Tržište joge raste kao ludo, do 2027. bit će veće od 65 milijardi dolara

Jogu, drevnu indijsku metodu samorazvoja, u 2022. godini prakticiralo je čak 300 milijuna ljudi diljem svijeta, od čega 80 posto čine žene. Globalno, joga se ubraja među prvih 10 fizičkih aktivnosti, pokazuje istraživanje studija Unwind Yoga, a s vremenom je postala ne samo sinonim za opuštanje i opće blagostanje, već i za stil, modu i način života.

Pritom ne mislimo samo na studije s raznobojnim interijerom i detalje koji odišu atmosferom Azije, dok svaki polaznik na kraju sata mirno izgovara namaste u znak zahvalnosti životu, već i na prepoznavanje joge kao vrijedne tržišne niše u eri modnih i drugih trendova.

Svjetski izbor je svakako širi od regionalnog, budući da postoji veća potražnja za jogom, a želje i zahtjevi ljubitelja e discipline svakodnevno rastu. Tako se i u Srbiji može pronaći kvalitetna odjeća i opremu za jogu, i to ne samo u specijaliziranim trgovinama, već i u trgovinama brze mode poput H&M-a, OYSHO-a, Decathlona, Women’secreta i Calzedonije. Nema sumnje da je joga postala i modni izraz.

Podaci Statiste pokazuju da će globalno tržište odjeće za jogu u 2028. godini vrijediti 39,91 milijardu dolara, što je značajan porast u odnosu na sadašnjih 28,93 milijarde dolara.

Neka druga istraživanja koja su analizirala europsko tržište sugeriraju značajan uzlazni trend joge kao biznisa, s godišnjom stopom rasta od 6,2 posto između 2020. i 2024. godine, odnosno otkako je započela pandemija COVID-19.

Ako promatramo sveukupni rast tog tržišta (ne samo modni segment), predikcije su sljedeće: uz rast online satova joge za 25 posto, prateće opreme, joge kao biznisa, odjeće i svega ostalog, tržište bi do 2027. moglo dosegnuti vrijednost od 66,2 milijarde dolara, s kombiniranom godišnjom stopom rasta od 9,6 posto u razdoblju od 2021. do 2027. godine.

Depositphotos | त्रितयं मिथ्यं निषेध

Ti rezultati upućuju na nekoliko ključnih stvari:

• Raste interes za jogom zbog potencijalnog osjećaja blagostanja koji pruža, osobito među milenijalcima, koji su jedna od najjačih demografskih skupina s obzirom na kupovnu moć.

• Očekuje se rast proizvodnje opreme za jogu, odjeće i modnih dodataka, kao i mogući oporavak sektora nekretnina, odnosno iznajmljivanje komercijalnih prostora koji su pretrpjeli negativne posljedice pandemije.

• Francuska prednjači u Europi po broju tzv. joga influencera od 2020. godine, s rastom od 230 posto prema platformi HipeAuditor, a slijede Španjolska i Italija. Globalno, Australija je 2020. zabilježila rast broja joga influencera od 127 posto, dok je SAD zabilježio rast od 50 posto.

Tihi ulazak na velika vrata

Možda ne prakticirate jogu, ali to ne znači da niste "dio nje". Ako volite udobnost ili kombiniranje različitih stilova te pratite modne trendove, sada konkretno jesenske, vrlo je vjerojatno da u svom ormaru imate barem jedan par joga hlača za koje mislite da su obične tajice.

Postoji li razlika između njih? Stručnjaci bi vjerojatno odgovorili: "Naravno!"

Stil athleisure praktički je eksplodirao posljednjih godina, a s njim i ponuda proizvoda. Kada govorimo o donjim dijelovima, to su trenirke, tajice i joga hlače. Najveća zabuna vlada između tajica i joga hlača, ne samo u smislu estetike već i funkcionalnosti.

Joga hlače prvi su put postale popularne ranih 2000-tih, obično crne ili sive, sa širokim nogavicama i debelim pojasom. Većina milenijalaca ih pamti s vježbi, a neke modne ikone poput Kendall Jenner, Lori Harvey i Hailey Bieber ponovno su ih popularizirale.

Sada ih viđamo u raznim bojama i krojevima, s različitim pojasevima, a stilistica Alexandra Rivera ističe da dobiva brojne zahtjeve za taj modni komad, prvenstveno zbog njegove udobnosti i svestranosti.

U usporedbi s joga hlačama, tajice uglavnom imaju uži i niži pojas te su izrađene od tanjeg materijala, prvenstveno elastina. Pripijene su uz tijelo i bile su iznimno popularne 1990-ih kao odjeća za vježbanje, a tek su 2010-ih žene počele nositi tajice i izvan teretane. Tajice su obično ravnog kroja na krajevima, a rijetko se pojavljuju kao zvonolike, što je sada ponovno u trendu.

Budućnost athleisurea?

S obzirom na popularnost joga hlača, nameće se pitanje hoće li one s vremenom zamijeniti tajice u modnom svijetu kao udobnija i estetski privlačnija opcija.

Stručnjaci kažu: "Vjerojatno ne."

"Iako su joga hlače vrlo popularne, prodaja klasičnih tajica i dalje je jaka, a one su najbrže rastuća kategorija u Rootsu", ističe Karuna Scheinfeld, voditeljica odjela za proizvode u toj online trgovini.

"Žene ih nose posvuda i kombiniraju sa svime, tako da su postale dio svakodnevne garderobe, bilo u studiju za vježbanje ili vani."