Profesorica biznisa Melissa Newman nekada je izbjegavala termin "influencer". Postao je prihvatljiviji nakon što su njene objave na društvenim mrežama, u kojima dijeli ljubav prema putovanjima na kruzerima, prošle godine donijeli 350.000 dolara, što je četverostruko više od njene redovne plaće.
Newman (46) sebe naziva "Profesorica Melissa" na svojim računima na YouTubeu, Instagramu, Facebooku i TikToku, gdje je prikupila gotovo pola milijuna pratitelja, vodeći kolege putnike kroz sve – od pet najgorih luka do savjeta kako izbjeći prepakiravanje. Novac dolazi putem partnerskih linkova i reklama kroz njene video snimke, blog i podcast, kao i kroz usluge koje nudi kao turistička agentica.
"Možete imati deset milijuna pratitelja, ali ako to ne unovčavate, samo brbljate na društvenim mrežama", rekla je Newman, koja godišnje ide na 12 do 14 kruzera i koristi specijalne ponude i pogodnosti u kasinima da putuje, umjesto da uzima besplatne aranžmane od kruzing kompanija.
Čitaj više
Girona, grad koji nam prečesto promakne zbog Barcelone: Vodič za idealan vikend
Svakog tjedna tisuće ljudi sleti na aerodrom Girona-Costa Brava s jednim odredištem na umu – Barcelonom.
22.02.2026
Rang lista od Londona do regije: gdje je u Europi nabolje živjeti i raditi?
U odgovoru na kompleksno pitanje: gdje se danas najbolje živi, analiza obuhvaća okvir koji spaja kvalitetu svakodnevice, emotivnu i kulturnu privlačnost, kao i ekonomski potencijal.
05.04.2026
Zašto je Finska deveti put proglašena najsretnijom zemljom na svijetu?
Zemlja u kojoj ima više sauna nego automobila je devetu godinu zaredom proglašena najsretnijom na svijetu. Evo što možemo naučiti iz njihovog odnosa prema prirodi kao iscjeliteljici.
29.03.2026
Digitalni detoks u Sloveniji: najljepše oaze u kojima nećete tražiti signal
U svijetu konstantnih obavijesti i neprekidne dostupnosti, odmor od ekrana postaje prava rijetkost. Upravo zato sve više ljudi traži bijeg u prirodi, gdje signal utihne, a misli se umire: evo prijedloga za miniputovanja u blizini.
29.03.2026
Melissa Newman se pakira za još jedno krstarenje | Madeleine Hordinski/Bloomberg
Ona je jedan od rastućeg broja korisnika društvenih mreža - zovite ih influencerima, zovite ih kreatorima sadržaja - koji pomažu industriji da se oslobodi slike da su njeni odmori najpogodniji za starije putnike i one najviše zainteresirane za pakete all-inclusive pića.
Kako su se kruzing kompanije povratile nakon razarajućih efekata pandemije Covida-19, kada su brodovi bili u karanteni tjednima, a većina kompanija suspendirala je operacije, influenceri su postali ključni dio njihove strategije da privuku nove kupce. Jednadžba je jednostavna: influenceri mogu zarađivati dok putuju, a kompanije dobivaju pristup demografskoj grupi pratitelja koji možda nikada ne bi razmišljali o kruzingu.
Performans na kruzeru | Ysa Perez/Bloomberg
"Ono što pokušavaju je razbiti obrazac mišljenja ljudi o kruzerima iz prošlosti", rekao je analitičar Melius Researcha, Conor Cunningham, koji ima ocjenu "kupiti" za četiri kruzing kompanije koje pokriva.
"Bio sam na mnogim lansiranjima ovih brodova i možete vidjeti da su influenceri svuda", rekao je Cunningham.
U Virgin Voyagesu, kruzing liniji samo za odrasle, podržanoj od strane Ares Management Corp.-a, Bain Capitala i Virgin Groupa Richarda Bransona, razlika između influencera i kreatora sadržaja je važna. Kompanija je pokušala suradnju s prvima - po njenim uvjetima, poznate ličnosti koje već imaju veliku publiku - ali je ustanovila da, iako mnogi vide objave, vrlo mali broj zapravo djeluje i rezervira putovanje.
Tematska zabava u crvenom | Ysa Perez/Bloomberg
Ciljanje nišnih kreatora koji već imaju pratitelje u svijetu kruzera pokazalo se mnogo efikasnijim.
"Nitko neće povjerovati da Kim Kardashian plovi Virgin Voyagesom zbog njenog stila života", rekao je Nathan Rosenberg, glavni direktor brenda i marketinga Virgin Voyagesa, u intervjuu.
Umjesto toga, kreatori sadržaja "pričaju priču na način koji je autentičan njihovoj publici, što generalno dovodi do promjena ponašanja", rekao je. "Broj pregleda nije bitan. Bitna je akcija i angažman i razgovori - tu se vidi stvarna promjena."
Alex Ojeda (24) počeo je objavljivati video snimke 2018. kada je još bio tinejdžer, ali tek nakon pandemije našao je svoju nišu u avanturističkom putovanju - konkretno toboganima na vodi.
Njegova popularnost dovela je do ugovora s Royal Caribbean Cruises Ltd.-om za proizvodnju video snimki koje prikazuju najnovije adrenalinske atrakcije na flotama kruzera. Također je radio objave koje reklamiraju nove kruzing destinacije za kompaniju. U jednom videu, Ojeda vozi više tobogana na ogromnom brodu Star of the Seas zajedno s Michaelom Bayleyem, izvršnim direktorom Royal Caribbean International brenda, kojeg Ojeda naziva "najboljim prijateljem".
Gosti na privatnoj zabavi u Beach Clubu u Biminiju na Bahamaima | Ysa Perez/Bloomberg
Ojeda je rekao da ga je Royal Caribbean također konzultirao oko vodenih atrakcija koje razvija - uključujući novu privatnu kruzing stanicu u Meksiku - kako bi bile dovoljno uzbudljive.
"Prošli smo kroz sve i detaljno pregledali svaki tobogan i napravili male izmjene", rekao je Ojeda. "Kada kompanije reklamiraju nove atrakcije kao 'najduže, najviše, najveće', to je sve super, ali stvaranje stvarno sjajnog iskustva je mjesto gdje ja dolazim," rekao je.
To također znači razmišljanje o tome kako atrakcije izgledaju na društvenim mrežama. U razgovorima s brendovima, Ojeda kaže da uvijek koristi isti primjer - surf mašinu FlowRider. "Nikada nećete vidjeti dijete u vodenom parku kako vozi FlowRider bez mame na dnu koja se smiješka i snima", rekao je. "Ona će ovo snimiti i objaviti na svom Facebooku."
Ojeda je odbio otkriti koliko zarađuje na video snimkama, ali njegov broj pratitelja od 14 milijuna na više platformi doveo ga je na Forbesovu listu 30 Under 30 za društvene mreže ove godine.
Royal Caribbean vidi influencere kao efikasan način da se poveže s mlađim putnicima, rekao je glasnogovornik kompanije. Iako surađuje s nekim kreatorima sadržaja s velikim brojem pratitelja, također traži kreatore srednje razine u nišama s dobrim angažmanom.
Na TikToku, video snimke označene hashtagom #cruise pregledane su 38,9 milijardi puta, prema Exolytu, koji prati trendove na platformi društvenih mreža. Pregledi su porasli 14 posto u mjesecu do 23. ožujka - krajem tipične sezone popusta za kruzere - u odnosu na prethodni mjesec.
Od početka 2023., Royal Caribbean i Carnival Corp. su više nego udvostručili svoju tržišnu vrijednost, iako su rastuće cijene nafte potaknute ratom SAD-a i Izraela protiv Irana utjecale na dionice u posljednjim tjednima. Norwegian Cruise Line Holdings Ltd., koji je prošlog mjeseca imenovao novog CEO-a, malo je zaostajao, ali je i dalje porastao oko 70 posto u istom periodu. Očekuje se da će više od 40 milijuna putnika ploviti 2027., u odnosu na 29,7 milijuna 2019., prema Cruise Lines International Associationu, industrijskoj trgovinskoj organizaciji.
Smith snima na gornjoj plaubi kruzera | Ysa Perez/Bloomberg
Veći dio tog uspjeha dolazi na karipskom tržištu, gdje su kupci privučeni trodnevnim i četvorodnevnim putovanjima koja polaze iz velikih američkih luka poput Miamija i Fort Lauderdalea na Floridi. U 2024., gotovo 15 milijuna ljudi je krstarilo Karibima, više nego u narednih pet tržišta zajedno i 17,1 posto više nego prethodne godine, pokazuju CLIA podaci. To je jednostavna opcija s niskom obavezom za ljude koji žele probati kruzing.
Jason Liberty, izvršni direktor matične kompanije Royal Caribbean, rekao je da su karipska putovanja "važna ulazna točka za nove putnike na kruzerima" i one koji ranije nisu rezervirali kod kompanije, a ponude su posebno popularne među mlađim kupcima. Oko polovice kupaca Royal Caribbeana su milenijalci ili mlađi.
Od 2019. do 2025., cijena noćenja u karipskom hotelu porasla je više od tri puta u odnosu na prosječnu kartu za kruzer, prema analitičarima Truist Securitiesa. Dnevni troškovi pokriveni paketom kruzera obično uključuju sobu, obroke all-inclusive i neke aktivnosti.
"Milenijalci i Generacija Z definitivno traže pristupačne opcije", rekla je Adrie Smith, full-time kreatorica sadržaja i turistička agentica s više od 600.000 pratitelja na Instagramu i TikToku. "Traže brz način da pobjegnu."
Influenceri su također korisna roba za kruzing kompanije koje ulaze na nova tržišta. Kasnije ove godine, Virgin Voyages će organizirati svoje prve kruzere za Aljasku, popularnu destinaciju s liste želja koja je često znatno duže i skuplje putovanje. Kompanija planira rezervirati 50 do 60 kabina na prva dva putovanja za kreatore sadržaja. Cilj je, suštinski, preplaviti prostor.
"Imate banku sadržaja jer u svijetu medija morate stalno objavljivati", rekao je Rosenberg. "Nije više statična stvar jer vas algoritmi doslovno mogu učiniti nevidljivim."
I koliko god besplatnih vožnji kompanija dala influencerima, to i dalje izlazi značajno jeftinije od tradicionalnog medijskog oglašavanja. Virgin Voyages je rekao da je tijekom glavne marketinške sezone kruzing industrije ove godine ukupna potrošnja na video produkciju pala 95 posto u odnosu na prethodne godine.
"Mnogo je jeftiniji način da zapravo kreirate sadržaj, u usporedbi s višemilijunskim Super Bowl spotom", rekao je Nirmal Saverimuttu, CEO Virgin Voyagesa.
Kruzing kompanije također mogu izbjeći snižavanje cijena neprodanih soba povećanjem marketinga bliže datumima polaska, prema analitičaru Cunninghamu. Taktika privlači mlađe ljude, koji obično rezerviraju više last-minute putovanja. "Ranije su snižavali cijene da popune kapacitete", rekao je Cunningham iz Meliusa. "Sada treba popuniti marketing."
.webp){kind=icon}
