Film 'Praktična magija 2' priziva magiju devedesetih - isplati li se?

Kako bi otvorio jesensku sezonu kinozarade, film "Praktična magija 2" je tijekom prvog vikenda prikazivanja u SAD-u zaradio 30 milijuna dolara. To je solidan, iako ne spektakularan početak za film čija je produkcija stajala 75 milijuna dolara, no ono što još više iznenađuje jest činjenica da je nastavak uopće dobio zeleno svjetlo.

Originalni film, koji je premijerno prikazan 1998. godine, nije ostvario komercijalni uspjeh niti je dobio osobito pozitivne reakcije kritike, što bi se inače smatralo dovoljnim razlogom za nastavak. Umjesto toga, film je tijekom godina razvio kultno sljedbeništvo koje je cijenilo "vještičju" priču o sestrinstvu.

Postojanje "Praktične magije 2" jedan je od primjera načina na koji Hollywood proširuje svoju definiciju toga što predstavlja isplativ intelektualni potencijal za franšizu. Ako film ima posvećenu publiku, logika nalaže da bi se taj entuzijazam mogao pretvoriti u veću prodaju kinoulaznica za nastavak.

Međutim, to nije baš nepogrešiva računica. Dugotrajna prisutnost u popularnoj kulturi i komercijalni uspjeh nisu nužno isto kada je riječ o kultnim filmovima. Ako ih studiji promatraju kao jedno te isto, mogu pogrešno protumačiti strastvenu publiku kao dovoljno brojne gledatelje.

Ovakve je filmove lako prepoznati, ali ih je teško definirati u širem smislu. Općenito govoreći, imaju problema na blagajnama i kritika ih u početku odbacuje. Film potom može doživjeti svojevrsnu rehabilitaciju zahvaljujući kućnim videoizdanjima, reprizama na kabelskoj televiziji, ponoćnim projekcijama i novim kritičkim tumačenjima.

Zahvaljujući streaming servisima i opciji "video na zahtjev", razmak između odbacivanja filma od strane mainstreama i njegovog drugog života kao kultnog klasika danas je još kraći. Na primjer, horor film "Prazan čovjek" (The Empty Man) 20th Century Studios objavio je bez mnogo pompe usred pandemije, da bi se nakon njegova izlaska na VOD platformama razvilo kultno sljedbeništvo.

Za studije je rezultat filma na blagajnama jedan od najpouzdanijih pokazatelja zaslužuje li nastavak. Međutim, baze obožavatelja kultnih filmova mogu promijeniti način na koji se takvi projekti promatraju: od neobičnih promašaja do uspavanih franšiza s neiskorištenim komercijalnim potencijalom.

Zbog toga studiji više ne razmatraju samo treba li odobriti nastavak, već i kakav budžet entuzijazam publike realno može opravdati.

Uzmimo za primjer Blade Runnera. Unatoč mlakom prijemu nakon premijere 1982. godine – film je imao nesreću da se pojavi u kinima istog mjeseca kada i "E.T." – znanstvenofantastični neo-noir Ridleyja Scotta kasnije se počeo smatrati jednim od vrhunaca tog žanra. Nakon desetljeća izvrsne reputacije, nastavak iz 2017. godine doimao se kao vrijedna oklada.

Harrison Ford nije volio rad na filmu Blade Runner zbog iscrpljujućeg snimanja, kreativnih sukoba s redateljem Ridleyjem Scottom i omražene naracije (voice-overa) koju je studio nametnuo. | Depositphotos 

Nastavak Blade Runner 2049 stajao je 185 milijuna dolara, dok je original imao budžet od 30 milijuna dolara, što bi 2017. godine odgovaralo iznosu od oko 76 milijuna dolara. Unatoč iznimno pozitivnim kritikama i dva osvojena Oscara, nastavak ipak nije uspio dosegnuti prijavljeni prag rentabilnosti od 400 milijuna dolara.

Franšiza je praktički tretirana kao blockbuster, iako je njezin komercijalni strop bio bliži onome što se očekuje od nišnog žanrovskog filma.

Kada veći budžeti nisu praćeni proporcionalno većim prihodima na blagajnama, jedna moguća alternativa jest da nastavak odmah ode na streaming. Upravo je to Disney učinio s filmom Hocus Pocus 2, koji je 2022. godine ekskluzivno stigao na Disney+.

Film je postavio Nielsenov rekord za streaming filmove s 2,7 milijardi minuta gledanja tijekom prvog vikenda. Treći je film u razvoju, no uspjeh na streaming platformi sada navodi studio da razmatra prikazivanje u kinima.

Možda bi Disney trebao razmotriti sudbinu još jednog kultnog filma o vješticama iz devedesetih prije nego što donese konačnu odluku.

Za početak, dobre vijesti: prvi vikend filma "Praktična magija 2" teško se može nazvati katastrofalnim, a film ima nekoliko čimbenika koji bi mu mogli pomoći da nastavi dobro poslovati.

Povratak zvijezda kao što su Nicole Kidman i Sandra Bullock, koje i dalje privlače publiku u kina, svakako pomaže. Prema pisanju Deadlinea, film je također privukao vrlo specifičnu demografsku skupinu gledatelja. Gotovo 80 posto publike tijekom prvog vikenda činile su žene, dok je 36 posto gledatelja bilo starije od 45 godina, što ukazuje na to da film dopire do demografske skupine koja je pomogla da original postane kultni hit.

Joey King u ulozi kćeri Kylie Owens. Iako odrastaju bez magije, kćeri otkrivaju da nose moćnu krvnu lozu obitelji Owens. | Depositphotos

A sada loše vijesti: zasad postoji malo dokaza da se komercijalni potencijal franšize znatno poboljšao tijekom vremena.

Debitantska zarada od 30 milijuna dolara u SAD-u približna je, kada se uračuna inflacija, iznosu od 13,1 milijun dolara koliko je original zaradio tijekom prvog vikenda. Međutim, samo da bi dosegnuo svjetsku zaradu prvog filma od 94,4 milijuna dolara, prilagođenu inflaciji, nastavak bi morao zaraditi oko 194 milijuna dolara.

To je mnogo novca koji tek treba nadoknaditi.

Nastavak je barem imao konzervativniji budžet. Prijavljeni trošak produkcije od 75 milijuna dolara nominalno je isti kao kod originalnog filma, ali nastavak predstavlja manju investiciju kada se uzme u obzir današnja vrijednost novca.

Maisie Williams u ulozi druge kćeri Antonije Owens. | Depositohotos 

Ipak, gotovo tri desetljeća kultnog statusa još nisu dovela do očiglednog komercijalnog rasta, zbog čega je potencijal nastavka i dalje neizvjestan.

Ne mora svaki nastavak kultnog filma doživjeti neuspjeh ili biti namijenjen isključivo streamingu. Franšiza Riddick pokazuje kako se ovom riziku može pristupiti na razuman način.

Nakon što je originalni film, "Planeta tame" (Pitch Black) iz 2000. godine, postao umjereni kinohit i fenomen na DVD tržištu (prodan je u više od dva milijuna primjeraka), Vin Diesel ponovio je svoju ulogu u filmu "Riddickove kronike" (The Chronicles of Riddick) iz 2004. godine.

Vin Diesel na premijeri filma "Osvetnici" | Depositphotos

Film nije ostvario očekivani rezultat u odnosu na svoj devetoznamenkasti produkcijski budžet. Međutim, umjesto da odustane od franšize, Universal Pictures se 2013. godine vratio tom liku filmom "Riddick", čija je produkcija stajala 38 milijuna dolara. To je znatno manje od prethodnika, čak i kada se uračuna inflacija, a film je diljem svijeta zaradio gotovo 100 milijuna dolara.

Manji opseg učinio je "Riddicka" znatno manje rizičnim kinoprojektom. Način na koji se budžetira nastavak kultnog filma može biti jednako važan kao i razumijevanje veličine njegove publike.

Sve u svemu, ne postoji čarobna formula koja bi studijima omogućila da utvrde kada ili prelazi li uopće neki film granicu između nišnog projekta i održive franšize.

Kultni status može Hollywoodu pokazati da je publici i dalje stalo do nekog filma, ali ne može uvijek prizvati i zaradu na blagajnama koja bi to pratila.