Srpski tenisač Novak Đoković, osvajač 24 Grand Slam titule, pridružio se kao savjetnik investicijskoj tvrtki General Atlantic, koja sve više ulaže u sportski sektor.
Kao globalni strateški savjetnik, Đoković će blisko surađivati s upravom tvrtke, njezinim portfeljnim tvrtkama i investitorima.
"Ovo je prvo partnerstvo takve vrste za mene", rekao je 39-godišnji Đoković u intervjuu iz Wimbledona, gdje pokušava osvojiti svoju 25. Grand Slam titulu. "Volim pomicati granice i izazivati ustaljene načine razmišljanja, kako na terenu tako i izvan njega, i želim surađivati s ljudima koji dijele taj pristup."
Čitaj više
Gdje ulaže Novak Đoković i zašto je odbio milijunske ponude velikih brendova
Novak Đoković ne bira ulaganja isključivo prema mogućoj zaradi, nego prema vrijednostima koje su ga vodile i tijekom karijere - upravo taj kriterij povezuje kompanije u koje je dosad ulagao.
06.03.2026
Koliko zarađuju regionalni sportaši? U Hrvatskoj nije najplaćeniji Luka Modrić već jedan košarkaš
Kada se zarade sportaša iz Slovenije, Hrvatske, Srbije, Bosne i Hercegovine, Crne Gore i Sjeverne Makedonije svedu na istu valutu, regionalna sportska hijerarhija prestaje biti stvar percepcije i postaje čista računica.
08.02.2026
Predstavljamo nove satove LVMH brendova - Hublot je kolekciju posvetio Đokoviću
Uronite u urarsko umijeće satova iz LVMH grupacije: TAG Heuer, Zenith, Bulgari i drugi predstavili su novitete koji kombiniraju tehničku preciznost i umjetnički dizajn, od safira i šampanjca do japanskog Urushi laka i brojčanika od sedefa.
31.01.2026
Od Modrića do Đokovića: tko je stvarni kralj zarade na terenu?
Tri desetljeća novca u sportu svode se na isto pravilo: NBA ugovori zauzimaju vrh, europski nogomet puni sredinu piramide, a tenis - s jednim izuzetkom - remeti matricu.
12.10.2025
Izvršni direktor General Atlantica Bill Ford upoznao je tenisača preko poduzetnika uoči Roland Garrosa 2023., turnira koji je Đoković kasnije osvojio.
"Zajedno ćemo biti vrlo učinkoviti kada su u pitanju ulaganja", rekao je Ford. "On donosi svoje investicijske prilike, mi donosimo svoje, a on ima jedinstvenu mrežu kontakata."
General Atlantic, koji upravlja imovinom od 126 milijardi dolara, planira iskoristiti Đokovićeve kontakte kako bi dodatno proširio svoja ulaganja u sektor zdravlja i wellnessa. Đoković često pripisuje svoju dugovječnost na vrhu svjetskog tenisa prehrani bez glutena i strogom režimu treninga, a prethodno je otkrio da gotovo dvije godine nije jeo čokoladu kako bi održao svoju vrhunsku fizičku formu.
Tvrtka već posjeduje udio u Grupo Águilasu, vlasniku nogometnog kluba Club América iz Mexico Cityja i legendarnog stadiona Azteca. Godine 2024. uložila je i u brazilsku tvrtku LiveMode, koja se bavi sportskim medijima i marketingom te upravlja komercijalnim i televizijskim pravima za organizacije poput FIFA-e i UEFA-e.
"Upravo je ovo jedno od područja koje želim istražiti s Billom i General Atlanticom", rekao je Đoković. Postoje "vrlo zanimljive prilike u sportskoj tehnologiji, wellnessu i zdravstvu, područjima koja me zanimaju", dodao je.
General Atlantic također ulaže u sportske brendove Vuori i Gymshark, kao i u lanac restorana Joe & the Juice, za koji je Đoković također ambasador brenda.
Potez srbijanskog tenisača pokazuje rastuću povezanost između sporta i privatnog kapitala. Investicijski fondovi sve više ulažu novac u tenis, a tvrtke poput CVC Capital Partners, Blue Owl Capital i EQT AB ulažu u organizacije turneja, same turnire, kao i sponzorstva igrača.
General Atlantic, poznat po svojim ranim ulaganjima u tvrtke poput Facebooka i Ubera, planira daljnje širenje u teniskom sektoru, rekao je Ford.
Đoković ima "vrlo jasnu viziju kako bi se profesionalni tenis mogao transformirati i vjerujem da će tamo biti dobrih prilika", naglasio je izvršni direktor tvrtke.
Srpski tenisač također je rekao da bi razmotrio suradnju s dugogodišnjim rivalima Rogerom Federerom i Rafaelom Nadalom u potrazi za vrhunskim investicijskim prilikama.
"Uvijek sam otvoren za poslovnu suradnju i zajedničke projekte", rekao je. "Sviđa mi se ideja da možda u budućnosti nešto napravimo zajedno."
.webp){kind=icon}
