Swatch i Audemars Piguet predstavili 'Royal Pop': Ljudi kampirali cijelu noć, izbile tučnjave, policija morala reagirati suzavcem

Švicarska kompanija Swatch Group AG pokrenula je svoju prvu suradnju s konkurentskim proizvođačem satova, udruživši snage s ultraluksuznim brendom Audemars Piguet, dok obožavatelji već danima čekaju u redovima prije početka prodaje.

To je neočekivani zaokret za švicarskog proizvođača koji u svom portfelju ima više od deset brendova, od pristupačnog Swatcha do luksuzne Omege. Swatch i Audemars Piguet zajedno su kreirali džepni sat koji se može pretvoriti u privjesak za nošenje oko vrata. Također može služiti kao stolni sat ili ukras za torbu.

"Željeli smo iskoristiti Swatch kao megafon zbog njihovog dometa i prisutnosti kako bismo doprli do mnogo više ljudi koji se mogu zainteresirati za ovaj mehanički svijet", izjavila je izvršna direktorica Audemars Pigueta Ilaria Resta. "Ovo je spoj dvaju različitih, ali komplementarnih svjetova koji zajedno oživljavaju strast prema urarstvu."

S obzirom na to da je prodaja mehaničkih satova znatno opala tijekom proteklog desetljeća, Resta ističe da je cilj ovog strateškog poteza privlačenje šire publike i mlađih generacija.

"Kao industrija dopiremo do sve manjeg broja ljudi. Zato moramo ostati relevantni i približiti urarstvo, posebno mlađim generacijama", rekla je u intervjuu.

Sat, koji je dostupan od 16. svibnja po cijeni od oko 400 dolara, kombinira prepoznatljive jarke boje Swatch satova s modelom Royal Oak kompanije Audemars Piguet, poznatim po osmerokutnom kućištu koje je dizajnirao legendarni dizajner satova Gérald Genta.

Nazvan "Royal Pop" nakon što je prvi put najavljen na Instagramu, džepni sat je dostupan u osam različitih kombinacija boja. Ponuđena su dva stila kućišta i tri različite duljine kožnih remena za nošenje.

Objave na društvenim mrežama pokazale su da su se obožavatelji u New Yorku već okupili u redovima u iščekivanju predstavljanja sata.

Međutim, reakcija tržišta bila je manje pozitivna – dionice Swatcha pale su i do 7,6 posto u srijedu, dok su analitičari izrazili razočaranje činjenicom da suradnja uključuje džepni sat, a ne klasični ručni model.

"Važno je to što ovaj proizvod nije ručni sat. Direktna replika Royal Oaka vjerojatno je bila neprihvatljiva za Audemars Piguet", rekao je analitičar kompanije Oddo BHF Jean Danjou. "Iskreno, proizvod izgleda prilično neobično: ogromna prodaja bila bi zajamčena da je riječ o replici ručnog Royal Oaka. Ovako će koncept vjerojatno izazvati veliko zanimanje na početku, ali pitanje je koliko dugo."

Bloomberg

Prethodne suradnje

Swatch je i ranije surađivao s drugim brendovima iz vlastitog portfelja, najpoznatije kroz iznimno popularni MoonSwatch – biokeramičku verziju kultnog kronografa Omega Speedmaster Moonwatch. Od 2022. godine, MoonSwatch od 285 dolara postao je golemi uspjeh za Swatch, s milijun prodanih primjeraka već tijekom prve godine.

Pojedini kolekcionari kritizirali su novu suradnju, smatrajući da bi mogla umanjiti luksuzni status Audemars Pigueta, dok su internet preplavili memovi uoči lansiranja. Luksuzni brend, prema kritikama, riskira da naruši svoju ekskluzivnost i udalji bogate postojeće kupce.

Ipak, Oliver Mueller iz švicarske konzultantske kuće LuxeConsult smatra da bi partnerstvo moglo biti korisno za oba brenda jer pokazuje da je luksuzni Royal Oak sada postao dio popularne kulture.

Model Royal Oak predstavljen je prije više desetljeća, a njegova cijena često doseže oko 50.000 dolara. Ovo je prvi put da je Audemars Piguet eksterno licencirao siluetu Royal Oaka.

S druge strane, kolekcija Swatch "Pop" postoji gotovo jednako dugo i poznata je po uklonjivom kućištu sata koje se može izvaditi iz remena i umetnuti u različite dodatke poput džepnih futrola, ogrlica, privjesaka ili čak magneta za hladnjak.

Prema Muellerovim riječima, sat "Royal Pop" pruža "najmlađim aspirativnim potrošačima prvi autentični emotivni kontakt s Audemars Piguetom".

Audemars Piguet je priopćio da će sav prihod od prodaje modela Royal Pop biti doniran inicijativi za očuvanje tradicije urarstva, s fokusom na rijetke obrtničke vještine i nove generacije urarskih talenata.

Kolone pred trgovinama, tučnjave i policija sa suzavcem

Lansiranje novog modela sata izazvalo je potpuni kaos, nerede i tučnjave, zbog čega je na nekoliko lokacija morala intervenirati i policija. Najozbiljniji incidenti zabilježeni su u Francuskoj, gdje su ispred trgovina preko noći nastali golemi redovi.

U trgovačkom centru u blizini Pariza policija je suzavcem rastjerala stotine okupljenih, nakon čega je prodaja otkazana zbog loših sigurnosnih procjena.

Incidenti i tučnjave zabilježeni su i u drugim gradovima poput Lillea, Lyona i Milana, a zbog narušavanja javnog reda i sigurnosnih razloga, Swatch je bio prisiljen privremeno zatvoriti dio svojih trgovina.

- U pisanju su pomogli Anne Cronin, Rick Clough i Levin Stamm.