.webp){kind=icon}
Tom Ford je u ponedjeljak objavio da kreativni direktor Peter Hawkings nakon samo jedne godine, napušta tu funkciju, navodi se u priopćenju kompanije Estée Lauder. Hawkings je počeo raditi s Tom Fordom prije 25 godina kao asistent za dizajn muške odjeće u Gucciju i brzo napredovao do pozicije višeg dizajnera muške odjeće u kompaniji prije nego što mu se pridružio u brendu Tom Ford.
Američki dizajner Tom Ford osnovao je svoj istoimeni brend 2005. godine, a prodao ga je kompaniji Estée Lauder u studenom 2022. godine u poslu vrijednom 2,8 milijardi dolara. Dio modne kompanije preuzeo je i Zegna Group, s ambicioznim planom da udvostruči broj prodavaonica Tom Forda i ponovno pokrene žensku liniju s fokusom na torbe kako bi potaknuo rast i profitabilnost svoje nove akvizicije, s obzirom na to da je muška odjeća prethodno činila dvije trećine prodaje. U prosincu prošle godine predsjednik Ermenegildo Zegna izjavio je: "Tom Ford bi mogao postati jedan od 10 najvažnijih globalnih modnih brendova".
Ermenegildo Zegna u sjedištu kompanije u Milanu | Clara Vannucci/Bloomberg
Razlozi za tu iznenadnu promjenu još uvijek nisu poznati, ali je izvjesno da samo nekoliko sezona nije dovoljno da dizajner dokaže uspjeh svojih kreacija u smislu prodaje.
To nije pošlo za rukom ni vjerojatno jednom od najuspješnijih imenovanja kreativnog direktora u povijesti mode, upravo samom Tomu Fordu u Gucciju. Iako je njegova vizija bila radikalna, to nije bio financijski uspjeh preko noći.
"Smanjenje potražnje za luksuzom vrši pritisak na manje, slabije brendove poput Tom Forda, gdje prodaja odjeće već dugo zaostaje za popularnim licencama za parfeme i naočale. Ipak, teško je precizno utvrditi što je moglo poći po zlu ili je li dizajner odlučio otići zbog druge prilike", objašnjava Business of Fashion.
U posljednjih godinu dana bilo je barem 30 promjena na najvišoj razini kreativnog i izvršnog rukovodstva u luksuznoj modi. Alessandro Michele napustio je Gucci i postao novi kreativni direktor Valentina, Sabato de Sarno pridružio se Gucciju, umjetnička direktorica Chanela Virginie Viard napustila je modni brend nakon tri desetljeća, a Gabriela Hearst napustila je Chloé.
Parfemska i divizija za naočale mnogo su uspješnije od odjeće | Depositphotos
U nekim slučajevima u pitanju je odlazak dugogodišnjih lidera – Toma Forda iz Tom Forda, Sare Burton iz Alexander McQueena, kao i Virginie Viard iz Chanela. No alarmantno je što kompanije sve češće nakon samo godinu ili dvije mijenjaju kreativno i izvršno rukovodstvo, kao u slučaju nedavne smjene izvršnog direktora britanskog brenda Burberry, kako je Bloomberg Adria izvještavao prije samo nekoliko dana. U tom slučaju promjena je objašnjena potrebom da se ojača brend i animira dodatna ciljna grupa.
Ipak, odlazak Hawkingsa nakon samo godinu dana na poziciji kreativnog direktora i 25-godišnje suradnje s Fordom djeluje prekompleksno da bi bio objašnjen samo tržišnim razlozima.
Depositphotos
Neposredno prije prikazivanja svoje prve kolekcije, Hawkings je za Vogue ispričao o trenutku kada mu je u studenom 2022. Ford privatno otkrio svoje planove da proda brend i povuče se. Rekao je: "Iskreno, nikada nisam mislio da će Tom (Ford) ikada prodati. Mislio sam da će biti jedan od ralph laurena svijeta i nastaviti i nastaviti".
Još uvijek nije poznato tko će zamijeniti Hawkingsa na poziciji kreativnog direktora Tom Forda.
