Netflixova nova taktika - Nije bitno koliko vas gleda, nego koliko plaćate

Američki pružatelj usluga streaminga Netflix u prvom je tromjesečju 2025. nadmašio očekivanja analitičara. Ostvario je prihod od 10,5 milijardi dolara i dobit od 2,89 milijardi dolara, pokazuju podaci o poslovanju. Operativni prihodi porasli su za 27 posto na 3,3 milijarde dolara, dok su analitičari očekivali tri milijarde dolara. Operativna marža porasla je na 31,7 posto, što je tri postotna boda više od prognoza.

Tvrtka više ne izvještava o broju pretplatnika na tromjesečnoj razini, ali namjerava objavljivati ključne podatke o rastu pretplatnika kada se dosegnu određene prekretnice. U svom posljednjem siječanjskom izvješću, Netflix je premašio procjene i dodao 18,9 milijuna pretplatnika, čime je ukupni broj korisnika u svijetu narastao na 301,6 milijuna.

Netflixovo poslovanje pokazalo se otpornim na recesije. "Pažljivo pratimo ponašanje potrošača i gospodarska kretanja, ali zasad ne vidimo ništa značajno što bi trebalo posebno istaknuti. Pratimo pokazatelje zadržavanja korisnika, koji su stabilni i jaki", rekao je direktor Gregory K. Peters u razgovoru s investitorima. Dodao je kako imaju više od 700 milijuna gledatelja. "Još uvijek imamo stotine milijuna potencijalnih pretplatnika."

Na tržištima SAD-a i Kanade zabilježeno je usporenje rasta u prvom tromjesečju, što se pripisuje višim cijenama i nižim prihodima od božićnih oglasa povezanih s NFL-om. Prihodi u regiji porasli su za devet posto, dok su u posljednjem tromjesečju 2024. rasli po stopi od 15 posto. U drugom tromjesečju očekuje se ponovno ubrzanje rasta prihoda u SAD-u i Kanadi.

Dok rast broja pretplatnika usporava, Netflix pokušava povećati prihode od postojećih korisnika putem oglašavanja i viših cijena, piše Bloomberg. Tvrtka uvodi novu tehnologiju oglašavanja na određenim tržištima te podiže cijene svojih usluga u Francuskoj.

Dionica Netflixa porasla je za četiri posto nakon objave rezultata te dan završila na 973 dolara. U 2025. godini dionica je porasla za devet posto, dok su u istom razdoblju dionice drugih tehnoloških divova poput Applea, Nvidije i Tesle značajno izgubile na vrijednosti. Većina analitičara Bloomberga, njih oko 75 posto, preporučuje kupnju dionice. Oko 21 posto savjetuje zadržavanje, dok samo tri posto preporučuje prodaju.

Netflixova objava otvara sezonu objava poslovnih rezultata tehnoloških tvrtki. Ciklus se odvija u pozadini gospodarske neizvjesnosti povezane s mogućim uvođenjem carina od Trumpove administracije. Analitičari s Wall Streeta ocjenjuju Netflix kao jedno od najmanje ranjivih poduzeća, jer se bavi pružanjem usluga, a ne prodajom fizičkih proizvoda.