Talijanska Serie A planira zaobići privatne investicijske tvrtke i samostalno proizvoditi i prodavati medijske sadržaje i prava emitiranja kako bi osigurala povratak u igru s vodećim nogometnim ligama iz Engleske i Španjolske.
Glavna nogometna organizacija u zemlji, dom milanskog Intera, koji se natječe za prestižni naslov Lige prvaka sljedećeg mjeseca, poduzima riskantan potez u nadi da će im proizvodnja i marketing vlastitog sadržaja donijeti veću zaradu i vratiti staro bogatstvo.
Generalni direktor Luigi De Siervo tvrdi da talijanski nogomet može vratiti staru slavu, čak i bez izravnih ulaganja kapitala iz investicijskih fondova. Cilj im je povećati prihode od televizijskih prava na najmanje 1,55 milijardi eura godišnje, u usporedbi s manje od 1,25 milijardi eura ostvarenih ove godine.
Čitaj više
Bundesliga bi mogla ostati bez milijardi eura privatnog kapitala
DFL nije dobio podršku za prodaju medijskih prava.
27.05.2023
Manchester United na meti dosad nepoznatog katarskog šeika
Treći sin bivšeg katarskog premijera postao je glavni akter vodeće ponude za renomirani nogometni klub.
20.02.2023
Europski nogomet bi bez kladionica izgledao sasvim drukčije
Od 42 nacionalne lige kladionice sponzoriraju njih 16.
19.02.2023
Pandemija europskom nogometu odnijela sedam milijardi eura zarade
Najveći dio, 4,3 milijarde eura, odnosi se na manjak od prodaje ulaznica za utakmice.
12.02.2023
"Postoji sve veći optimizam da talijanski nogomet može doći do vrha svjetskog nogometa kao što je to bilo u dobra stara vremena 80-ih i 90-ih", rekao je De Siervo u intervjuu u Rimu. "Ideja je dovesti talente u kuću."
De Siervo, koji ima 54 godine, obavlja funkciju generalnog direktora Serie A od 2019. godine. Prije je bio direktor agencije za sportska prava Infront i menadžer u talijanskom državnom mediju Rai.
Serie A, nekoć najbogatija i najprestižnija nogometna liga u Europi, zaostaje po prihodima i po međunarodnom dosegu. Godine 2021. pokušaj prodaje udjela od dvije milijarde dolara u novoj tvrtki za medijska prava skupini investitora nije uspio nakon što plan nije podržalo dovoljno klubova. Prihodi lige od televizijskih prava zaostaju, čine tek nešto više od polovice prihoda koje je La Lige u Španjolskoj ostvarila 2022. godine.
Simone Inzaghi, trener Intera, kluba koji u subotu 10. lipnja igra finalnu utakmicu Lige prvaka protiv Manchester Cityja Foto: Depositphotos
Najveća španjolska liga 2021. godine postigla je dogovor s tvrtkom CVC Capital Partners o ulaganju 2,1 milijarde eura u timove, dajući im udio u poslu prodaje medijskih prava. Godinu dana kasnije, francuska liga prodala je 13 posto udjela u komercijalnom ogranku Ligue de Football Professionnel tvrtki CVC za 1,5 milijardi eura.
Međutim, njemački klubovi nedavno su odustali od plana da dio prihoda od domaćih i međunarodnih transfera prodaju investicijskim fondovima.
Medijska prava
Serie A je odlučila da neće prodavati medijska prava izravno privatnim investitorima, već da će razviti proizvod koji uključuju prijenose uživo, najbolje trenutke s mečeva i sadržaj na društvenim mrežama, a zatim će pružiti priliku investitorima da podrže taj novi proizvod.
De Siervov plan da nastavi sam potaknut je jakom sezonom za talijanske momčadi, s Interom, Milanom, Romom i Fiorentinom koji se natječu u finalima najprestižnijih europskih turnira. Nedavna pobjeda Napolija, bivše momčadi Diega Maradone, u Serie A izazvala je slavlje u cijelom svijetu i vratila fokus na ligu.
Međutim, Serie A nije zatvorila vrata stranim ulaganjima. Ovaj tjedan najavljena je aukcija za domaća televizijska prava s ciljem osiguravanja minimalno 1,2 milijarde eura godišnje. Ako tradicionalni emiteri i agencije za medijska prava ne mogu ispuniti zahtjeve lige, Serie A planira ponuditi fondovima mogućnost ulaganja u medijsko partnerstvo lige tijekom deset godina.
Liga je imenovala tvrtku Lazard za svog savjetnika u pregovorima sa zadatkom da procijeni i kapitalno ulaganje u tvrtku i zajam, prema riječima glasnogovornika.
U međuvremenu, Serie A organizira tim za prodaju međunarodnih prava s ciljem povećanja godišnjih prihoda na 400 milijuna eura sa sadašnjih 250 milijuna eura.
Liga je također uložila u najsuvremeniji radio i televizijski produkcijski centar. U rujnu će pokrenuti vlastiti radijski program, od prijenosa utakmica do ekskluzivnih programa s analizama bivših prvaka i momčanskih menadžera.
"Ovo je samo odskočna daska prema pokretanju naše televizije za godinu dana", rekao je De Siervo.
.webp){kind=icon}
