Generacija Z se ne može zasititi malih "bakinih" satova

Nakon više od dva desetljeća tijekom kojih su veliki satovi dominirali zglobovima, proizvođači satova okreću se manjim promjerima jer mlađi potrošači, a posebno žene u dvadesetima i ranim tridesetima, prihvaćaju takozvane "bakine" satove zbog njihove svestranosti, vintage privlačnosti i mogućnosti kombiniranja s nakitom. Ovo je jedan od najbrže rastućih segmenata na tržištu satova.

Pop kultura i društvene mreže pokazuju kako i muške i ženske poznate osobe nose male satove koji se nekada smatralo zastarjelima: glumac Timothée Chalamet često nosi tanki Cartier Panthère ili mali Jaeger-LeCoultre od 34 mm. Bad Bunny je viđen s minijaturnim Patek Philippe Ellipse modelom. Serena Williams je prošle godine za Met Gala izabrala mali Audemars Piguet Royal Oak, dok se Hailey Bieber odlučila za mali dragulj istog brenda.

 

 

Ovi primjeri, zajedno sa željom kupaca za svestranijim satovima, ubrzavaju promjenu veličine. Vrhunski brendovi postepeno smanjuju standardne dimenzije kućišta od 42 mm i više, na 38 mm ili 36 mm, pa čak i ispod 34 mm. Također, rodne podjele polako nestaju kako se brišu granice ne samo u veličinama, već i u materijalima i bojama.

"Netradicionalni kolekcionari satova gravitiraju prema ovim stilovima", kaže Brynn Wallner, 34-godišnja osnivačica platforme Dimepiece, posvećene ženama i satovima. "Kako sve više žena ulazi u svijet satova i kupuje svoj prvi model, žele nešto manje, svestranije i lakše za nošenje, nešto što ide uz sve, bez previše isticanja."

 Hermès Cape Cod ima dugački kožni remen koji se može omotati oko zgloba više puta | Hermes

Mali satovi se uklapaju u trend tihog luksuza, ali još jedan ključni faktor njihove popularnosti je mogućnost kombiniranja "s narukvicama koje žene već imaju u svojoj garderobi", kaže Melanie Chud, predsjednica maloprodaje kompanije 1916 Co., koja posjeduje desetke trgovina nakita i rabljenih satova u Americi.

Chopard Happy Sport sat (8960 dolara) skromnih je 30mm, i ima dijamante koji se 'igraju' u brojčaniku | Chopard

"Kada pokažemo klijentici kako se njezine narukvice slažu s malim satom, njen izraz lica se odmah mijenja, jer je stiliziran na način koji joj zaista odgovara."

Ova želja potrošača za svestranošću i nosivošću svodi se na jedno: što je kućište manje, to je veća prilika za brendove s dugom tradicijom kao što su Rolex, Cartier, Piaget, Dior i Jaeger-LeCoultre.

Rolex Oyster Perpetual 28 s kućištem i narukvicom od 18-karatnog zlata (cijena oko 30.000 dolara) |  Rolex

Rolex je nedavno predstavio dva nova Oyster Perpetual modela u veličinama od 28 mm i 34 mm na sajmu Watches and Wonders u Ženevi, a posebni interes privukao je model od 28 mm u 18-karatnom žutom zlatu sa zelenim brojčanikom.

Slično tome, Cartier je ove godine predstavio nekoliko novih malih satova, uključujući ovalnu Baignoire narukvicu s Clous de Paris dekoracijom, kao i nekoliko malih Tank modela.

Cartier ima dugu povijest inovativnih oblika u manjim dimenzijama. Prema riječima direktora za imidž, stil i naslijeđe, Pierrea Rainera, današnji Baignoire potječe iz 1958. godine, ali je ovalni oblik prisutan još od početka 20. stoljeća. Ta dosljednost forme ključna je za uspjeh ovog modela.

Cartier Baignoire s dijamantima (65.500 dolara) | Cartier

"Novi model donosi Clous de Paris dekoraciju preko cijelog kućišta, pa čak i na brojčaniku", kaže on, "i pokazuje Cartierov pristup u ulozi draguljara: proučiti predmet kao nakit, a zatim mu dati kreativnu slobodu."

Mnogi brendovi zapravo moderniziraju vintage modele kroz male promjene - od dekorativnih završnih obrada i detalja, do postavljanja dragulja na kućišta ili brojčanike, kao i korištenja dvobojnih materijala poput čelika i žutog zlata koji se lijepo uklapaju s postojećim kolekcijama nakita. Oblik kvadrata, pravokutnika, ovala, kao i asimetrični motivi, dodatno osvježavaju izgled.

Trend manjih satova prisutan je u svim cjenovnim kategorijama. Na vrhu tržišta, u vrijednostima od nekoliko desetaka tisuća dolara, dominiraju bogato ukrašeni mini-satovi inspirirani koktel satovima iz 1950-ih. Međutim, postoje razne opcije i u rangu od nekoliko tisuća dolara, pa čak i u cjenovnom rasponu od nekoliko stotina dolara, poput novih modela Citizen Eco-Drive Fio i Frederique Constant Manchette s tirkiznim brojčanikom.

Frederique Constant Classics Manchette (2795 dolara) ima narukvicu u boji zlata i tirkizni brojčanik | Frederique Constant

Wallner kaže da mlađe žene pronalaze ove satove u second-hand trgovinama ili čak u starim kutijama za nakit svojih baka, a zatim ih moderniziraju vlastitim stilom.

"Ono što je nekada djelovalo zastarjelo sada prihvaća nova generacija. Sve je stvar stiliziranja", kaže ona. "Možda ga nose uz streetwear ili traperice i majicu i odjednom izgleda kul. Ti nosiš sat - ne nosi on tebe."

Chanel J12 sat od bijele keramike sada je dostupan u mini veličini od 28mm (5450 dolara) | Les Ateliers

Ona dodaje da su manji modeli prestižnih brendova često podcijenjeni na sekundarnom tržištu, pa pametni kupci mogu pronaći odlične ponude.

S time se slaže Eugene Tutunikov, izvršni direktor kompanije SwissWatchExpo: "Vidimo da potražnja za satovima ispod 30 mm naglo raste, vođena nostalgijom za glamurom 80-ih i 90-ih, kao i željom žena za satom koji se lako kombinira s drugim komadima nakita", kaže on. "Ispostavlja se da je baka cijelo vrijeme imala vrhunski ukus."