Van Cleef & Arpels Alhambra - talisman sreće. Može li se osvježiti?

Kako osvježiti legendarne kolekcije koje čine temelj poslovanja? U slučaju Van Cleef & Arpels i njihove poznate linije Alhambra, odgovor je - kroz suptilne transformacije. Ovog mjeseca, francuska kuća nakita dodaje komade koji se mogu nositi na više načina.

Prvi je duga Magic Alhambra ogrlica s dodatkom koji može biti još jedan sloj ogrlice ili se pretvoriti u narukvicu. Drugi je prsten u stilu Vintage Alhambra, s dva lica koja dolaze u kombinacijama ružičastog zlata i sive školjke mother of pearl ili bijelog zlata i kalcedona s dijamantom. Vlasnica može okrenuti prsten i birati lice u skladu s raspoloženjem.

Nova Magic Alhambra ogrlica može se pretvoriti u narukvicu | Van Cleef & Arpels

Ova transformabilnost dio je DNK dizajna Van Cleef & Arpels još od sredine 20. stoljeća. Najpoznatiji primjer je čuvena Zip ogrlica, koja se otvara i zatvara kao rajsferšlus - komad koji je 1938. naručila Wallis Simpson, vojvotkinja od Windsora, a proizveden je tek 1951. Danas je i dalje zaštitni znak kuće.

Kolekcija Alhambra - prstenje, narukvice, satovi i ogrlice, poznata je po motivu djeteline s četiri lista obrubljene zlatnim kuglicama. Sam oblik djeteline izrađen je od poludragog kamenja poput malahita i karneola, rezbarenog zlata ili školjke mother of pearl.

S obzirom na važnost ove linije za parišku kuću nakita, razgovarali smo s izvršnom direktoricom Catherine Rénier o tome kako se donose odluke o izmjenama i novitetima.

Kako održavate liniju poput Alhambre svježom?

Alhambra je rođena 1968. godine i od tada je stalni dio izraza naše maison. Simbolika Alhambre - sreća i pozitivan pogled na život - dio je naše filozofije još od samih početaka. Nova kolekcija igra se veličinama motiva, što smo započeli s Magic Alhambra 2006., ali sada dodajemo i element transformacije - dugu ogrlicu koja postaje kratka ili se pretvara u narukvicu. To je prvi put da smo tu ideju prenijeli u Alhambru.

Čak i nakon svih ovih godina rada u kući, svaki put kada vidim novi kamen ili boju u Alhambri, imam osjećaj kao da gledam potpuno novu kolekciju. Svaka nova verzija donosi novu energiju i identitet.

Tko odlučuje koje će se kamenje koristiti?

Naš 'visoki savjet' čine stručnjaci za kamenje. Ključno je pitanje ispunjava li kvaliteta kamena naše standarde i ima li ga dovoljno na tržištu. Ponekad nas boja ili materijal toliko inspiriraju da ih uključimo u kolekciju iako su količine ograničene. To su naši 'rijetki materijali' - znamo da ih nikada neće biti dovoljno za masovno tržište, ali oni dodaju priči i identitetu Alhambre. Na primjer, tirkiz i lapis lazuli prisutni su već dugo, ali u malim količinama jer je njihova nabava izuzetno ograničena.

Koliki dio vašeg poslovanja čini Alhambra?

Ne mogu dijeliti brojeve. Naravno, to je ikonična kolekcija za našu kuću. Ali važnija od brojki je činjenica da je Alhambra izgradila svijest o Van Cleef & Arpels brendu kod šire publike. Od kada je stvorena, ostala je naš zaštitni znak - zahvaljujući stilu, igri boja i stalnoj sposobnosti da se iznova osvježi.

Catherine Rénier | Van Cleef & Arpels

Biste li ikada koristili motive Alhambre na kožnim proizvodima, poput torbi?

Radili smo slične projekte u prošlosti, ali shvatili smo da volimo ostati tamo gdje smo najbolji - u nakitu. To radimo već sto godina i naučili smo da je naša prava umjetnička ekspresija u onome što smo savladali: nakitu i, naravno, satovima. Ne vidimo smisao da idemo dalje u oblasti gdje ne bismo mogli dodati istu vrijednost kroz zanatsku vještinu.

Koliko vam je važno proširiti segment finog nakita izvan Alhambre?

Ne više nego ranije. Uvijek smo bili izrazito kreativni. Stvaranje novih simbola i načina reinterpretacije našeg naslijeđa inspirira i pokreće naše zanatlije. Ove godine, na primjer, lansirali smo novu kolekciju Flowerlace, s cvjetnim oblicima u zlatu. Trudimo se neprekidno nalaziti inspiraciju - ne samo u visokom, već i u finom nakitu. Upravo to nam daje gorivo za kreativnost.