Sportski i glazbeni turizam uskoro će vrijediti 1,5 bilijuna dolara

Ako ste izgubili pojam o tome koliko ljudi u vašem okruženju je nedavno objavljivalo fotografije s utrka Formule 1 ili koncerata Taylor Swift, velike su šanse da niste sami. Prema novom istraživanju tvrtke Collinson International, koja posjeduje Priority Pass i LoungeKey zračne salone diljem svijeta, sportski i glazbeni turizam rastu nevjerojatnom brzinom te se predviđa da će predstavljati industriju vrijednu 1,5 bilijuna dolara do 2032. godine.

Sportski turizam čini ogromnu većinu tog iznosa. Vrijednost sportskog turizma iznosi 564,7 milijardi dolara u 2023. godini, a očekuje se da će narasti na 1,33 bilijuna dolara u narednih osam godina. S druge strane, predviđa se da će glazbeni turizam doprinijeti s dodatnih 13,8 milijardi dolara, udvostručujući svoju trenutnu vrijednost od 6,6 milijardi dolara.

U svom izvještaju, objavljenom 29. srpnja, Collinson je definirao putnike "kao one koji su letjeli na događaj, bilo međunarodni ili unutar svoje zemlje". Od 8537 anketiranih putnika iz 17 zemalja, četiri od pet (83 posto) letjelo je na sportski događaj, dok se 71 posto ukrcalo u avion za koncert u protekle tri godine ili planira to učiniti u narednih 12 mjeseci.

Collinson je iskoristio te rezultate kako bi napravio model o tome kako se industrija proširila i kako bi mogla nastaviti rasti, pretpostavljajući da će doći do linearnog rasta unatoč događajima koji su obilježili povijest, poput Swiftina Eras Toura ili Ljetnih olimpijskih igara koje nakon osam godina ponovno dopuštaju prisutnost gledatelja uživo, a koje se trenutno održavaju u Parizu.

Bloomberg

"Ljudi pridaju veliki značaj iskustvima u odnosu na stvari", kaže Christopher Ross, predsjednik Collinson International EMEA-e. "Ako idete na sportski ili glazbeni događaj, iskustvo ne počinje samo kada uđete na stadion. Tu je planiranje, samo putovanje i uzbuđenje."

Oko 83 posto ljudi koji putuju na događaje odlazi na nogometne ili košarkaške utakmice, Olimpijske igre, F1 utrke ili teniske turnire – pet najpopularnijih sportskih događaja po opadajućem redoslijedu. Ross također napominje da je u svijetu brojnih streaming servisa "sposobnost da postanete globalni obožavatelj postala stvarnost".

Nogomet je privukao 69 posto anketiranih ljubitelja sporta koji su izjavili da su nedavno putovali na utakmicu uživo ili planiraju to učiniti u narednoj godini. Tu spadaju i oni koji su bili među više od milijun navijača u Kataru na Svjetskom prvenstvu u nogometu 2022., ali ne i oni koji planiraju prisustvovati sljedećem Svjetskom prvenstvu 2026. godine.

Formula 1 bilježi rast popularnosti među mlađim generacijama otkako je Netflix 2019. godine premijerno prikazao svoju dokumentarnu seriju Drive to Survive. Čak 30 posto F1 navijača kaže da se zainteresiralo za taj sport gledajući taj serijal. U 2023. godini vikend utrke imale su više od 270 tisuća prisutnih gledatelja, u usporedbi sa 195 tisuća u 2019. godini.

Nije samo to da je više ljudi zainteresirano za sport, cijene ulaznica također rastu. Ulaznice za utrke u Velikoj Britaniji ovoga ljeta dosegle su 600 funti (765 dolara) za vrhunska mjesta na tribinama, dok je ulaz često koštao više od 400 funti po osobi (rast od gotovo 300 funti u odnosu na prije dvije godine), što je navelo britanskog vozača Lewisa Hamiltona da javno kritizira rast cijena.

Ross je u pravu, ulaznice su samo jedan aspekt ekonomije sportskog turizma, koja također podrazumijeva boravak u hotelima, obroke u restoranima, vožnje taksijem, robu i druge troškove. Podaci Collinsona pokazuju da 77 posto putnika dolazi dan ili dva dana prije koncerta ili natjecanja, a 80 posto će ostati jedan do tri dana nakon toga. Sportski turisti troše najviše, pri čemu 51 posto troši više od 500 dolara samo na putovanje avionom.

Dobar primjer je Las Vegas, koji je ugostio F1 grand-prix utrku u studenom 2023. godine. Događaj je gradu donio 1,5 milijardi dolara prihoda, što je za 50 posto više nego što je Super Bowl donio samo tri mjeseca kasnije. "To je mlađa demografska skupina", kaže Ross o F1 navijačima, koji uglavnom imaju dodatne troškove na svojim sportskim putovanjima. "Izgleda kontradiktorno jer biste pomislili da imaju manje novca za trošenje", dodaje Ross.

Britanski triatlonac Alex Yee prolazi kroz cilj pred publikom na Olimpijskim igrama u Parizu 2024. | Nathan Laine/Bloomberg 

To ne umanjuje utjecaj drugih događaja. Ljetne Olimpijske igre u Parizu, iako su manji međunarodni turistički spektakl nego što se očekivalo, i dalje privlače dovoljno turista da zabilježe rast rezervacija na Airbnb-u od 133 posto u odnosu na isti period prošle godine. Očekuje se da će međunarodni turisti potrošiti oko 5.000 dolara na boravak u hotelima, avionske karte i ulaznice za događaje.

Sportski navijači, kaže Collinson, spremni su trošiti i na aerodromima, što je značajno za tvrtku. Kako pokazuje istraživanje, više od polovice sportskih navijača troši 500 ili više dolara samo na aerodromu: oni od 25 do 34 godine su najveći potrošači, pri čemu trećina njih troši više od 1.000 dolara dok čekaju ukrcaj na svoje letove.

Na glazbenom polju, Collinson navodi velike događaje poput Rock in Ria, Coachelle i Eras Toura Taylor Swift kao pokretače turizma. Međutim, potonji je bez presedana. Obožavatelji Swift su tijekom održavanja koncerata doveli do godišnjeg povećanja prodaje avionskih karata za 45 posto za destinacije poput Milana i Münchena, prema podacima United Airlinesa, a turneja je dovela do ogromnog povećanja rezervacija luksuznih hotela u Parizu, čak i više od rezervacija za Olimpijske igre.

Za one u ugostiteljskoj industriji, pitanje je sada kako profitirati od tog trenda. Marriott International iskoristio je Eras Tour kao priliku da pridobije nove članove za svoj Bonvoy program odanosti, obećavajući besplatne ulaznice putem lutrije. Nasuprot tome, Auberge Resorts Collection, koji ima 27 ljetovališta s pet zvjezdica od Italije do Havaja, udružuje se s Mercedes-Benzom kako bi stvorili novu koncertnu seriju koja počinje u listopadu, s dosadašnjim nastupima Kate Hudson, Maren Morris i LeAnn Rimes. U legendarnom ljetovalištu Blackberry Farm u Tennesseeju, koje ima svoju koncertnu dvoranu, u narednim mjesecima bit će organizirani nastupi Kacey Musgraves, Emmylou Harris and Friends i Noe Kahana, a najniža cijena ulaznice bit će 1.000 dolara po osobi.