Nogomet prestiže bejzbol u SAD-u i mijenja tokove sportskog biznisa

Nogomet je prvi put prestignuo bejzbol kao "apsolutno omiljeni sport" u Sjedinjenim Američkim Državama, prema podacima tvrtke Ampere Analysis koje je objavio The Economist, što potvrđuje da se američko sportsko tržište mijenja i na razini navika, a ne samo na razini hypea.

U istraživanju za četvrti kvartal 2024. godine, oko 10 posto ispitanika navodi nogomet kao svoj sport broj jedan, što ga stavlja taman ispred bejzbola (oko devet posto). Američki nogomet ostaje uvjerljivo prvi izbor s oko 36 posto, dok je košarka druga s približno 17 posto. 

Za razliku od mjerenja "interesa" ili povremenog praćenja, metrika favourite sport hvata dublju emociju i veću vjerojatnost potrošnje, plaćanja pretplata, kupovine ulaznica i robe te dugoročne lojalnosti. To je jedan od razloga zašto se taj pomak pažljivo prati u medijskim kućama, streaming platformama i među sponzorima.

Ampere već duže upozorava da je nogomet u SAD-u specifično atraktivan broadcasterima i streamerima zbog profila publike i potrošačkih navika. "Razumijevanje navika konzumacije američkih nogometnih navijača ključno je za emitere koji žele osmisliti i izgraditi privlačan sadržaj," rekao je Sam Nursall, istraživački analitičar Amperea, u komentaru ranijeg izvještaja o tržištu. 

Dolazak Lionela Messija u MLS je uzrokovao značajan dio rasta/Depositphotos

Promjena dolazi u trenutku kada se američko tržište dodatno globalizira kroz stalnu dostupnost europskih liga na digitalnim platformama, rast vrijednosti nogometnih franšiza i približavanje Svjetskog prvenstva 2026. godine, koje će biti najveći stress-test za tezu da je nogomet postao mainstream proizvod, a ne samo događajni trend.

Posebno je važno da je SAD postao najveće međunarodno tržište za četiri najveće europske lige. Na prethodnom Svjetskom prvenstvu, 2022. godine, Amerika je bila najvredniji pojedinačni teritorij s udjelom od 15 posto u ukupnoj potrošnji na TV prava.