Novak Đoković tijekom karijere odbio je, kako je sam rekao, iznimno izdašne ponude nekih od najvećih svjetskih brendova pića. Umjesto toga, novac je usmjerio u kompanije koje se bave zdravljem, održivom prehranom, smanjenjem plastike i razvojem novih medicinskih rješenja.
Sportaš s najviše osvojenih Grand Slam naslova u muškoj konkurenciji ne gradi investicijski portfelj samo prema potencijalnoj zaradi. Ulaganja bira s načinom života koji godinama javno zagovara - od prehrane bez glutena i pravilne hidratacije do šireg odnosa prema okolišu i dugoročnoj održivosti.
Koliko mu je važno da sve što podržava bude u skladu s osobnim uvjerenjima, Đoković je naglasio i prošle godine, kada je otkrio da je svjesno odustao od suradnje s jednim od najpoznatijih napitaka na svijetu, unatoč vrlo visokoj financijskoj ponudi.
Iako nikada nije imenovao brend, u javnosti se tada nagađalo da je riječ o kompanijama poput Coca-Cole ili Pepsija, koje se često spominju među najvećim proizvođačima zaslađenih pića, ali i među najvećim zagađivačima plastikom. Takva tumačenja dodatno su učvrstila dojam da su za Đokovića, čak i kada je riječ o velikom novcu, zdravlje ljudi i očuvanje okoliša važniji kriteriji od same zarade.
U nastavku donosimo pregled kompanija u koje je ulagao, od vode bez plastike i vertikalnih farmi do biotehnologije i fitness tehnologije, i koje najbolje oslikavaju pristup koji zagovara i izvan teniskog terena.
Waterdrop – hidratacija bez plastike
Početkom 2023. Đoković je postao investitor i globalni ambasador austrijske kompanije Waterdrop, koja razvija održive proizvode za hidrataciju. Brend je poznat po tzv. microdrink kockama koje se otapaju u vodi te joj daju okus i vitamine, bez šećera i bez plastike.
Prema pisanju medija iz 2022. godine, Waterdrop je u rundi financiranja Serije B prikupio 60 milijuna eura, pozivajući se na službeno priopćenje kompanije.
Cilj tvrtke je potaknuti ljude da piju više vode na ekološki prihvatljiv način i smanje upotrebu plastičnih boca. U priopćenju objavljenom nakon što se Đoković pridružio projektu istaknuto je kako srpski tenisač dijeli njihovu ambiciju da se na tom području potaknu konkretne promjene.
Čitaj više
Domaća tvrtka spojila nespojivo: Kako je u Solinu nastala kava s gljivama?
Naziv tvrtke Mushroom Cups ne ostavlja puno na razmišljanje. To je ime koje stoji iza domaćih proizvoda koji spajaju svima poznate napitke s ljekovitim gljivama.
28.10.2025
Stoljetna tvrtka iz Virovitice osvojila svijet i dokazala da inovacija ne mora biti digitalna
Virovitički Tvin nedavno je hrvatski namještaj upisao na globalnu kartu dizajna i sa svojim proizvodom uspio privući pozornost milijuna ljudi.
23.10.2025
Proizvođač autodijelova kladi se na neočekivani izvor rasta – menstrualne čašice
Zbog pada potražnje za autodijelovima tvrtka traži nova rješenja.
16.09.2025
Lacoste kreirao novi logo u čast Novaka Đokovića
Lacoste je lansirao ekskluzivnu kolekciju u kojoj je prepoznatljivi amblem krokodila zamijenjen jarcem, u čast tenisača Novaka Đokovića.
31.08.2025
"Da biste postali vrhunski sportaš, nije dovoljno imati samo talent i trenirati, važne su i odluke koje donosite za svoje tijelo", rekao je Đoković u priopćenju. "Zdrav način života uključuje pravilnu hidrataciju, bez kompromisa kada je riječ o utjecaju na okoliš. Vjerujem da zajedno možemo donijeti promjene i ukloniti sve plastične boce s teniskih turnira."
Naime, Waterdrop je 2024. sklopio višegodišnji ugovor o suradnji s Australian Openom, postavši od 2025. službeni partner za boce ovog Grand Slama. Brend osigurava boce za igrače i stanice za njihovo ponovno punjenje, čime se znatno smanjila upotreba jednokratne plastike u igračkim zonama.
Početkom 2024. Đoković je zajedno s tim brendom lansirao i novi proizvod pod nazivom SILA - liniju dodataka prehrani bez kofeina i šećera, koji se miješaju s vodom i služe kao podrška hidrataciji.
OnePointOne – revolucija vertikalne poljoprivrede
Kompanija OnePointOne osnovana je 2017. godine u Silicijskoj dolini s misijom osiguravanja hrane za sve. Na službenim stranicama navodi se kako su prikupili više od 60 milijuna dolara od investitora koji dijele njihovu viziju.
Među ulagačima su, uz Đokovića, i Fredd Luddy, osnivač kompanije ServiceNow, jedne od vodećih softverskih tvrtki za poslovne aplikacije i automatizaciju procesa, zatim fondovi rizičnog kapitala usmjereni na nove tehnologije i održivi razvoj poput Western Tech Investmentsa i Blackhorn Venturesa, kao i fond Sveučilišta Santa Clara.
OnePointOne razvija naprednu tehnologiju industrijske vertikalne poljoprivrede, kombinirajući automatizaciju, umjetnu inteligenciju i znanost. Kompanija je lansirala Willo, prvi personalizirani program vertikalne poljoprivrede na svijetu, osmišljen s ciljem unaprjeđenja ljudskog zdravlja.
Godine 2025. OnePointOne je ušao u partnerstvo s AutoStoreom kako bi izgradili prvu robotiziranu vertikalnu farmu na svijetu, u kojoj se biljke uzgajaju u modularnim kontejnerima uz potpuno automatiziran sustav premještanja.
Cob Foods – zdrave grickalice od zaboravljene biljke
Đoković je investitor i suosnivač kompanije Cob Foods, koja je u studenome prošle godine lansirala bezglutenske grickalice od sirka, bez kukuruza. Startup je fokusiran na razvoj zdravih snack proizvoda te je u prvom krugu financiranja prikupio pet milijuna dolara.
"Tijekom cijele karijere pazio sam što jedem. Hrana mora davati energiju za vrhunske rezultate, ali istovremeno mora biti i ukusna", naveo je Đoković. "Kada sam probao sirak, koji je prirodno bez glutena, bogat hranjivim tvarima i ekološki održiv, znao sam da želim pomoći da Cob ponovno zaživi."
Đoković je u partnerstvo ušao s osnivačicom Jessicom Davidoff, koja je proizvod na bazi sirka razvila nakon dugotrajne potrage za uzrokom zdravstvenih problema svojeg sina. Pokazalo se da je riječ o alergiji na kukuruz.
Na službenim stranicama Cob Foods navodi se da svi sastojci dolaze s farmi u SAD-u, da nisu genetski modificirani te da su organski ili su, gdje je to moguće, u prijelaznom razdoblju prema organskoj proizvodnji. Proizvodi su zasad dostupni isključivo na američkom tržištu.
QuantBioRes – medicina budućnosti
Godine 2020. Đoković je kupio 80 posto udjela u danskoj biotehnološkoj tvrtki QuantBioRes, koja razvija nove antimikrobne i antivirusne peptide kao potencijalnu novu klasu lijekova za zarazne bolesti. Istraživanja te kompanije temelje se na biofizici, a ne isključivo na kemiji, i to putem metode Resonant Recognition Model (RRM).
RRM je metoda koja sekvence proteina prevodi u električne frekvencije. Drugim riječima, umjesto da se promatra samo kemijska struktura molekule, analizira se njezin energetski i električni "potpis".
Direktor tvrtke je fizičar i poduzetnik Ivan Lončarević. Kao jedan od osnivača i vlasnika, prema podacima iz službenog danskog registra, navodi se i beogradska tvrtka Tulua d.o.o., dok se Đoković spominje kao član upravnog odbora.
Interes javnosti za QuantBioRes i Đokovićevu ulogu porastao je 2022. godine, kada se tenisač vratio iz Australije nakon što mu tamošnje vlasti nisu odobrile vizu i nastup na Australian Openu jer nije bio cijepljen protiv koronavirusa. Tada su mediji pisali da se QuantBioRes bavi razvojem terapije protiv koronavirusa, iako je fokus kompanije širi.
CLMBR – vertikalno penjanje
Đoković je bio i među investitorima u CLMBR, američku fitness kompaniju koja proizvodi sprave za simulaciju penjanja uz vertikalnu os. U studenome 2020. uložio je u taj startup zajedno s drugim poznatim investitorima, među kojima se, prema medijskim napisima, spominjao i reper i producent Jay-Z.
Đoković je svojedobno izjavio da ta oprema omogućuje učinkovit trening cijelog tijela uz minimalno opterećenje zglobova, dok kralježnica ostaje u neutralnom položaju.
Kompanija Interactive Strength, vlasnik brenda FORME i proizvođač visokotehnološke fitness opreme, preuzela je CLMBR u veljači 2024. Nakon akvizicije, fokus CLMBR-a pomaknuo se s individualnih korisnika na B2B segment, odnosno na prodaju teretanama i hotelima.
Prema pisanju portala Tennis365, Đoković je izašao iz te investicije u veljači 2024., iako zasad ne postoje javno dostupni podaci koji bi službeno potvrdili da su pojedini ulagači istupili iz CLMBR-a.
.webp){kind=icon}
