Japan se već dugo oslanja na inovacije kako bi se izborio s ljetnim vrućinama. Od izuma sensu lepeza, koje su se mogle sklopiti i nositi u kimonu još u razdoblju Heian prije više od 1200 godina, do suncobrana koje posljednjih godina koriste i muškarci i žene, zemlja je naučila kako se prilagođavati.
Ali gradske vlasti u prijestolnici možda su ove godine otišle korak predaleko. U sklopu kampanje "Tokyo Cool Biz", namijenjene borbi protiv sve ekstremnijih ljeta i uzimajući u obzir rast cijena energije zbog rata s Iranom, državnim službenicima je prvi put omogućeno da na posao dolaze u kratkim hlačama - a tvrtke se potiču da učine isto.
To je dio kampanje koja potiče i muškarce i žene da se odijevaju opuštenije i daju prednost udobnosti, uključujući majice kratkih rukava, polo majice i odjeću s kratkim rukavima. Time je otvorena rasprava o tome gdje je granica između ležernog i neprimjerenog odijevanja. Nedavni televizijski prilog postao je viralan nakon uličnih anketa u kojima su mlađe žene većinom rekle da je gledanje nogu muškaraca srednjih godina u uredu jednostavno "odvratno".
Čitaj više
Vlasnici Chanela inkasirali 21 milijardu dolara kroz rekordnu dividendu
Chanel nastavlja prosperirati unatoč usporavanju koje pogađa dio konkurenata u luksuznom sektoru.
25.05.2026
Je li Google Fitbit Air od 99 dolara konkurencija Whoopu i što čini za vaše zdravlje
Google je predstavio Fitbit Air — uređaj od 5,2 grama, bez ekrana, s baterijom koja traje tjedan dana i AI uvidima o zdravlju. Cijena je povoljnija od Applea ili Whoopa, ali po čemu je drugačiji?
22.05.2026
Počinje velika rasprodaja luksuznih brendova - LVMH prodao Marc Jacobs za milijardu dolara
Prodaja brenda Marc Jacobs kompanijama WHP Global i G-III Apparel Group označava kraj dugog partnerstva s LVMH-om i najavljuje novu eru u luksuznoj industriji. Velike modne grupacije prodaju manje profitabilne brendove kako bi se fokusirale na najjače.
19.05.2026
Eksplozija tržišta preprodaje - što Hermès može naučiti od Rolexa i Ferrarija?
Eksplozija tržišta preprodaje luksuznih torbi mijenja dinamiku brenda Hermès, dok primjeri brendova Rolex i Ferrari pokazuju kako kontrolirani second-hand programi mogu stabilizirati vrijednosti i ojačati tržišnu poziciju.
10.05.2026
Iako imidž zaposlenog muškarca u odijelu i dalje postoji, ljetna uredska moda posljednjih je godina postala znatno opuštenija. Prelomni trenutak bila je prva "Cool Biz" kampanja iz 2005. godine, ideja tadašnje ministrice zaštite okoliša Yuriko Koike, koja je danas guvernerka Tokija. Ona je tada omogućila zaposlenicima da ostave sakoe i kravate. Promjene su dodatno ubrzane tijekom ere covida, kada je udobnost postala prioritet; danas su majice i tenisice dio uobičajenog uredskog stila.
Lepeze odavno više nisu dovoljne | Depositphotos
Ljeta 2000-ih nisu bila toliko ekstremna kao danas, a kampanja je bila usmjerena na uštedu energije, a ne na preživljavanje. Međutim, unatoč sve duljim i toplijim ljetima, kratke hlače predstavljaju korak predaleko. Kratke hlače su u redu u parku, ali – dvostruki standardi ili ne – ne pripadaju radnom mjestu. A gotovo neizbježno vode i do sandala, što se može smatrati još većim "prekršajem".
Problem je, međutim, mnogo ozbiljniji od mode. Japan postaje sve topliji, posebno u gradovima gdje urbani "efekt toplinskog otoka" dodatno pogoršava situaciju: zgrade i ceste upijaju sunčevu energiju i otpuštaju je tijekom noći. Posljednja su ljeta bila posebno teška, s rekordnih 29 dana prošle godine u Tokiju kada je temperatura prelazila 35 °C, što je poznato kao moushobi ili "ekstremno vruć dan".
Japanska premijerka Sanae Takaichi voli modu - torbu lokalnog brenda pretvorila je u japanski Birkin | Kancelarija premijerke Japana
Taj termin više nije dovoljan: ove godine meteorološka agencija uvela je novi pojam za dane kada temperatura prelazi 40 °C, kokushobi ili "težak vruć dan". Tokio još uvijek nije doživio takav dan, ali to je vjerojatno samo pitanje vremena. Vlasti također izdaju upozorenja za dane s visokim rizikom od toplinskog udara, utemeljena na indeksu wet-bulb globe temperature koji uzima u obzir vlagu i zračenje topline. Broj smrtnih slučajeva od toplinskog udara premašio je 2000 u 2024. godini prvi put.
U eri Heian plemstvo je bježalo u planinske predjele kako bi pobjeglo od vrućine. Danas su potrebna nova rješenja. Gradske vlasti u Tokiju uvode i druge mjere: od ranijih početaka radnog vremena do šire primjene rada na daljinu.
Najvažnije je, međutim, oslobađanje javnosti, osobito starijih generacija, od zastarjelih stavova da "treba istrpjeti". Vlasti su uglavnom napustile ranije savjete o štednji energije iz kampanje "Cool Biz", uključujući i često pogrešno shvaćenu preporuku da se klima uređaji podešavaju na 28 °C. Danas se aktivno potiče korištenje klima-uređaja tijekom ekstremnih vrućina jer je zabilježen porast smrti starijih osoba koje su imale klimu, ali je nisu uključile.
Za razliku od europskih zemalja koje često inzistiraju na štednji energije i klimatskoj disciplini, Japan je krenuo u suprotnom smjeru i masovno prihvatio klimatizaciju. Osamdesetih godina manje od polovice kućanstava imalo je klimu; danas je ima više od 90 posto. U školama je 2010. godine klima bila prisutna u 20 posto učionica, dok je danas taj postotak 99,1. Važnu ulogu u tome ima japanski proizvođač Daikin Industries Ltd.
Japanski brend Uniqlo ponudio je rješenje za poslovni izgled - Uniqlo Kando liniju - prozračne hlače i sakoe koji hlade, a istovremeno zadržavaju profesionalan izgled. | Uniqlo
I unatoč svim klimatskim naporima, temperature neće padati. Japan se suočava s ozbiljnim izazovima energetske tranzicije, a kao jedno od rješenja ponovno se razmatra nuklearna energija. Premijerka Sanae Takaichi trebala bi pojačati napore u tom smjeru jer Tokio u kolovozu nije moguće "izdržati snagom volje".
Za one koji rade na otvorenom, postoje drugačije uniforme od kratkih hlača: ventilatorske jakne koje je 2004. godine osmislio bivši inženjer Sony Group Corp.-a. Opremljene su ventilatorima i baterijama koje hlade cijelo tijelo, pomažući građevinskim radnicima i terenskim ekipama da izdrže visoke temperature. Sam Sony nudi i luksuzni prijenosni uređaj koji hladi tijelo preko stražnjeg dijela vrata.
A kada je riječ o problemu otkrivenih nogu, Japan je već pronašao rješenje u obliku Uniqlo Kando Pants (poznatih kao AirSense na nekim tržištima) – prozračnih hlača koje hlade, a istovremeno zadržavaju profesionalan izgled.
Od sensu lepeza do rashladnih jakni, Japan stoljećima pronalazi načine kako preživjeti ljeto. Ostaje, međutim, pitanje – može li to učiniti i s hlačama na sebi?