Nije riječ o remakeu haljine Audrey Hepburn koju je nosila Ivanka Trump na svečanoj inauguracijskoj večeri, a koju je potpisao Givenchy Haute Couture. Riječ je o haljini po narudžbi Oscar de la Rentea (ODLR) koju je nosila u nedjelju navečer, na večeri prije inauguracije, u Nacionalnom muzeju građevine u Washingtonu.
Brend je odlučio objaviti dvije Trumpine fotografije. Odmah nakon toga, Instagram je gorio komentarima poput: "Fašizam, ali u modi", "Kao i tijekom uspona nacista, veliki brendovi ponovo podržavaju zlo u ime većeg profita", "Nikada više neću nositi ODLR" i slično.
Oscar de la Renta dizajnirao je haljine za bivše prve dame, uključujući Hillary Clinton, Jill Biden i Jacqueline Kennedy koja ga je zapravo proslavila tijekom 60-ih godina prošlog stoljeća. Sve su supruge demokratskih predsjednika. Modni dizajner po kojem brend nosi ime preminuo je 2014. godine, a rodom je iz Dominikanske Republike. Poznat je i po svojoj izjavi da je moda nepolitička i nepartijska.
Je li zaista?
Sve ostaje u obitelji (s lijeva nadesno): Eric Trump, izvršni potpredsjednik Trump Organizationa, Elon Musk, generalni direktor Tesle, Ivanka Trump, bivša viša savjetnica Donalda Trumpa, i Donald Trump Jr., izvršni potpredsjednik za razvoj i akvizicije Trump Organizationa | Shawn Thew/EPA/Bloomberg
Predsjednik Donald Trump započeo je svoj drugi mandat strastvenim inauguracijskim govorom u kojem je obećao da će prioritet dati američkim interesima, stvarajući "zlatno doba" za zemlju, dok se istovremeno obračunava s "radikalnim i korumpiranim establišmentom".
Trump je već ranije bila žrtva modnih bojkota zbog svog oca.
Činjenica da je bila savjetnica za vrijeme njegovog prvog mandata, od 2017. do 2021., iako nije primala plaću, doprinosila je tome. Mnogi su isticali njezinu nekompetentnost na događanjima visoke razine te dovodili u pitanje je li njezina pozicija u vladi bila izraz nepotizma. No očeva miljenica imala je tada i drugih problema.
Modni lanac Nordstrom izbacio je 2017. godine njezinu liniju odjeće, obuće i modnih dodataka iz prodaje. To se dogodilo nakon što su aktivisti pozvali na bojkot trgovina koje posluju s obitelji predsjednika. Kompanija je tada opravdala taj potez slabom prodajom. U pozadini, to je bila posljedica kampanje #GrabYourWallet koja je pozivala kupce da bojkotiraju tvrtke koje podržavaju obitelj Trump.
Pokrenule su je dvije žene, ljutite zbog ponižavajućih i seksističkih komentara tadašnjeg predsjedničkog kandidata Donalda Trumpa o ženama, koji su isplivali u obliku snimke poznate kao Access Hollywood.
Suosnivačica Shannon Coulter pozvala je na bojkot predsjedničkog kandidata riječima: "Oni koji su glasali protiv Donalda kontroliraju potrošnju od sedam milijardi dolara."
Samo dvije godine prije toga, 2015., Trumpin brend generirao je 100 milijuna dolara prihoda godišnje, dok je godišnji prihod kompanije 2017. bio svega pet milijuna dolara. Trump je ubrzo obustavila svoju modnu liniju, opravdavajući to zauzetošću na poziciji savjetnice.
Melanijini modni izazovi
Tijekom istog razdoblja, ni brendovi povezani s njezinom maćehom Melanijom nisu bili pošteđeni. Na meti se našao brend Dolce & Gabbana koji ju je oblačio u više navrata, uključujući prigodu kada se srela s papom Franjom 2017. godine, kao i kada se službeno uselila u Bijelu kuću ubrzo nakon toga, noseći D&G bluzu i Bally hlače.
Zapažena je bila i u D&G kaputu od 51,5 tisuća dolara, a Stefano Gabbana je s ponosom objavljivao Trumpine fotografije u D&G kreacijama. Kako bi se narugao kritičarima, brend je na tržište izbacio majicu s jasnim sloganom: "Boycott Dolce & Gabbana".
Majicu je i dalje moguće pronaći na primjer na eBayu, po cijeni znatno višoj od početne, oko 350 dolara.
Ako vam slogan zvuči poznato, to je zato što ga je prvi koristila Beyoncé. Nakon što su planirali bojkotirati njezinu izvedbu pjesme Formation na Super Bowlu 2016., ona se kritičarima narugala prodavajući "Boycott Beyoncé" majice i maske za telefone na turneji, po cijeni od 45 dolara.
Kritičari smatraju da je to bio ključni trenutak u njezinoj PR kampanji koji je promijenio njezin imidž u skladu s vladajućim društvenim tendencijama. Od ranijeg modela apsolutne popularnosti i sviđanja, prešlo se na pop-kulturu koja favorizira sukobe i jasno izraženo političko mišljenje.
Međutim, ta logika nije primjenjiva na Melaniju Trump, jer je za nju karakteristično to što se kloni javnog iskazivanja političkog mišljenja, za razliku od drugih prvih dama koje su modu koristile kako bi poslale političku poruku. Primjer za to je Michelle Obama, koja je surađivala s mnogim vrhunskim dizajnerima.
Melania Trump | Chip Somodevilla/Getty Images/Bloomberg
Prve dame ne posuđuju odjeću
Za službene događaje poput državnih posjeta ili balova, dizajneri često poklanjaju odjeću, koju prva dama prihvaća u ime vlade SAD-a. Nakon što je nosi, svi poklonjeni komadi čuvaju se u Nacionalnom arhivu kao povijesni artefakti, a ne u njezinu ormaru.
Prve dame također ne posuđuju odjeću kako to rade poznate ličnosti za crveni tepih, jer bi to moglo izazvati etičke dileme i postati problematično za predsjednika. Sve što nije poklonjeno, obično se kupuje iz osobnih sredstava. Ipak, svaki modni trenutak prve dame obično privuče veliku pažnju medija, a PR agencije odmah šalju priopćenja o njezinom stilu nakon događaja.
Trump je tijekom prvog Trumpovog mandata imala daleko uži krug dizajnera spremnih raditi s njom nego njezine prethodnice. Slavni dizajneri su javno izrazili stav da ne žele raditi s njom, protestirajući protiv Trumpove politike. Marc Jacobs je jednom izjavio u intervjuu za WWD: "Radije bih uložio energiju da pomognem onima koji će biti pogođeni Trumpom i njegovom politikom."
A neki su to zaista i učinili.
Američki dizajner njemačkog podrijetla Robert Geller se, nakon revije za jesen 2017. na njujorškom Tjednu mode, poklonio publici u majici s natpisom "Immigrant", šaljući poruku solidarnosti emigrantima i izbjeglicama koje su bile "ugrožene" tijekom prve Trumpove administracije.
Iako je izjavio da je apolitičan, dizajner je tim potezom izazvao veliki odjek u javnosti, a zbog velikog interesa pokrenuta je proizvodnja majica, a prihod je po njegovoj odluci išao organizaciji ACLU.
ACLU je bila prva organizacija koja je podnijela tužbu protiv imigracijske zabrane, što je rezultiralo obustavljanjem deportacija koje su već bile na snazi. Samo tijekom vikenda nakon što je zabrana donesena, online donacije toj organizaciji iznosile su 24 milijuna dolara, što je šest puta više od godišnjeg prosjeka donacija koje su primali dotad.
Zanimljivo je da je bivša manekenka iz Slovenije prva žena bilo kojeg američkog predsjednika koja je imigrant. Dobila je zelenu kartu, odnosno stalni boravak, 2001. godine, nedugo prije nego što se uselila u Trumpovu zgradu.
Kao Melania Knauss, u SAD je prvotno ušla uz B1/B2 vizu 1996. godine. Državljanstvo je stekla na temelju EB-1 vize, koja se dodjeljuje osobama koje su izuzetno istaknute u svojim područjima, akademicima, sportašima i slično, pa se često naziva i Einstein Visa.
U vezi s kritikama upućenim D&G-u, neki mediji su postavili pitanje zašto se kritičari Trumpove politike i retorike protiv imigranata uopće bave prestižnim brendom. Autorica Connie Wang ističe da veza onih koji bi mogli biti ugroženi njegovom politikom i kupaca Dolce & Gabbane izgleda bezazleno.
"Ako se uzme u obzir privilegirani svijet izvršnog tima Dolce & Gabbane i njihovih potrošača koji si mogu priuštiti majicu od 245 dolara, jasno je da Trumpove politike vjerojatno nemaju negativan utjecaj na njihove živote", kaže.
Drugim riječima, oni imaju luksuz da za njih stvarnost može biti apolitična. "Jedino što vrijedi bojkotirati ono je što ugrožava njihovu sposobnost da se zabavljaju."
Međutim, to je bilo 2017. godine, a danas očigledno mnogima nije baš do zabave. I upravo je tako izgledala Trump u utorak.
Promjenjiva vremena, promjenjive prve dame
Melania je privukla pozornost svojim modnim izborima prije i nakon svog ulaska u Istočno krilo 2017. godine. Kontrasti joj nisu bili strani. Neprocjenjivu balsku haljinu s inauguracije od svilenog krep materijala u boji vanilije, spuštenih ramena, s prorezom na suknji, ukrasnim karnerima i trakom u boji karmina oko struka, dizajnirao je Hervé Pierre u suradnji s njom osobno. Dizajner je ranije bio dio tima Oscara de la Rentea i Caroline Herrere, a surađivao je s njom mnogo prije nego što je postala prva dama.
Haljina je pronašla svoje mjesto u Nacionalnom muzeju američke povijesti.
Melania je također znala obući i nešto potpuno kontrastno poput jakne od 39 dolara s natpisom "Stvarno me nije briga, a tebe?"
Čini se da se u ovoj novoj rundi prva dama (odnosno, njezin stilist) osvećuje bojkotiranjem velikih modnih kuća, odlučujući se za manje poznatog njujorškog dizajnera Adama Lippesa i šešir Erica Javitsa. Vrlo ozbiljan izbor tamnoplave jakne, suknje i bluze u boji bjelokosti nagovještava da će 54-godišnja Melania Trump stvari raditi drugačije ovaj put. Znamo da je bilo vrlo hladno vani, ali hladnoća je bila prisutna i između dvoje supružnika, od kojih jedan vjerojatno nije posjetio Bijelu kuću otkako je predsjednik Joe Biden preuzeo dužnost.
Melania velikim obodom željela sakriti pogled?
Greg Nash/The Hill/Bloomberg
Inače, trenutno je u Nacionalnom muzeju američke povijesti otvorena izložba koja ima temu haljina iz gotovo 100 godina stare kolekcije prvih dama u Smithsonianu, uključujući one koje su nosile Frances Cleveland, Lou Hoover, Jacqueline Kennedy, Laura Bush i Michelle Obama.
U dijelu pod nazivom "Promjenjiva vremena, promjenjive prve dame" posebno se ističe uloga Dolley Madison, Mary Lincoln, Edith Roosevelt i Lady Bird Johnson, kao i njihovi doprinosi administracijama svojih supruga.
Čak i oni koji su apolitični ne negiraju dugotrajni brak između politike i mode. U prilog tome govori i tvrdnja da čak i ako negirate modu, to je također politički stav.
Sudeći po obitelji Trump, razvoda neće biti.
.webp){kind=icon}