YouTube nudi milijune autorima da ne surađuju s Netflixom

YouTube će plaćati autorima sadržaja kako bi svoje videozapise objavljivali na YouTubeu prije bilo koje druge platforme. Ako autori istodobno objave sadržaj na YouTubeu i Netflixu, suočit će se s posljedicama.

YouTube nudi milijune dolara popularnim kanalima ako svoje videozapise učitavaju na tu platformu ekskluzivno u određenom vremenskom razdoblju, u nastojanju da zaustavi nastojanje kompanije Netflix Inc. da privuče njegove najveće zvijezde, tvrde izvori upoznati s razgovorima.

Isplata bi dolazila u nekoliko različitih oblika. YouTube je raspravljao o izravnom financiranju nekih emisija, a ponudio je i dodjelu dijela velikih sponzorskih ugovora s brendovima autorima. Iako YouTube još nije finalizirao ugovore ni s jednim autorom, blizu je dogovora s nekoliko partnera, rekli su izvori koji su željeli ostati neimenovani jer su pregovori osjetljivi i još traju.

Autori koji potpišu ugovore s Netflixom suočavaju se s posljedicama, poručili su iz YouTubea, navode ti izvori. Manja je vjerojatnost da će ih YouTube isticati u marketinškim kampanjama ili na događanjima ako videozapise objavljuju na Netflixu u isto vrijeme. YouTube bi te autore također isključio iz podjele prihoda od nekih velikih brendovskih kampanja.

Netflix već neko vrijeme nastoji sklopiti ugovore s desecima istaknutih youtubera, plaćajući autorima kao što su Alan Chikin Chow i Nick DiGiovanni da svoje videozapise objavljuju istodobno na YouTubeu i Netflixu. Kompanija i dalje aktivno pregovara s desecima drugih autora, kanala i emisija, poput slavnog intervju-showa Hot Ones.

Ugovori s Netflixom privlačni su autorima jer predstavljaju način da zarade dodatne milijune dolara za videozapise koje već izrađuju te da predstave svoj program novoj publici. Netflix ima više od 325 milijuna pretplatnika.

Ipak, YouTube je poručio autorima da istodobno objavljivanje sadržaja na njegovoj platformi i Netflixu šteti gledanosti na YouTubeu te ostavlja dojam da kanali više ne stavljaju tu streaming platformu u prvi plan kao svoj primarni distributivni kanal.

Neki su autori već odlučili da neće surađivati s Netflixom. Ta usluga od njih zahtijeva dostavu videozapisa danima unaprijed, što nije način na koji mnogi autori rade. Također je tražila od autora da iz svojih videozapisa uklone određena sponzorstva brendova.

YouTube i Netflix vodeće su platforme u streamingu videozapisa u posljednjih 20 godina. Većinu tog vremena bili su prijateljski konkurenti koji su uglavnom djelovali u odvojenim svjetovima.

Netflix je bio kralj pretplatničkog streaminga, usmjeren na skuplje filmove i TV serije u holivudskom stilu. YouTube je bio neprikosnoveni lider u sadržaju koji stvaraju korisnici, rodivši novu generaciju zvijezda koje su ljudi uglavnom gledali na mobilnim uređajima. Njegovi prijašnji pokušaji financiranja originalnog programa nisu donijeli mnogo hitova. Jedna od tih emisija, Cobra Kai, kasnije je postala veliki hit za Netflix.

Ipak, granica između dviju platformi posljednjih se godina zamaglila. YouTube je dao prioritet tome da potakne ljudi na gledanje sadržaja na televizorima i sada ostvaruje veću gledanost na tim uređajima od bilo koje druge usluge. Otima se za novac od TV oglašavanja i preuzeo je prava na velike događaje uživo, poput dodjele Oscara i utakmica Američke nogometne lige (NFL).

Netflix, koji već dugo promovira svoje naslove na YouTubeu, licencirao je prava za popularne emisije poput CoComelona i Ms. Rachel. U zvijezdama YouTubea vidi način da privuče mlađu publiku i poveća količinu vremena koju njegovi korisnici provode na Netflixu.

Natjecanje se intenziviralo tijekom protekle godine kako je Netflix pojačao nastojanja da privuče najpopularnije kanale s YouTubea.

YouTube je vagao hoće li i kako odgovoriti. Glavni izvršni direktor Neal Mohan dugo je tvrdio da autori koji sklapaju ugovore s konkurentima, bilo da je riječ o Instagramu ili Amazon Prime Videou, uglavnom vraćaju gledatelje na YouTube. Malo koji od tih autora napušta YouTube, koji je i dalje njihov primarni distributivni kanal. Financiranje bilo kojeg pojedinačnog kanala također nosi rizik od revolta tisuća drugih kanala koji ne dobivaju nikakav novac.

YouTube i dalje ne želi djelovati kao studio za autore, što bi uključivalo financiranje i pružanje kreativnog usmjeravanja. No posljednjih su tjedana Mohan i njegov tim odlučili da je stalni priljev autora koji sada objavljuju na YouTubeu i Netflixu u isto vrijeme problem koji treba riješiti. Teže je uvjeriti oglašivače u privlačnost i vrijednost videozapisa na YouTubeu ako je on dostupan i na Netflixu.

Ovo nije prvi put da YouTube reagira na konkurenciju na ovaj način. Nudio je novac autorima koji nisu sklapali ugovore s Vesselom, startupom koji je suosnovao i ranije vodio Jason Kilar, a koji je pokušavao navesti autore s društvenih mreža da objavljuju na njegovoj aplikaciji prije YouTubea. YouTube je također stvorio proizvod za videozapise kratke forme kako bi se natjecao s TikTokom.