Lionel Messi bi se mogao naći na terenu, ali ni to možda neće biti dovoljno da se tribine popune. FIFA-in eksperiment s proširenim Svjetskim klupskim prvenstvom već sada otvara ozbiljno pitanje: tko uopće želi gledati turnir koji djeluje kao marketinška vježba s prenapregnutim igračima i neravnopravnim momčadima?
Prošireno Svjetsko klupsko prvenstvo, koje počinje 14. lipnja u Miamiju, trebalo je označiti novu eru svjetskog nogometa. No umjesto spektakla, organizatori se suočavaju sa slabom prodajom ulaznica, zbunjujućim formatom i sve većim nezadovoljstvom među klubovima i igračima.
Za utakmicu otvaranja između Inter Miamija i egipatskog Al Ahlija, ulaznice koje su ranije koštale više od 200 dolara sada se prodaju za manje od 60. Na platformama poput Ticketmastera i dalje su dostupne tisuće karata, uključujući i za samo finale. "Optimiziramo operacije kako bismo osigurali najbolji doživljaj za navijače i globalnu TV publiku", navodi FIFA u poruci poslanoj nekim kupcima, uključujući premještanje gledatelja bliže terenu.
Čitaj više
Tablica HNL-a po zaradi – Dinamo na vrhu, Hajduk na dnu
Financijsku nadmoć nad ostatkom lige Dinamo duguje redovitim nastupima u europskim natjecanjima i prihodima od UEFA-e koji čine više od 55 posto proračuna kluba.
13.06.2025
Kako je gospodar rizičnih ulaganja postao neplanirani vladar San Sira
Milanski Inter dobio je novog vlasnika, ali ne iz svijeta sporta, već iz samog vrha globalnih financija. Howard Marks, suosnivač i supredsjednik Oaktree Capital Managementa, postao je krajem svibnja 2024. većinski vlasnik slavnog talijanskog kluba nakon što kineski konglomerat Suning nije uspio vratiti zajam od 395 milijuna eura, podignut 2021. godine.
08.06.2025
Rijeka je prvak, ali jedino Dinamo od nogometa ozbiljno zarađuje
Rekordni transferi GNK Dinama pokazuju ogroman potencijal zarade, ali i naglašavaju ovisnost o prodaji igrača.
28.05.2025
Kako multi-club ownership transformira moderni nogomet
U svijetu nogometa, koji se tijekom posljednjih desetljeća transformirao iz lokalnog sporta u globalnu industriju.
06.04.2025
David protiv Golijata
Ako je cilj bio stvoriti globalnu Ligu prvaka, prva prepreka leži u pitanju same relevantnosti. Bayern München, čija je momčad procijenjena na 843,5 milijuna eura, igra protiv Auckland Cityja čija je ukupna tržišna vrijednost tek 5,2 milijuna eura, što je 0,58 posto vrijednosti bavarskog velikana. "Koga to zapravo zanima?", pita se neimenovani dužnosnik stanovitog velikog europskog kluba. "To nije sportsko natjecanje, to je ekshibicija."
Auckland City osmerostruki je prvak Oceanije, ali na terenu protiv Bayerna, koji za gotovo svakog igrača izdvaja više nego što cijeli novozelandski klub vrijedi, razlika je gotovo groteskna. Ni format s 32 kluba nije uspio sakriti činjenicu da na turniru sudjeluju momčadi iz radikalno različitih nogometnih i ekonomskih svjetova.
Igrači na rubu
Još veći problem dolazi iz svlačionica. Klubovi iz Europe i Južne Amerike, čiji su kalendari već prenatrpani, sada šalju svoje najbolje igrače na turnir koji se održava tek nekoliko tjedana nakon završetka domaćih sezona. "Neki će u sezoni 2024./2025. odigrati i do 75 utakmica", upozorava FifPro, globalni sindikat profesionalnih nogometaša. "To nije održivo."
Kevin De Bruyne prošlog je mjeseca javno kritizirao intenzitet rasporeda, rekavši za Het Nieuwsblad da se "više ne igra za sport, već za komercijalni kalendar". Slično razmišlja i bivši trener Real Madrida Carlo Ancelotti, koji je još 2023. izjavio da je "fizičko i mentalno zdravlje igrača već ozbiljno ugroženo".
FIFA-ina milijarda i američko tržište
FIFA nije štedjela, nagradni fond iznosi milijardu dolara, što je vrlo privlačno za klubove koji često posluju s gubicima. No kritičari tvrde da je riječ o pokušaju institucionalnog rebrendinga i prodora na američko tržište. Lionel Messi, koji bi trebao nastupiti u dresu Inter Miamija, ključna je promotivna figura, ali njegovo prisustvo zasad nije rezultiralo značajnom prodajom karata.
DAZN, sportska streaming platforma u vlasništvu milijardera Lena Blavatnika, navodno je uložila milijardu dolara u medijska prava. Planira se besplatan prijenos utakmica na njihovoj platformi, no ideja ekskluzivnog emitiranja samo na DAZN-u napuštena je. "To je test za američko tržište", kaže Massimo Marinelli, stručnjak za sportski biznis. "No zasad sve izgleda kao pilot-epizoda, a ne kao blockbuster."
Zbunjujući format
Još jedna poteškoća leži u sustavu kvalifikacija. Klubovi nisu birani na temelju rezultata iz prošle sezone, kao što je to slučaj u UEFA-inim natjecanjima, već prema učinku u posljednjih nekoliko godina. Rezultat: Juventus, koji prošle sezone nije osvojio nijedan trofej, sudjeluje na turniru, dok su prvaci Engleske (Liverpool) i Španjolske (Barcelona) izostavljeni.
"To je potpuna nelogičnost", tvrdi Simon Chadwick, profesor sportskog menadžmenta sa Sveučilišta u Parizu. "FIFA želi spektakl, ali zaboravlja osnovna pravila natjecanja."
Unatoč lošim pokazateljima, FIFA vjeruje da će turnir dugoročno donijeti koristi. "Ovo je tek prvi korak", rekao je Gianni Infantino ranije ove godine. "Očekujemo da ovaj format postane ključan za rast klubova diljem svijeta." Ipak, čak i unutar same organizacije postoje sumnje. Izvor blizak FIFA-i kaže da su svjesni kako će trebati nekoliko izdanja prije nego se tržište i publika prilagode.
Zasad, međutim, ostaje otvoreno pitanje: hoće li itko zaista gledati turnir u kojem favoriti igraju protiv poluprofesionalnih ekipa, na kraju iscrpljujuće sezone, prema sustavu koji malo tko razumije?
.webp){kind=icon}
