VIP ulaznice koje zarađuju same od sebe - dobrodošli u svijet Wimbledona

Tijekom dva tjedna svakog ljeta, središnji teren Wimbledona mjesto je s kojeg navijači mogu gledati najbolje tenisače svijeta na najprestižnijem turniru "bijelog sporta". Za vlasnike najskupljih ulaznica, koje se izdaju na razdoblje od pet godina, isplativije je ne dolaziti – sjedalo na središnjem terenu postalo je toliko unosno da mnogi ulaznice tretiraju kao investicijsku imovinu kojom se trguje.

Mjesta na glavnom terenu za razdoblje od 2026. do 2030. već se preprodaju po cijeni iznad 200 tisuća funti (oko 275,3 tisuće dolara) kada se uračuna i posljednja rata, što predstavlja dobit od otprilike 75 posto. Kupci su većinom Amerikanci, među kojima je potražnja u porastu, pokazuju podaci Dowgate Capitala. Ulaznice su puštene u prodaju prošle godine po cijeni od 116 tisuća funti, a takozvane obveznice na sjedala koja se iznajmljuju na pet godina jamče pristup VIP salonima i restoranima. To je jedini oblik ulaznica za Wimbledon koji je dopušteno preprodavati, a sve je više onih koji ih kupuju kao investiciju.

"Navijači dolaze u Wimbledon kao u tenisku Meku iz cijeloga svijeta, posebno iz SAD-a", kaže Alex Cheatle, glavni izvršni direktor Ten Lifestyle Groupa, luksuzne concierge agencije koja u ime svojih klijenata kupuje te obveznice. Posljednjih godina tržišna vrijednost sportskih klubova i franšiza snažno je porasla, a privatne kompanije i milijarderi utrkuju se u njihovoj kupnji. Slično se događa i s ulaznicama – cijene ulaznica za Premier ligu porasle su za 800 posto od 1990. godine, dok su se ulaznice za Super Bowl 2024. u Las Vegasu prodavale u prosjeku za oko 10 tisuća dolara.

Mnogi sportski klubovi, od Arsenala do Minnesota Vikingsa, koriste obveznice za prikupljanje kapitala. Wimbledon je svoje prve obveznice izdao 1920. godine, a tada prikupljenih 100 tisuća funti iskorišteno je za izgradnju središnjeg terena. Obveznice su financirale sve, od postavljanja krovova na dva glavna terena koja omogućuju igru po kiši do izgradnje 12 novih terena u posljednjih šest godina. Također će se koristiti za financiranje proširenja na 39 terena i stadiona, iako se tome protive lokalni stanovnici.

Bloomberg

Dio od 74 milijuna funti, koliko klub planira prikupiti od najnovijih obveznica za Teren br. 1, bit će usmjeren na obnovu ekskluzivnih prostora za vlasnike. Te obveznice, čije važenje počinje 2027., u svibnju su se prodavale po cijeni od 73 tisuće funti, što je rast od 63 posto u odnosu na prethodni krug prodaje. "One su iznimno važne", kaže Fiona Canning, pomoćnica direktora za financije i obveznice u All England Lawn Tennis Clubu, organizatoru Wimbledona. "Od njih financiramo sva kapitalna ulaganja u naše terene", dodaje.

Vrijednost ulaznica u pretprodaji već je 75 posto viša nego kad su u svibnju prošle godine puštene u prodaju. Za usporedbu, FTSE 100 porastao je manje od četiri posto, dok je S&P 500 porastao za 17 posto. Obveznice se smatraju financijskim instrumentima te su podložne regulaciji, što kupcima osigurava zaštitu i transparentnost, omogućujući im uvid u cijene na sekundarnom tržištu.

Prema riječima Tima Weba, šefa trgovanja u Dowgate Capitalu, neki je vlasnik već platio prve dvije rate svoje obveznice za Centre Court, a zatim ju je nedavno prodao za 160 tisuća funti, ostvarivši tako profit od 121 posto. Novi kupac morao je zatim platiti preostalu ratu od 43,5 tisuća funti, čime je ukupni iznos njegove investicije prešao 200 tisuća funti.

Henry Nicholls/AFP/Getty Images

 

Roger Porter, umirovljeni upravitelj fondova iz Londona, već 20 godina posjeduje dva mjesta s obveznicama na središnjem terenu. Posebno voli gledati Tima Henmana i Andyja Murraya. Osamdesettrogodišnjak ide s obitelji koliko god može, no budući da ne može prisustvovati svakog dana, prodaje ulaznice i ostvaruje zaradu. "Otkako imam obveznicu, prihod od prodaje ulaznica uvijek je premašio njihovu cijenu", kaže Porter.

Oni koji si to ne mogu priuštiti ili nisu uspjeli nabaviti kartu, mogu satima čekati u redu ispred terena kako bi dobili dnevnu propusnicu. No mjesta s obveznicama, koja su na razini kraljevske lože u kojoj sjede predstavnici britanske kraljevske obitelji, nude najbolji pogled. Na središnjem terenu, koji ima kapacitet od 15 tisuća mjesta, nalazi se 2520 takvih sjedala.

Neki vlasnici obveznica, poput Francoisa, arhitekta iz Londona, nikad ne koriste svoja mjesta, nego redovito preprodaju ulaznice. U kolovozu prošle godine, Francois, koji je želio ostati anoniman jer se radi o njegovim investicijama, kupio je dvije obveznice za razdoblje od 2021. do 2025. za 84 tisuće funti. Očekuje zaradu od 15 tisuća funti samo od preprodaje ulaznica za jedno prvenstvo. Kako bi dodatno povećao povrat, platio je i obroke u ekskluzivnom restoranu na središnjem terenu, što mu omogućuje višu cijenu ulaznica.

Kupci ulaznica kreću se od velikih ljubitelja tenisa do onih koji "pokušavaju maksimizirati vrijednost svake ulaznice", prema Natashi Bhatiji, osnivačici Green & Purplea, platforme za razmjenu vimbldonskih ulaznica. Ljubitelji sporta mogu obvezničke karte kupiti preko preprodajnih stranica poput Wimbledon Debenture Holdersa. Najniža dnevna cijena ulaznice za Teren br. 1 na toj stranici trenutačno je 875 funti, dok se najskuplja mjesta za finale muškog turnira na središnjem terenu prodaju za gotovo 10 tisuća funti. "Brend Wimbledona poznatiji je od svih drugih teniskih klubova", rekla je Phillipa Winton, direktorica Udruge vlasnika obveznica Wimbledona.

Za All England Lawn Tennis Club, obveznice omogućuju prodaju ulaznica godinama unaprijed, čime se osigurava stalan dotok sredstava. Klub je zabilježio gubitak od 14,1 milijuna funti u financijskoj godini koja je završila u srpnju 2024., no to ne uključuje prihode od obveznica.

Nakon što su se velikani poput Rogera Federera, Rafaela Nadala i Andyja Murraya povukli, pojavila se zabrinutost oko interesa publike, kaže Cheatle. No sada na scenu stupaju nova imena poput Carlosa Alcaraza i Jannika Sinnera. Nova rivalstva privlače novu publiku. "Tko ne bi htio gledati Alcaraza protiv Sinnera?", zaključuje Cheatle.