Ako se bavite pisanjem, uređivanjem stranica ili bilo kakvim stvaranjem sadržaja na mreži, gotovo je nemoguće da niste čuli za SEO (engl. search engine optimization). Pravila SEO-a često su trn u oku kreatorima sadržaja, ali su istovremeno već godinama poznata kao presudna za probijanje sadržaja na internetskim tražilicama. No je li to i dalje tako? U jeku napretka umjetne inteligencije (AI), uz SEO sve važniji postaje i AIO.
SEO je godinama ključan alat za postizanje vidljivosti na internetu jer stranicama omogućuje visoko rangiranje u rezultatima pretraživanja. Pojednostavljeno rečeno, s obzirom na to da ljudi uglavnom otvaraju prve poveznice koje im pretraživanje izbacuje, svima je u interesu da se pojave na najvišoj poziciji, a to bi im omogućuje dobar SEO.
No situacija se sada promijenila, i to zbog načina na koji se pretražuju teme i traže odgovori na određena pitanja, odnosno zato što su ChatGPT i slični alati uvelike zamijenili tražilice poput Googlea. Stoga, za sve koji žele ostati relevantni i žele da njihov sadržaj dođe do publike u doba umjetne inteligencije, AIO bi mogao biti od presudne važnosti.
Kako se AIO razlikuje od SEO-a?
AIO je skraćenica od engleskog termina AI optimization, a glavna mu je zadaća staviti neku stranicu na radar AI alata. Dok se SEO snažno fokusira na ključne riječi, povezane poveznice i formule koje sadržaj čine privlačnim algoritmima, AIO se fokusira na ljude i način na koji postavljaju pitanja AI alatima.
ChatGPT i slični alati su uvelike zamijenili tražilice poput Googlea | Depositphotos
Korisnici ChatGPT-a, Geminija i sličnih alata ne pojednostavljuju svoja pitanja, već s tim alatima vode dijalog, postavljaju konkretna pitanja i traže odgovore s više konteksta. Pretražuje se prirodnim frazama ili pitanjima, a ne pojedinačnim ključnim riječima.
Upravo zato umjetna inteligencija ne traži pravilno raspoređene ključne riječi, već smisao. AIO u središte stavlja čovjeka, a ne algoritam te traži sadržaj koji rezonira s publikom. AIO ide korak dalje od SEO-a jer sadržaj ne mora samo ispunjavati tehničke kriterije optimizacije, već mora sve više odgovarati načinu na koji ljudi pretražuju. Fokusira se na namjeru iza upita i bavi se stvaranjem sadržaja koji korisniku izravno pruža stvarnu vrijednost.
Osim toga, važnu ulogu igra i to da sve više korisnika danas koristi glasovno pretraživanje i pretražuje bez klika, odnosno koriste tražilice koji im izbacuju odgovore izravno u rezultatima pretraživanja, bez potrebe pritiskanja na stranice.
Što se mijenja za kreatore sadržaja?
Sve to doduše ne znači da SEO odlazi u povijest, ali znači da optimizacija sadržaja uz pomoć umjetne inteligencije postaje sve važnija. Razlog? Čini se da će s vremenom sve manje ljudi koristi Google, Bing i ostale tražilice, dolasci na stranice padat će te će glavno mjesto za širenje sadržaja biti AI alati.
Sve se više pretražuje prirodnim frazama ili pitanjima, a ne pojedinačnim ključnim riječima | Gabby Jones/Bloomberg
Stoga, umjesto beskrajnog prilagođavanja Googleovim algoritmima, pravila igre u digitalnom svijetu koje sada postavlja AIO postaju drugačija.
To bi se moglo svidjeti samim kreatorima sadržaja koji su se često osjećali ograničeno zbog poštovanja SEO pravila. Tekstovi i naslovi koji se prilagođavaju SEO-u često su sterilni za čitatelje, a kreativnost je nerijetko žrtva strogo definirane strukture. Razlog tomu je činjenica da je takav sadržaj stvaran za strojeve, a ne za ljude.
Zato bi AIO mogao biti preporod za kreativce. AIO donosi povratak pripovijedanju, jasnoći i originalnosti, a optimizacija prestaje biti tehnička vještina, već stvar autentične komunikacije.
.webp){kind=icon}
