Olimpijske igre dat će zamah industrijama luksuza, mode, zdravlja i pića

Olimpijske igre u Parizu 2024. trebale bi pozitivno utjecati na industriju mode, luksuza, zdravlja i pića, povećavajući prodaju u svim segmentima, prema stručnjacima Euromonitor Internationala.

Sportska odjeća bit će u centru pažnje na Olimpijskim igrama i trebala bi imati koristi od globalne televizijske publike i sponzorstava s prognoziranim globalnim rastom od četiri posto u 2024. u usporedbi s dva posto za ukupnu odjeću i obuću.

Marguerite Le Rolland, voditeljica odjela za odjeću i obuću u Euromonitor Internationalu, izjavila je da će događaj vjerojatno povećati prodaju ženske sportske odjeće budući da će prvi put u povijesti Olimpijske igre postići punu ravnopravnost spolova s jednakim brojem sudionika i sudionica.

"Mnogi igrači u sportskoj odjeći aktivno ciljaju na žene, koje su tradicionalno bile slabije opslužene od muškaraca. Posjećenost, gledanost i angažman navijača su u porastu, a sponzoriranje sportašica i timova smatra se lakim putem za brendove, što se može vidjeti u ženskom nogometu", rekla je Le Rolland.

Vrijednost prodaje ženske sportske odjeće iznosila je 143 milijarde dolara na globalnoj razini u 2023., što je samo 36 posto ukupne globalne prodaje sportske odjeće, unatoč bržem rastu od prodaje muške sportske odjeće između 2018. i 2023., kako se ističe u Euromonitorovom izvješću o odjeći i obući za 2024. godinu.

Fokus na luksuz pokreće Olimpijske igre u Parizu

Suradnje i partnerstva između modnih brendova i olimpijskih timova nisu ništa novo, ali je za ovogodišnje Olimpijske igre u Parizu nova velika pažnja koja se pridaje modi i luksuzu te partnerstvima koja će dobiti priliku zasjati na pozornici kao nikad prije, pred više od milijarde ljudi.

Fflur Roberts, voditeljica luksuzne robe u Euromonitor Internationalu, izjavila je da je s globalnim liderom u luksuzu i modi LVMH-om kao službenim sponzorom Olimpijskih igara 2024. već postavljeno mjerilo za druge luksuzne i modne brendove da pokažu vlastite mišiće i podrže svoje nacionalne timove.

Bloomberg

"Sama činjenica da će se Olimpijske igre 2024. održati u jednoj od svjetskih prijestolnica luksuza i mode uvelike je potaknula timove i modne brendove da se okupe i promisle više o odjeći koju će sportaši nositi."

Iako će divovi sportske odjeće kao što su Nike i Adidas i dalje biti odgovorni za većinu opreme koja se nosi za natjecanja i sportske događaje, vidjet ćemo potpuno novi status koji se oblikuje za odjeću prije i poslije događaja. Među ostalima, Armani radi s timom Italije, Lululemon će podržavati kanadski tim, Ralph Lauren će nastaviti svoje partnerstvo s američkim timovima, a Skims će i dalje biti imenovan službenim partnerom donjeg rublja i odjeće za odmor američkog tima.

Bloomberg

"Dok su Igre izvrsna marketinška prilika za ključne globalne igrače u luksuzu i modi da pokažu svoju podršku i sposobnosti, takva su partnerstva još bolja vijest za manje nišne modne brendove koji su sada dobili priliku sudjelovati na Igrama i podržati svoje lokalne timove", dodala je Roberts.

Zdravlje i kondicija žena

Danas e-trgovina čini gotovo 33 posto globalne prodaje sportske odjeće, a fokus industrije na dobrobit i osnaživanje žena trebao bi dodatno potaknuti online prodaju, jer 50 posto globalnih potrošačica koristi mobilne aplikacije za upravljanje aktivnostima, vježbanje i brojanje kalorija.

"Kako je vidljivo, s porastom broja sportašica koje podržavaju brendove ljepote, poput engleske ragbijašice Holly Aitchison za Clinique, mogućnosti koje se nude u ženskom sportu nadilaze sportsku odjeću, od ljepote do hrane i prehrane, zdravlja i tehnike", kaže Le Rolland.

Pojašnjava da žene imaju pragmatičan pristup svom mentalnom i fizičkom zdravlju i fokusiraju se na pametnije načine za optimizaciju zdravlja i poboljšanje izgleda bez režima u više koraka i invazivnih postupaka.

Depositphotos

"Kako se razvijaju razgovori o ženskom tijelu ili menstruaciji, brendovi sve više vide ogromne prilike u razvoju proizvoda i usluga prilagođenih ženama – njihovim tijelima, umovima i pravima", dodaje.

Dodaje da 51 posto ispitanica u svijetu očekuje povećanje potrošnje na zdravlje i wellness u sljedećoj godini, prema Euromonitorovoj anketi Glas potrošača 2024. Nike je pokrenuo Coaching HER, kampanju za edukaciju trenera o tome kako voditi djevojke i mlade žene u sportu. ASICS je pokrenuo kampanju za žene naglašavajući pozitivan učinak vježbanja na mentalno zdravlje nakon što je njegov Indeks stanja uma za 2022. otkrio da su globalno žene manje sklone vježbanju od muškaraca, što utječe na njihovu mentalnu dobrobit, a Puma je ubrzala svoju posvećenost ženskom nogometu istraživanjem o puknućima križnih ligamenata (ACL).

Što očekuje industrija pića?

Rob Eveson, viši istraživački analitičar u Euromonitor Internationalu, analizirajući utjecaj Olimpijskih igara u Parizu na industriju pića u Francuskoj, kaže da igre mogu pomoći robnim markama generirati snažan angažman potrošača, iako će stvarni utjecaj na količinsku prodaju vjerojatno biti ograničen.

"To je prilika za povećanje uporabe i percepcije održive ambalaže, no nažalost, ta će prilika uglavnom ostati površno iskorištena. Također očekujem da će bezalkoholno pivo biti više izloženo, iako se predviđa da će kategorija biti uspješna bez obzira na Olimpijske igre", dodaje Eveson.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar