Dok većina dionica bilježi pad, a ulagači strahuju, dionice proizvođača Labubu igračaka – figurica iz tzv. blind-box pakiranja – u snažnom su uzletu. Ako ste se pitali kamo ide svijet, možda će vam činjenica da je mentasto zelena figura zubatog čudovišta u prirodnoj veličini prodana za više od 140 tisuća eura pomoći u odgovoru.
Osim što potvrđuje sve veću popularnost ove kolekcionarske igračke koju obožavaju i brojne slavne osobe, ovaj događaj potaknuo je brokerske kuće da podignu ciljne vrijednosti dionica tvrtke Pop Mart International Group, sa sjedištem u Pekingu. Deutsche Bank je povećao ciljnu cijenu dionice na 303 hongkonška dolara (oko 38,6 američkih dolara), naglašavajući snažan rast na stranim tržištima. Morgan Stanley povećao je svoju procjenu sa 224 na 302 hongkonška dolara, navodeći kako bi tvrtka trebala biti vrednovana slično kao Sanrio. i Walt Disney.
Raimonda Kulikauskiene/Getty Images
Dionice Pop Marta ove su godine porasle više od 180 posto, dok je serijal The Monsters, u kojem Labubu ima središnju ulogu, lani ostvario više od tri milijarde juana (oko 380 milijuna eura) prihoda, što čini gotovo četvrtinu ukupnog prihoda tvrtke.
Jedinstveni primjerak mentasto zelene Labubu figurice bio je jedan od 48 kolekcionarskih predmeta ponuđenih na aukciji kineske kuće Yongle u utorak.
Još jedna ograničena serija, smeđa verzija Labubua, prodana je za 820 tisuća juana (oko 106 tisuća eura), čime je ukupna vrijednost prodaje dosegla 3,73 milijuna juana (gotovo pola milijuna eura), prema izvještajima lokalnih medija. Aukcija, koju nazivaju prvom svjetskom aukcijom Labubu figurica, privukla je tisuće kupaca – uživo i online.
Infantilni eskapizam kao nova stvarnost
Najmlađi registrirani kupac na aukciji bila je devetomjesečna beba čija je obitelj u njezino ime kupila Labubu iz ograničene serije za 32 tisuće juana (oko četiri tisuće eura).
Obožavatelji Labubua poznati su po tome da strpljivo čekaju u dugim redovima i često plaćaju visoke iznose kako bi došli do željene figurice.
U Velikoj Britaniji, Labubu groznica dosegla je točku ključanja – doslovno. Prodaja je morala biti obustavljena nakon što su u redovima izbili incidenti; došlo je do fizičkih sukoba među fanovima koji su čekali limitirane figure, a intervenirala je i policija.
Sve je počelo 2019. godine kada je Pop Mart počeo proizvoditi Labubu figurice, koje je osmislio hongkonški umjetnik Kasing Lung, inspiriran nordijskom mitologijom i bajkama.
Labubu traženiji od Birkina | Raimonda Kulikauskiene/Getty Images
K-pop zvijezda Lisa iz grupe Blackpink dodatno je pojačala interes javnosti kad je podijelila video na kojem grli Labubu iz serije The Monsters Fall in Wild, te fotografije na kojima je figurica pričvršćena za njezinu Birkin torbu. Nedavna aukcija dokazuje da pojedini Labubu privjesci mogu imati veću vrijednost od samih Birkin torbi – inače jednih od najvrjednijih investicija na sekundarnom tržištu luksuza.
Što je utjecalo na taj fenomen?
Pop Mart je vješto iskoristio viralne trenutke, osjećaj hitnosti i FOMO efekt, stvarajući fenomen koji nadilazi klasičan pojam igračke. No važan je i trenutak u kojem se to događa. U svijetu preplavljenom krizama, ratovima, klimatskim katastrofama i ekonomskom neizvjesnošću, raste potreba za bijegom u svjetove jednostavnih emocija i nostalgičnih formi. Labubu, sa spojem nevinog i jezivog, savršeno odgovara toj potrebi: to više nije samo igračka, već simbol emocionalnog utočišta.
Svojevrsni infantilni eskapizam, koji prati kidult ekonomiju, odraz je duha našeg vremena. No ovdje infantilnost nije pejorativna, već predstavlja sofisticirani odgovor odraslih na svijet koji ih emocionalno iscrpljuje. U tom smislu, Labubu i slični fenomeni djeluju poput emocionalnih balončića – mekih, šarenih, kontroliranih svjetova u koje se možemo povući kad stvarnost postane previše.
U širem smislu, taj trend ukazuje na pomak od tradicionalnog luksuza prema emocionalnom luksuzu – onom koji ne mora nužno uključivati zlato, brendirane loge i briljante, već pruža osjećaj pripadnosti, nježnosti i osobnog mira. A kako tržište igračaka postaje ozbiljna investicijska arena, jasno je da više ne ulažemo samo novac – već i vlastitu potrebu za emocionalnom sigurnošću.
.webp){kind=icon}
