Kim Kardashian ponovno je osvojila internet – ali ovaj put ne zahvaljujući samo nedavnom pojavljivanju na crvenom tepihu u Demninoj kreaciji za brend Balenciaga, već zahvaljujući komadu 'rublja' za lice.
Seamless Sculpt Face Wrap iz SKIMS kolekcije rasprodan je za manje od 24 sata, prateći viralni trend i hashtag morning shed, koji obuhvaća sve ekstremnije rituale večernje njege lica – od lijepljenja traka preko usta do umotavanja glave u elastin, sve u službi toga da se ujutro probudimo 'zategnutiji i ljepši'. Drugim riječima: što čudnije, da ne kažemo – ružnije, izgledate tijekom noći – bolje ćete izgledati ujutro.
Kardashian je prepoznala trenutak i kapitalizirala ga: steznik za lice koji sadrži kolagen reklamira se kao svakodnevni dodatak koji pomaže da čeljust izgleda definirano, a koža zategnuto.
Čitaj više
Može li partnerstvo s Kim Kardashian vratiti Nike na vrh?
Nike i Skims pokreću novu eru sportske odjeće za žene.
22.02.2025
Milijun dolara za haljinu princeze Diane – jesu li memorabilije investicijska opcija
Tragična filmska diva Marilyn Monroe i britanska princeza Diana dominiraju popisom deset najskupljih haljina prodanih na dražbi.
08.06.2024
Ukorak s Kim Kardashian na Balkanu
Velik dio bogatstva Kim Kardashian, koje Forbes procjenjuje na 1,7 milijardi dolara, dolazi od udjela u Skimsu.
08.05.2024
Brojne zvijezde realityja odlično se snalaze u industriji ljepote
Uspjeh brendova za ljepotu iza kojih stoje slavne osobe u velikoj mjeri je povezan s brojem pratitelja na društvenim mrežama.
01.02.2024
Iako su ovakvi steznici ranije bili rezervirani za postoperativni oporavak, SKIMS ih sada pozicionira kao must-have beauty alat za svakodnevnu njegu. Cijena od 50 dolara nije obeshrabrila potrošače – lista čekanja na službenoj stranici i dalje se produžuje.
Lansiran je u neutralnoj bež i kakao nijansi, a sam izgled maske postao je plodno tlo za asocijacije: jedni ga uspoređuju s distopijskom estetikom serije Sluškinjina priča (The Handmaid's Tale), drugi sa scenom iz filma Smrt joj lijepo stoji (Death Becomes Her) iz 1992. godine, u kojoj Meryl Streep koristi sličnu traku u vječnoj potrazi za mladošću.
Seamless Sculpt Face Wrap lansiran je u dvije boje. SKIMS
U viralnoj kampanji pomogao je i video u kojem Sir Anthony Hopkins, u kućnom ambijentu, parodira legendarnu masku filmskog zlikovca Hannibala Lectera noseći upravo ovaj steznik. Međutim, unatoč pažnji stručnjaci ostaju skeptični: plastični kirurzi upozoravaju da ovakvi proizvodi mogu dati samo privremeni osjećaj zatezanja, ali ne nude stvarne anti-age efekte. I podjednako su glasni u osporavanju učinka ovog proizvoda na društvenim mrežama.
Financijska mladost
Ipak, iako nitko ne jamči da će SKIMS steznik za lice donijeti vječnu mladost, čini se da financijsko pomlađivanje Kardashianinog carstva tek počinje. Lansiranje ovog beauty proizvoda poklopilo se s konsolidacijom svih njezinih brendova – od odjeće i donjeg rublja do njege kože i parfema – pod jednim krovom.
U ožujku ove godine, Kardashian je otkupila preostalih 20 posto udjela u beauty brendu SKKN by Kim koji je do tada držao kozmetički gigant Coty, a koji je 2021. za njega platio čak 200 milijuna dolara. Potez je uslijedio nakon što je Coty, koji i dalje ima većinski udio u brendu njezine mlađe sestre – Kylie Cosmetics, zabilježio gubitak od 71,1 milijun dolara, prema kvartalnom izvješću iz ožujka.
Coty u trenutku sklapanja partnerstva nije želio koristiti njezinu prijašnju beauty marku KKW Beauty, jer je Kim, koja je ranije koristila prezime Kardashian West, početkom 2021. godine podnijela zahtjev za razvod od hip-hop zvijezde Kanye Westa. Foto: Gabby Jones/Bloomberg
Sada, Kim Kardashian ima potpunu kontrolu nad svojim beauty biznisima, koji postaju dio šire lifestyle imperije vrijedne više od četiri milijarde dolara. Ova konsolidacija pojednostavljuje vlasničku strukturu i pojačava špekulacije o mogućnosti izlaska na burzu.
U SKIMS je investirao i Josh Kushner, brat Jareda Kushnera (na slici s lijeva na desno: Jared Kushner, Kim Kardashian i Ivanka Trump na događaju u Bijeloj kući, 2019. godine.) Sarah Silbiger/Bloomberg
SKIMS trenutno ima više od 70 posto potrošačke baze među milenijalcima i pripadnicima generacije Z, dok 10 posto čine muškarci – podatak koji govori o širenju ciljne skupine. U veljači ove godine najavljeno je i partnerstvo s kompanijom Nike za razvijanje fleksibilne linije odjeće, obuće i dodataka pod imenom NikeSkims. Prva kolekcija najavljena je za proljeće, ali na stranicama oba brenda još uvijek stoji samo najava: coming soon.
.webp){kind=icon}
