Hollywood se ne može boriti protiv TikToka, ali ga može koristiti

TikTok pomiče granice novog piratstva, na kojem neki vlasnici računa sjeckaju filmove i TV emisije na desetke segmenata i objavljuju ih, očito za zadovoljstvo onih koji se ne mogu potruditi kupiti ulaznicu za kino ili platiti streaming servis. No Hollywood ne bi trebao biti zabrinut.

Možda je besplatno, ali nije lako gledati filmove i serije na taj način. Zbog straha od odvjetnika i TikTokova tima za zaštitu autorskih prava, pirati teško pronalaze segmente. Možete provesti sate tražeći sve isječke za najnoviji blockbuster i nizajući ih ispravnim redoslijedom. Usprkos svom tom trudu, mogli biste propustiti važne dijelove filma i, što najviše frustrira, otkriti kako najbolja akcijska sekvenca još nije objavljena.

Zašto bi itko konzumirao sadržaj na taj način? Aspekt potrage za blagom pri pronalaženju sadržaja može biti dio slagalice. Neki tiktokeri kažu da uživaju u mogućnosti čitanja komentara drugih koji su gledali filmove ili TV emisije i ostavljaju svoje kritike.

A koja je tu korist za pirate? Ne mogu zaraditi novac jer nitko ne bi svjesno sponzorirao ukradeni sadržaj ili postavljao reklame za njega, ali mogu povećati broj sljedbenika: pregledi i lajkovi njihova su vrsta nagrade.

To što rade očito krši autorska prava, ali za razliku od prethodnih generacija pirata, ne trebaju se bojati čete odvjetnika industrije zabave koja jedva čeka da ih izvede pred sud ili lobista iz Washingtona koji zahtijevaju zakonodavnu intervenciju. To je zato što, za razliku od videokaseta, DVD-ova i ripanih AV1 datoteka, niz isječaka na TikToku teško predstavlja egzistencijalnu prijetnju industriji.

Sve dok netko, ili nešto, budući da bi ovo mogao biti posao za umjetnu inteligenciju, ne smisli jednostavan način za neprimjetno spajanje isječaka u neprekinuti film ili TV emisiju, teško je zamisliti da će značajan broj ljudi prihvatiti taj oblik gledanja. Zasad, trud potreban da bi se lovili ili čak samo zatvorili računi pirata možda nije vrijedan ishoda.

Platforme kao što su TikTok i YouTube provode određeni nadzor i imaju žalbene mehanizme za kršenje autorskih prava, ali Digital Millennium Copyright Act daje im značajnu pravnu zaštitu od aktivnosti pirata. Posao pronalaska i podizanja tužbe protiv njih uglavnom pada na holivudske studije i televizijske produkcijske kuće. Industrijske organizacije kao što je Motion Picture Association ne mogu puno pomoći: Jan van Voorn, šef globalne zaštite sadržaja u MPA-i, rekao je za Wall Street Journal da su oni usmjereni na borbu protiv komercijalnog piratstva, ali ne i protiv petparačkog piratstva.

Ako ih ne možete pobijediti, pridružite im se

Prepoznajući da je društvena platforma način na koji milijuni Amerikanaca sada konzumiraju sadržaj, sve više kreatora koristi platformu za pronalaženje publike za svoje filmove i emisije. Prošlog mjeseca Peacock je prvu epizodu svoje nove serije Killing It učinio besplatnom za gledanje, cijelu, na TikToku. (Prve tri epizode također su dostupne na YouTubeu, kao i svih 10 epizoda prve sezone Paramount±ove Zvjezdane staze: Čudni novi svjetovi (Star Trek: Strange New Worlds).)

Studiji se nadaju da TikTok, poput YouTubea, može poslužiti kao platforma za podizanje svijesti i najava za njihove nove filmove, bilo putem legitimnih najava (marketinške kampanje za filmove sada rutinski uključuju strategiju TikToka) ili ilegalno učitanih isječaka.

Dok sam istraživao ovu kolumnu, isječak kopiran iz Američkog psiha (American Psycho) nasumično je iskočio na mom TikTok ekranu. To me podsjetilo da nikada nisam vidio ono što se smatra klasikom, pa sam ga pronašao na Amazon Primeu i gledat ću ga ovaj vikend.

Prepustit ću Lions Gate Filmsu, koji je producirao Američkog psiha, da odluči hoće li tužiti tiktokera koji je objavio isječak ili mu se zahvaliti.