Želite Rolex ove godine? Koštat će vas

Sat otkucava za povoljne Rolexe. Možda bi bilo bolje da pogledate Cartier ili Jaeger-LeCoultre.

Iznenadna odluka predsjednika Sjedinjenih Američkih Država (SAD) Donalda Trumpa da uvede carinu od 39 posto na švicarske proizvode uvezene u Ameriku podigla je cijene luksuznih satova. Dok neki kupci pokušavaju izbjeći nove carine kupnjom rabljenih satova, vrijednost na sekundarnom tržištu ponovno raste. Međutim, još uvijek se mogu pronaći povoljne ponude, ali samo ako ste spremni odreći se najpoznatijih imena i modela i okrenuti se nečemu manje poznatom.

Tržište satova prošlo je kroz pravu vožnju toboganom u posljednjih pet godina. Tijekom pandemije interes je eksplodirao - potražnja je premašila ponudu, liste čekanja su rasle, a mnogi su se okrenuli rabljenim modelima, što je uzrokovalo vrtoglavi porast cijena popularnih modela. Sve se to promijenilo u proljeće 2022. kada su tržišta pala, kriptovalute su se srušile, a kamatne stope su porasle - i balon rabljenih satova puknuo je.

Taj pad je sada završen, barem kada su u pitanju vodeći privatni brendovi. Prema najnovijem izvješću Morgan Stanleyja i istraživačke platforme WatchCharts, cijene rabljenih satova porasle su za 1,5 posto u tri mjeseca do 30. rujna u usporedbi s prethodnim tromjesečjem - prvi jasan porast od početka 2022.

Bloomberg Subdial indeks, koji prati cijene 50 najprodavanijih modela, porastao je za oko 3,7 posto u posljednjih šest mjeseci, izraženo u dolarima.

Kako bismo razumjeli što potiče rast, moramo pogledati tržište novih satova. Oštre američke carine na švicarsku robu prisiljavaju brendove da podignu cijene u SAD-u. Patek Philippe je sredinom rujna podigao cijene u Americi za 15 posto, dok je Cartier podigao cijenu većine modela za 10 posto. Rolex je ove godine već imao dva povećanja, ali još nije najavio novo. Ipak, prodavači i kolekcionari pomno prate svaki njihov potez.

Do sada je utjecaj ublažen zahvaljujući gomilanju zaliha, ali te dodatne količine bit će iscrpne do kraja godine, procjenjuje Oliver Muller, osnivač konzultantske tvrtke LuxeConsult.

Neki bogati kupci požurili su kupiti željeni sat prije nego što je cijena porasla. Drugi se odlučuju za jeftinije varijante - umjesto zlatnog Rolexa, biraju kombinaciju zlata i čelika ili samo čelik. Rolexu ide u prilog ponuda istih modela u više materijala. Liste čekanja i dalje rastu: očekuje se da će Rolex ove godine proizvesti oko 1,2 milijuna satova, dok Patek Philippe proizvodi samo 72 000, a Audemars Piguet oko 51 000, prema podacima Vontobel Wealth Managementa. Najveća potražnja i dalje je za sportskim Rolex modelima - Daytona, Submariner i GMT-Master. Zbog carina, mnogi kupci okreću se rabljenim satovima. Platforma Subdial bilježi snažan rast aktivnosti na sekundarnom tržištu.

Kako broj kupaca raste, a ponuda rabljenih satova u SAD-u ostaje ograničena na one koji su već u zemlji, cijene se stabiliziraju.

Rast burzi, porast vrijednosti kriptovaluta (barem do nedavno) i zlato također igraju ulogu. I baš kao što su se vratile akcije mim-a, tako se vratio i spekulativni duh među kolekcionarima - posebno za Rolex, Audemars Piguet i Patek Philippe, koji zajedno čine oko 60 posto tržišta rabljenih satova. Ove tri marke predvodile su prethodni procvat i pad, a sada su glavni pokretači novog oporavka.

Marke poput Cartiera (u vlasništvu Richemont SA), Omege (Swatch AG) i TAG Heuera (LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE) također su zabilježile porast vrijednosti rabljenih satova u trećem tromjesečju, prema podacima Morgan Stanleyja i WatchChartsa. (Swatch je imao najveći rast zahvaljujući svom popularnom modelu MoonSwatch, iako su to jeftiniji satovi.)

Međutim, oporavak je neravnomjeran. Cijene variraju ovisno o marki. Rolex je jedini čiji satovi na sekundarnom tržištu u prosjeku vrijede više od novih - oko 15,7 posto više od maloprodajne cijene. Kod rabljenih modela marki Patek Philippe i Audemars Piguet, samo najpoznatije linije - Nautilus, Aquanaut i Royal Oak - premašuju maloprodajne vrijednosti.

Kod Cartiera su satovi koji su još uvijek u proizvodnji u prosjeku 31 posto jeftiniji od novih, što privlači sve više kupaca. Kod Omege i IWC-a prosječne cijene rabljenih satova su čak 40 posto niže od maloprodajnih cijena, pa ne čudi da je promet tih marki naglo porastao.

Još jedna legendarna marka koja dobiva na popularnosti je Jaeger-LeCoultre (također u vlasništvu Richemonta). Međutim, njihove cijene su pale za 5,2 posto u trećem tromjesečju, a većina rabljenih modela iz linije Reverso - koje je časopis GQ opisao kao "sat godine 2025." - i dalje se prodaje znatno ispod cijene novih primjeraka.

Nije jasno hoće li zamah sekundarnog tržišta potrajati, ali ako se švicarske tarife ne ublaže, cijene novih satova gotovo će sigurno nastaviti rasti. Dakle, ako planirate pretvoriti svoj bonus u luksuzni sat - vrijedi djelovati sada.