.webp){kind=icon}
Ryan Stone, 51-godišnji investitor u nekretnine iz San Diega, smatrao je da je brend za atletsku odjeću ALO uglavnom "joga odjeća za žene" sve dok nije primijetio da ju nosi Jimmy Butler, košarkaš Miami Heata. "Neki od ovih momaka više nose streetwear odjeću, ali Jimmy je malo više mainstream", kaže. Gledajući Butlera u elegantnoj odjeći tog brenda, promijenio je mišljenje: "Da, sad ću i ja otići i kupiti hrpu ALO odjeće za vježbanje."
Ovih dana se muški modni izričaj neće demonstrirati na crvenim tepisima Hollywooda ili na modnim pistama Pariza ili Milana. Počet će 7. rujna, kada će zvijezde Kansas City Chiefsa, Patrick Mahomes i Travis Kelce, proći kroz tunel prema svlačionici i započeti novu NFL sezonu. Međutim, stvari će se zaoštriti 18. listopada kada počinju NBA utakmice.
Sportaši već najmanje deset godina svojim modnim odabirima privlače pozornost reflektora, predstavljajući visoku modu ljudima koji inače nisu pod utjecajem modne industrije. Danas je ulazak u svlačionicu prije utakmice postao pravi medijski trenutak. Naime, outfiti igrača komentiraju se s jednakom strašću kao što to čini Ryan Seacrest na crvenom tepihu na dodjeli Oscara.
Čitaj više
Ove jeseni, sve se vrti oko cipela u špic
Guccijeva sandala s petom srednje veličine je više od obične cipele. To je upadljivi modni dodatak koji će postati glavna tema svakog razgovora o modi, a mogla bi izazvati i komentare na ulici.
27.08.2023
Gucci s Valentinom očekuje ružičastu budućnost
Valentino je u transakciji procijenjen na 5,7 milijardi eura, pri čemu je kuća ostvarila EBITDA-u od 350 milijuna eura.
06.08.2023
Kako najpoznatija lutka na svijetu oblikuje modne i druge trendove
Za proizvođača Barbie, kompaniju Mattel, film očigledno ima veliki značaj – prije svega za prodaju Barbie lutaka i pratećih dodataka.
20.07.2023
Pharrell na Pont Neufu predstavio svoju viziju za Louis Vuitton
Na svoju debitantsku reviju za najveći LVMH-ov brend, glazbena zvijezda i dizajner muške odjeće pozvao je gotovo 1800 gostiju.
24.06.2023
Kupci, koji su i sami skloni riziku, svojevoljno padaju pod utjecaj igrača i traže pomoć stilista. Nicole Pollard Bayme, modna savjetnica za poslovne VIP-ove u svojoj tvrtki Lalaluxe, kaže da klijenti u razgovorima o tome kako bi željeli izgledati često spominju sportaše.
Navodi mladog izvršnog direktora iz tehnološke industrije i oca čiji se uobičajeni outfit uglavnom sastojao od ležernih slip-on Vans tenisica i širokih hlača. "Tijekom jednog od naših sastanaka spomenuo je košarkaša Stepha Curryja koji nosi čizme u Chelsea stilu s hlačama", kaže, "i to je bila savršena prilika da ga nježno usmjerim u novom smjeru."
Čizme je nabavila od Georgea Esquivela, poznatog po izradi obuće po narudžbi za NBA igrače kojima su često potrebne veće veličine. Objasnila je i da većina sportaša ima odjeću po mjeri, pa je donijela custom traperice iz Framea i hlače iz Saint Laurenta. Njezin je klijent čak počeo nositi torbu talijanskog brenda Bottega Veneta nakon što je vidio da je nosi Devin Booker, košarkaš Phoenix Sunsa.
"Ta evolucija pokazuje kako malo inspiracije može potaknuti transformativnu promjenu", kaže.
Sportaši su daleko dogurali od dana kada su nosili loše odijelo koje izgleda kao da su ga kupili na brzinu u trgovačkom centru, kaže Michael Fisher, potpredsjednik agencije za prognozu trendova Fashion Snoops u New Yorku. "Mnogim muškarcima sportaši su bili najveći modni uzor u životu. Promatranje tih momaka koji s lakoćom nose velike siluete, boje i uzorke utjecat će na svakodnevne trendove potrošača“.
Courtney Mays, stilistica koja surađuje s dugogodišnjim all-starom Chrisom Paulom i drugim NBA igračima, slaže se s Fisherovom ocjenom. "Mnogi muškarci znaju tko je Steph Curry, znaju tko je Chris Paul", kaže.
Među košarkašima postoji ogroman raspon stilova, ponešto za svačiji ukus, dodaje. Netko poput igrača Miami Heata Kevina Lovea oblači se u klasični Ralph Laurenov Americana stil, dok napadač Washington Wizardsa Kyle Kuzma nosi izuzetno avangardne dizajne s modnih pista. "Možete pronaći sebe u jednom od tih momaka i oponašati to", kaže Mays.
Većina muškaraca obično se inspirira specifičnim komadom odjeće, a ne cijelim izgledom, kaže Andrew Weitz koji surađuje s bogatim osobama u odabiru odjeće u svojoj tvrtki Weitz Effect. "Više se radi o pojedinačnim komadima", kaže. "Primjećujem da muškarce ne privlače stvari koje su jako upadljive, nego ih više privlači unaprijeđena verzija ležernog stila".
Ili, da se izrazimo terminima današnjice: tihi luksuz.
"Kada sam počeo raditi 2002. godine, visoka moda i moda koju su nosili sportaši bile su dvije odvojene stvari", kaže Jason Arasheben, vlasnik luksuzne draguljarnice Jason of Beverly Hills.
Arasheben već dugo sportašima prodaje nakit ukrašen dijamantima po vrtoglavim cijenama, ali posljednjih godina prima pozive od potrošača koji žele određeni stil koji su vidjeli na igraču ili nešto slično.
"Ovi NBA igrači igraju otprilike 82 utakmice po sezoni. To znači da 82 puta uđu i izađu iz dvorane. Sada nekoliko puta u tjednu dobijem poziv u stilu: 'Hej, vidio sam ovog ili onog da nosi ovu narukvicu ili ovaj sat. Imate li vi takvu verziju?' Oni ne samo da inspiriraju mase, oni utječu na izbore kreativnih direktora velikih modnih kuća. Postavljaju trendove", dodaje.
U svibnju je Prada potpisala ugovor s kineskim košarkašem Yangom Shuyuom kao ambasadorom brenda u pokušaju da se udalji od pop i filmskih zvijezda i okrene prema sportašima. Dries Van Noten odjenuo je svoje modele u prevelike dresove za kolekciju proljeće-ljeto 2023. godine.
Kuzma je nedavno sjedio u prvom redu na revijama brendova Rick Owens i Kenzo, a vozač Formule 1 Lewis Hamilton viđen je na reviji Louis Vuittona.
Iako postoji povijest sportaša koji vole modu, poput Davida Beckhama, Dennisa Rodmana, Walta Fraziera i Joea Namatha, njihova trenutačna popularnost potaknuta je društvenim mrežama. S božanskim tijelima i astronomski visokim plaćama bolje odgovaraju luksuznoj modi, ali ih industrija većinom zanemaruje.
"Ovi dečki su se oduvijek voljeli lijepo odijevati", kaže Mays. "Moda je bila dio košarkaške kulture od 1970-ih i 1980-ih, kada su momci poput Fraziera i Wilt Chamberlaina ulazili u dvoranu u krznenim kaputima i fedorama. Ali to nije bilo tako velika stvar. Sada su potrošači, jer se sve snima u stvarnom vremenu na društvenim mrežama, izloženi na novi način."
Drugim riječima, Namathove bunde možda su označile kultni trenutak, ali muškarci nisu trčali kupiti bundu kao što su to učinili kada je Weitz obukao svog klijenta Toma Bradyja u laganu jaknu brenda Tom Ford za dolazak na Super Bowl 2021. godine. Jakna, koja košta do 5000 dolara, odmah je rasprodana.
Sada postoji cijela industrija koja pokriva ovo preklapanje, što se vidi po Instagram računima poput @LeagueFits koji ima 963.000 pratitelja, NFL-fokusiranog @BlitzFits s 99 tisuća pratitelja i @MLB.Fits s 85 tisuća pratitelja. Rezultat toga je vrsta povratne petlje u kojoj se igrači oblače za Instagram profile koji ih prate, a zatim ti profili imaju više vijesti koje mogu pokriti.
Najviše pažnje privlače najbolji sportaši. "Igrači poput LeBrona Jamesa uvijek će dobro proći", kaže Chad Avery, koji je svoj račun @NBAFashionFits (238 tisuća pratitelja) pretvorio iz obične fan stranice u ozbiljnu silu. "On nije onaj koji najviše riskira niti je najbolje odjeven, ali je definitivno najpopularniji igrač, tako da to čini razliku."
Za Stonea postoji i psihološka komponenta dobrog odijevanja. "Način na koji se ovi momci oblače izravan je odraz vrste igre koju igraju", kaže on. "Znate, LeBron i Jimmy Butler, kad uđu u dvoranu, izgledaju dobro, kao da su došli obaviti posao. LeBron ozbiljno shvaća igru i oblači se tako. I rezultati to pokazuju."
Možda smo tek zagrebli po površini atletske mode. Većina stilista i potrošača primjećuje da, iako su neke zvijezde NFL-a i bejzbola popularne, NBA igrači i dalje dominiraju tim aspektom posla. A Amerika tek treba prihvatiti najotmjeniji sport od svih: nogomet.
Trenuci za pamćenje
11. studeni 1973.
Quarterback Joe Namath već je bio megazvijezda nakon što je 1969. godine vodio New York Jetse do pobjede kao najveće autsajdere na Super Bowlu. Ozljeda ramena zadržala ga je izvan igre veći dio sezone 1973. godine, ali njegov krzneni kaput na klupi bio je toliko prepoznatljiv da je ovjekovječen na naslovnici časopisa Esquire.
2. listopada 1995.
Kad je talentirani, ekscentrični i povremeno razdražljiv Dennis Rodman prešao u Chicago Bullse Michaela Jordana, postao je ključan dio njihove 13-godišnje dominacije u sezonama od 1996. do 1998. godine. No bio je jednako zabavan i izvan terena, često noseći crop topove i sada već slavnu vjenčanicu kako bi promovirao svoje memoare iz 1996. godine, Bad as I Wanna Be. Chad Avery iz @NBAFashionFits kaže da je Rodman prigrlio izreke "Budi svoj" i "Izađi iz okvira" tijekom ere Jordana.
17. listopada 2005.
Dva tjedna prije NBA sezone 2005. godine, tadašnji povjerenik David Stern objavio je pravilo oblačenja koje je zabranilo većinu odjeće povezane s hip-hop kulturom: Timberland čizme, dresove i lančiće. Kritičari su to nazvali rasističkim, ali danas se pravilo hvali kao katalizator fenomena "hodanja tunelom", gdje kamere dokumentiraju odjeću igrača prije ulaska u dvoranu.
LeBron James dolazi u outfitu Thoma Brownea za prvu utakmicu NBA finala 2018. u Oracle Areni u Oaklandu u Kaliforniji | Bloomberg
31. svibnja 2018.
Za prvu utakmicu NBA finala 2018. godine, LeBron James je obukao cijelu momčad Cleveland Cavaliersa u Thom Brownova karakteristična uska odijela. Ipak, James je ukrao pozornost noseći kratke hlače i sive čarape do polovine lista. Michael Fisher iz Fashion Snoops naziva četverostrukog MVP-a "jednim od prethodnika koji pokreće trendove kad je počeo nositi ta odijela tijekom NBA doigravanja."
22. studenog 2021.
Kyle Kuzma je bio ismijan kad je stigao na utakmicu u ekstravelikom ružičastom džemperu brenda Raf Simons, s rukavima koji su visili do koljena unatoč tome što je viši od dva metra. No "pomogao je pokrenuti mnoge razgovore o povratku superlabavih krojeva iz 90-ih", kaže Fisher. Kuzma se na kraju posljednji smijao: ovog siječnja, Washington Wizardsi su izbacili verziju bobblehead figurice tog sada slavnog looka, a ovog ljeta Kuzma je sjedio u prvom redu na pariškom Tjednu mode.
