kaže Ćorluka.

Señor

 

Sam proces svih koji su sudjelovali u kreiranju ovog autentičnog proizvoda bio i izazov i nagrada: "Kada smo krenuli, nismo znali što radimo ni kako će izgledati cijeli put – i to je bilo i zastrašujuće i ispunjavajuće," zaključuje Ćorluka. Fussnota tako ostaje upamćena kao prvi niche parfem za stopala na svijetu; hrabar i originalan projekt koji pokazuje da kreativnost nema granica kad se spoje igra, znatiželja i vrhunski zanat!