Dok mnogi veliki brendovi oklijevaju sa strateškim pomacima uslijed nesigurnosti povezanih s carinama i globalnim padom potražnje, Damiani nastavlja širiti svoju međunarodnu mrežu oslanjajući se na ono što najbolje poznaje: obiteljsku baštinu, autentičnost i vrhunsku izradu. S više od 50 butika u svijetu – od Milana do Tokija, od Londona do Dubaija – ta talijanska luksuzna kuća čvrsto čuva svoj globalni identitet.
Osim vlastitih trgovina, Damiani je prisutan i u najprestižnijim robnim kućama i multibrand buticima, a posebnu važnost pridaje partnerstvima s lokalnim zlatarima. Upravo je suradnja s renomiranom makedonskom kućom Božinovski satovi i nakit bila povod za ekskluzivni intervju s izvršnom direktoricom i suvlasnicom grupe Damiani Silviom Damiani, koja je tom prigodom posjetila Skoplje.
Talijanski proizvođač nakita, i dalje u potpunosti u vlasništvu osnivačke obitelji, prošle je godine proslavio stotu obljetnicu postojanja. Povratak u privatno vlasništvo nakon 18 godina na burzi (Damiani je 2007. godine izveo inicijalnu javnu ponudu dionica, čime je tvrtka procijenjena na 150,8 milijuna eura) omogućio im je još čvršće upravljanje strateškim razvojem.
Božinovski Jewellery & Watches
Pogledaj galeriju
Božinovski Jewellery & Watches
Pogledaj galeriju
Božinovski Jewellery & Watches
Pogledaj galeriju
Božinovski Jewellery & Watches
Pogledaj galeriju
Božinovski Jewellery & Watches
Pogledaj galeriju
Božinovski Jewellery & Watches
Pogledaj galeriju
Na azijskim su tržištima među prvima povukli hrabre poteze – već 2012. godine Damiani je sklopio zajedničko ulaganje s grupacijom MingFung/Hengdeli u Kini, a iste je godine postao i prvi europski draguljar s većinskim vlasništvom u nekoj indijskoj kompaniji (Damiani India).
Cijene Damianijeva nakita kreću se od otprilike tisuću eura za osnovne kolekcije, pa sve do više od 300 tisuća eura za jedinstvene komade izrađene od 18-karatnog žutog, bijelog i ružičastog zlata, platine, dijamanata, safira, smaragda i rubina. Svi se komadi izrađuju ručno u Valenzi, povijesnom središtu talijanskog zlatarstva, gdje se umijeće izrade prenosi generacijama, a gdje, kako kaže Silvia Damiani, leži DNK brenda.
"Baština je za mene živo nasljeđe – spoj vrijednosti, strasti i umijeća koje se prenosi generacijama. Nije riječ samo o očuvanju prošlosti, već o stvaranju vizije", ističe Silvia Damiani. To je nasljeđe započeo njezin djed Enrico Grassi Damiani 1924. godine, izrađujući nakit za plemićke obitelji, a nastavili su ga njezini roditelji Damiano i Gabriella, proširivši brend izvan granica Italije. Nakon očeve smrti 1996. godine, Silvia i njezina braća Guido i Giorgio Grassi Damiani, nastavili su s razvojem maloprodajne mreže i internacionalizacijom poslovanja.
"Mislim da je razlog zbog kojeg smo ostali konkurentni kroz cijelo stoljeće to što smo uvijek ostali vjerni sebi. Obiteljski karakter brenda to je uvijek jamčio od samih početaka", kaže nasljednica.
Za Silviju Damiani, uspjeh se ne mjeri isključivo komercijalnim rezultatima, već i dubokom povezanošću s kupcima. Luksuz, kako kaže, više nije samo statusni simbol ili trofej – on postaje važna vrijednosna kategorija, posebno na emocionalnoj razini. Kaže da mlađe generacije postavljaju ozbiljna pitanja: traže spoj tradicije i inovacije, umijeća i etike, bezvremenskog dizajna i osobne poruke.
"Kupci danas žele više od same ljepote – traže značenje, transparentnost i vrijednosti koje se podudaraju s njihovima. Luksuz za njih nije samo status, već izjava identiteta i namjere", ističe Silvia. U toj promjeni vidi priliku: za autentično pripovijedanje, istinski dizajn i transparentnost – bez kompromisa kad je riječ o kvaliteti. "Taj novi dijalog je inspirativan – potiče nas da evoluiramo, a da pritom ostanemo vjerni sebi."
Na pitanje što talijanski dizajn čini toliko privlačnim, Silvia Damiani odgovara jasno: nikakav spektakl, već postojana kvaliteta.
"Pravi luksuz nije glasan, već diskretan, bezvremenski i osoban. On je u rukama naših majstora, u pričama iza svakog komada, u vrijednostima koje njegujemo kao obiteljska kuća."
Dodaje i kako je vrijeme, uz umijeće izrade, najpouzdanija valuta luksuza: "Vrijeme uloženo u izvrsnost, nasljeđe, odnose – to je ono što našem nakitu daje njegovu pravu, trajnu vrijednost."
Vjeran svom identitetu, Damiani je globalni uspjeh izgradio i kroz pažljivo odabrane suradnje s poznatim imenima – među njima su Isabella Rossellini, Sophia Loren, Gwyneth Paltrow, Sharon Stone i Brad Pitt. Pitt je čak dizajnirao vjenčani prsten za Damiani, a nakon spora vrijednog 50 milijuna dolara, koji je pokrenuo s tadašnjom suprugom Jennifer Aniston, pomirio se s brendom te lansirao zajedničku kolekciju vjenčanog i modnog nakita. Taj je potez dodatno učvrstio Damianijevu prisutnost na američkom tržištu.
Još jedan trenutak koji je pridonio globalnoj prepoznatljivosti bio je dizajn legendarnog grudnjaka Fantasy Bra za Victoria’s Secret 2009. godine: grudnjak izrađen od 18-karatnog zlata i ukrašen s 2355 dijamanata ukupne težine 150 karata, uključujući i srcoliki šampanjski dijamant od 16 karata. Izrađivali su i nakit za filmove poput Sumrak sage (The Twilight Saga). Film i umjetnost ostaju važni izvori nadahnuća za njihove kolekcije. Među najposebnijima Silvia Damiani ističe Belle Epoque, inspiriranu filmskim okvirima i dinamičnim križem; zatim Margherita, djelo njezina djeda inspirirano kraljicom Margaretom Savojskom; kao i romantičnu Mimosu, s trodimenzionalnim efektom postignutim tehnikom "vidljivog kaosa".
Grupa Damiani i dalje drži nenadmašan rekord s 18 osvojenih nagrada Diamonds International Awards – prestižnih svjetskih "oskara" za nakit. Osim ekskluzivnog nakita pod brendom Damiani, grupa posjeduje i druge robne marke. Rocca, talijanski prodavač satova i nakita, kupljena je 2008. za sedam milijuna eura. Godine 2006. u grupaciju je ušao i Calderoni, koji se 2019. transformirao u Calderoni Diamonds, specijaliziran za selekciju i prodaju dijamanata. Tu je i Salvini – spoj tradicije i suvremenosti, s naglaskom na talijansku profinjenost.
Alfieri & St. John specijalizirao se za muški nakit i modne dodatke, dok je Bliss orijentiran na mlađu, trendovsku publiku. U Japanu se Damiani distribuira putem BGioiellija, što dodatno potvrđuje njegov međunarodni doseg.
Za kraj, pitamo sugovornicu što nam donosi budućnost. Kaže da će luksuz nadići sam predmet i sve više uključivati njegovu priču, izradu i vrijednost. "Gradimo budućnost u kojoj luksuz nije samo poželjan, već i svjestan te ispunjen svrhom", zaključuje Silvia Damiani.
Promocija Damianija u Skoplju | Božinovski Jewellery & Watches
Trgovina Damianija u tokijskom okrugu Ginza | Depositphotos
Silvia Damiani na promociji u Skoplju | Božinovski Jewellery & Watches
Luksuz prema Silviji: postojana kvaliteta, a ne spektakl
Talijanski dizajn i izrada – globalna prisutnost
Detalj s promocije u Skoplju. Damiani – alkemija želje | Božinovski Jewellery & Watches
Japanski umirovljeni nogometaš Hidetoshi Nakata na promociji Damianijeva nakita u Hong Kongu | Depositphotos
.webp){kind=icon}
