Alexander Lacik, direktor Pandore, očekuje da će potrošači za manje od deset godina davati prednost umjetnim dijamantima u odnosu na prirodne zbog njihove cijene, ali i utjecaja na okoliš.
Prema riječima Lacika, čija tvrtka proizvodi više komada nakita nego bilo koja druga na svijetu, trenutno se procjenjuje da dijamanti proizvedeni u laboratoriju čine oko 20 posto ukupnog tržišta, prema intervjuima za Bloomberg TV i putem telefona.
"To izaziva velike, velike promjene. Percepcija potrošača brzo se mijenja", rekao je.
Pandora je u drugom kvartalu prodala nakit s dijamantima proizvedenim u laboratoriju u vrijednosti od 61 milijuna kruna (8,9 milijuna dolara), što predstavlja povećanje od 88 posto u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, to čini manje od jedan posto ukupne prodaje tvrtke, što je omjer koji Lacik želi povećati. Pandora do 2026. godine cilja na godišnju prodaju dijamanata izrađenih u laboratoriju u vrijednosti od milijardu kruna, ili oko tri posto ukupnog prihoda, dodao je, napominjući da će prodaja vjerojatno "nastaviti rasti dobrim tempom".
Kopenhagenska draguljarska kuća prošle je godine primijenila novu strategiju kako bi se brend udaljio od isključivog povezivanja s privjescima i umjesto toga postao prepoznatljiv kao kompletan brend nakita. Donošenje jeftinijih dijamanata srednjoj klasi ključni je dio te strategije, rekao je Lacik, procjenjujući da troškovi proizvodnje dijamanata u laboratoriju iznose četvrtinu ili čak trećinu troškova prirodnih dijamanata.
Pandora je prvi put predstavila umjetne dijamante 2021. godine, u isto vrijeme kada je obustavila prodaju tradicionalnih dijamanata, i otad je postepeno ukinula prodaju ostalih prirodnih dragocjenosti. Tvrtka je u lipnju predstavila svoju prvu kolekciju dijamanata izrađenih u laboratoriju u EU-u, na svom matičnom tržištu u Danskoj, i dosad je reakcija bila pozitivna, rekao je Lacik.
Dijamanti proizvedeni u laboratoriju također se prodaju u Velikoj Britaniji, Sjevernoj Americi, Australiji, Meksiku i Brazilu, a bit će lansirani globalno, iz zemlje u zemlju.
"Prvi počinju marketinški promovirati dijamante proizvedene u laboratoriju u Danskoj, ali je reakcija dosad bila vrlo pozitivna."
Dionice Pandore ranije su ove godine bile u porastu, kada je rastuća potražnja za dijamantima izrađenim u laboratoriju potaknula tvrtku da poveća svoje prognoze. Dionice su porasle gotovo 20 posto u prvom kvartalu, ali je optimizam otad opao, s dionicama koje su porasle samo 13 posto od početka godine.
Dionice su u utorak u Kopenhagenu porasle za 3,8 posto, nakon još jednog povećanja prognoza kasno u ponedjeljak, za koje analitičari kažu da je već u velikoj mjeri uračunato.
.webp){kind=icon}
