Nike se ohrabrio, Hill postao viralan – no to je tek početak

Nike je to učinio. U četvrtak se rastao s glavnim izvršnim direktorom Johnom Donahoeom kojeg su zamijenili s Elliottom Hillom, dugogodišnjim direktorom Nikea koji je otišao u mirovinu 2020. godine. I sada se vratio.

Hill je veteran tvrtke koji bi se trebao moći ponovno povezati s osobljem i maloprodajnim partnerima. Njegov životopis postao je hit na društvenim mrežama, točnije viralan je postao njegov profil na LinkedInu nakon što su ljudi shvatili da je od stažista postao direktor. Za Nike je kao stažist počeo raditi 1988. godine.

LinkedIn

No s obzirom na dubinu pada u posljednje dvije godine, Hillu neće biti lako. Uz sve se mora boriti i s gomilom početnika u sportskoj odjeći koji pušu za vratom Nikeu, a tu je i izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden koji se dokazuje kao uspješan i okretan trgovac. Put do stare slave neće biti lagan.

Iznenađujuće je da je Nikeu trebalo toliko dugo da prizna potrebu za promjenom. Donahoeov položaj izgledao je sve neodrživiji. S padom uspješnosti tvrtke i padom dionica od 25 posto ove godine otvoreno se raspravljalo o promjenama na vrhu.

Korijen trenutačnih problema može se pronaći u Donahoeovoj strategiji, nakon njegova imenovanja 2020., pokušaja pretvaranja Nikea u kombinaciju tehnološke elektrane i luksuznog brenda. U početku je djelovalo. U lipnju 2021. dionice su skočile na rekordnu visinu jer je Nike predviđao da će njegova prodaja prvi put premašiti 50 milijardi dolara, piše Bloomberg.

No davanje prioriteta Nikeovim vlastitim stranicama i trgovinama te smanjenje ponude proizvoda trgovcima, kao što je Foot Locker, ostavilo je praznine na policama koje su popunili konkurenti. To uključuje Adidas i New Balance, ali i mnoštvo izazivača kao što su On Holding i Hoka Deckers Outdoor.

U međuvremenu, Nikeova tvornica tenisica stala je. Nakon što su popularni stilovi, kao što su Airforce 1, Nike Dunk i Air Jordan 1, uzeli dio tržišnog kolača, malo je bilo nove obuće koja bi zauzela njihovo mjesto ili inspirirala kupce.

U isto vrijeme, modni ukusi su se udaljili od zdepastih košarkaških tenisica prema nižim retro stilovima, predvođeni Adidasovom Sambom. Nike ima portfelj takvih artikala u svojim arhivama, kao što je Cortez, ali dok je Adidasov Gulden brzo shvatio da su Sambe u trendu i pojačao njihovu proizvodnju, Nike je sporije prelazio na tu estetiku.

Pred Hillom je velik posao

Na vrhu Hillovog popisa obaveza bit će smišljanje tenisica koje kupci žele ponovno kupiti. Nike mora doprijeti do sportaša u kategoriji trčanja, na primjer, gdje je izgubio tlo pred Onom i Hokom. No kako pokazuje popularnost Airforcea 1 i Dunka, Nike je također modna marka. Mora izoštriti svoje stilske karakteristike i vratiti prodaju od Adidasa.

Hill također mora intenzivirati posao koji je Donahoe započeo ove godine, obnavljajući odnose s trgovcima na malo kako bi više Nike tenisica ušlo u trgovine. Uostalom, Nike ne prodaje samo ljubiteljima tenisica, već širokoj demografiji.

Konačno, Hill mora jednostavno vratiti Nikeov ritam, vraćajući se marketingu po kojem je nekoć bio poznat i oživljavajući privlačnost zbog koje su neki od vodećih svjetskih brendova željeli surađivati ​​s njim. Adidas pak ne pokazuje znakove slabljenja, naprotiv, ciklusi u kojima su Nike ili Adidas dominantni mogu trajati nekoliko godina.

Iako je Nike i dalje vodeći, tržište sportske odjeće postalo je mnogo fragmentiranije i pretrpanije.

S obzirom na tu pozadinu, Hill bi trebao promijeniti temelje očekivanja, ukloniti sve loše vijesti s puta i krenuti naprijed. Prvotno olakšanje zbog kojeg su dionice porasle za čak devet posto nakon tržišta moglo bi se pokazati kratkotrajnim.

Ovo ljeto Nike je predstavio svoj novi slogan "Winning isn't for Everyone". Nakon previranja u proteklih nekoliko godina, tvrtka si ne može priuštiti ponovni gubitak.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar