Umjetna inteligencija rasvjetljava sve holivudsko licemjerje

U hladno veljačko popodne prošle godine u Atlanti, u američkoj saveznoj državi Georgia, stotine statista koji su snimali scenu boksačkog meča za film Creed III zamoljeni su da se premjeste iz arene u kojoj su navijali u veliki šator u blizini. Nakon što su ušli, naizmjence su se posjedali i ponovno navijali, osim što su sada sjedili sami ispred kruga malih kamera koje su detaljno snimale njihove pokrete. Asistent za produkciju iza kamera držao je uputstva na karticama. Na jednoj je pisalo "Ustanite!", a na drugoj "Navijajte!". Rečeno im je da će skenovi biti korišteni za popunjavanje scena s publikom, čime bi se 200 statista pretvorilo u njih tisuće.

Stephen Shutters bio je jedan od tih statista i tada nije previše razmišljao o tome. "Nitko nije", kaže.

Sada o tome razmišlja. Pita se što je MGM Studios, produkcijska kompanija koja stoji iza filma Creed III, učinio s njegovim skenom. Jesu li izbrisali podatke? Jesu li ih koristili za neki drugi film? Jesu li pomogli u obuci modela umjetne inteligencije (UI) koji može generirati pozadinske statiste? Tadašnji studio nije ništa rekao niti ponudio bilo kakvu pisanu potvrdu za skeniranje.

MGM nije odgovorio na zahtjev za komentar. Shuttersova retrospekcija dolazi zbog sve većeg korporativnog interesa za korištenje generativne UI tehnologije kako bi se zamijenilo statiranje u filmovima, što bi efekte popunjavanja publike podiglo na novu razinu. Jedno je stvoriti nekoliko zgrada uz pomoć tehnologije računalno generiranih prikaza (CGI) i možda popuniti arenu, ali generirati pojedinačne ljudske glumce?

Ta ideja nije neobična; i ja sam ranije ove godine napravio vlastiti UI klon bez previše poteškoća. Upravo je ta mogućnost potaknula prvi štrajk glumaca i pisaca u Hollywoodu od 1960. godine, sa sindikatima koji zahtijevaju bolju naknadu i veću transparentnost u vezi s korištenjem digitalnih likova glumaca.

Imaju potpuno pravo to činiti, a ako se studiji nastave opirati tim zahtjevima (što dosad i čine), izgledat će kao licemjeri. Sami studiji također su ugroženi jer UI kompanije mogu kopirati njihov sadržaj  bez odgovarajuće dozvole ili financijske naknade. Općenito govoreći, svi moraju početi otkrivati kako se digitalni sadržaj koristi i ljude pravedno plaćati za to.

Ohrabrujuće je da se stvari naizgled kreću u tom smjeru. Ovog mjeseca, OpenAI potpisao je ugovor s Associated Pressom kako bi licencirao svoj arhiv vijesti, a AI tvrtka također je proširila ugovor o licenciranju sa Shutterstockom, dobavljačem stock fotografija, kako bi im pomogla u stvaranju realističnijih UI fotografija. Takvi ugovori ključni su za to da UI alati poput ChatGPT-a postanu inteligentniji i kako bi se tvorci sadržaja pravedno kompenzirali.

U filmovima, međutim, OpenAI nije veliki igrač. Tu ulogu imaju druge UI kompanije poput Runwaya, startupa sa sjedištem u New Yorku, čiji sustav može generirati kratke isječke videa na temelju tekstualnih uputa. Taj je alat korišten kako bi se pomoglo u stvaranju čarobne rock scene u oskarovskom filmu Sve u isto vrijeme (Everything Everywhere All at Once). Scena izgleda dovoljno realistično da možda čak ne biste ni primijetili da je generirana pomoću UI-ja.

Runwayeva tehnologija također je korištena za stvaranje kratkog filma pod nazivom Thank You for Not Answering, koji ima više iskrivljene i čudne kvalitete UI sadržaja, s ljudskim licima koja se tresu i izobličuju. No takvi se sustavi poboljšavaju, posebno kada se obuče na više snimki. Runway je svoje UI alate trenirao na raznim skupovima podataka, uključujući jedan s 240 milijuna slika i drugi sa 6,4 milijuna isječaka videa. Predstavnik startupa nije dao dodatne informacije o njihovim izvorima.

Pozadinski glumci (ranije poznati kao statisti), kao i manje poznati glumci koji imaju sporedne uloge na televiziji i filmovima vjerojatno su najosjetljiviji na takve tehnološke napretke. Studiji bi, primjerice, mogli angažirati glumca da dođe na snimanje samo dva dana umjesto 10 i koristiti snimke kako bi trenirali UI sustav da generira njegovu "glumu" za ostatak filma.

Studiji su američkom glumačkom sindikatu SAG-AFTRA rekli da mogu zaštititi digitalni lik glumca. To je dobar početak, ali ako će glumcima uskratiti nekoliko dana plaće, to također ograničava njihov potencijal za izgradnju karijere ili zadržavanje posla dovoljno dugo da dođu do velikog proboja. Trebali bi barem osigurati da ti likovi glumaca nisu samo "zaštićeni", već i pravedno kompenzirani, uz izvještaje o budućim upotrebama.

Streaming kompanije poput Netflixa postale su poznate u Hollywoodu po skrivanju broja gledatelja, tvrdeći da nemaju načina da saznaju koliko je neka emisija profitabilna. To je besmislica gotovo sigurno usmjerena na otežavanje pregovora s producentskim osobljem za bolje uvjete. Kako to mogu učiniti ako uopće ne znaju koliko je neki film ili emisija uspješna na platformi za streaming?

Najnoviji štrajkovi pokazuju da Hollywood i platforme za streaming moraju okončati svoju kulturu tajnovitosti oko sadržaja – od broja gledatelja do prakse skeniranja statista bez dogovora o korištenju njihova lika. Ugovori za pozadinske glumce nisu tako uobičajeni, posebno u Atlanti, gdje se zahvaljujući gotovo nepostojećoj prisutnosti sindikata snima mnogo filmova. Shutters, koji je radio na filmu Creed III u Atlanti, kaže da nikad nije potpisao ugovor s filmskim studijem o korištenju svog rada. Samo je morao rješavati poreznu dokumentaciju ili sporazume o povjerljivosti za filmove za Walt Disney. Možda bi se to trebalo promijeniti.

Dariush Seif-Amirhosseini još je jedan statist koji se sjeća kako je bio zamoljen da posjeti prikolicu za vrijeme snimanja filma Cruella 2019. godine te da je 10 minuta skeniran pred mrežom kamera. Rečeno mu je kako je to bilo za popunjavanje publike, ali nema pojma što se dogodilo s tim snimkama nakon toga. Iskustvo ga sada proganja.

"Kad sam počeo vidjeti digitalne replike poznatih glumaca u holivudskim filmovima, počeo sam razmišljati o svom iskustvu", kaže. "Mislim da će mnoge ljude ostaviti bez posla. Tome jako nedostaje duše. Ne osjeća se moralno ili etički ispravno."

Holywood sigurno sastavlja vlastiti niz zahtjeva za UI kompanije. No trebao bi uzeti u obzir te iste zahtjeve glumaca, inače će posao stvaranja filmova postati bezdušan na svim razinama.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar