Vrijednost turističkog tržišta dosegnut će 15 bilijuna dolara do 2040.

Statistika nije nužna da bi se primijetilo koliko su zračne luke i zrakoplovi danas puniji nego ikad. No izvješće Boston Consulting Groupa (BCG) jasno pokazuje koliko brzo industrija putovanja raste. Njihova globalna analiza, temeljena na anketi gotovo pet tisuća putnika, predviđa da će globalna godišnja potrošnja potrošača na putovanja narasti s 5 bilijuna dolara u 2024. na čak 15 bilijuna do 2040. godine – nadmašujući čak i farmaceutsku i modnu industriju.

Prazne zasad, ali ne i zadugo | Luke Duggleby/Bloomberg

Kako se navodi u izvješću, glavni pokretači rasta neće biti Sjedinjene Američke Države ili Europa.

"Zemlje u razvoju bit će ključni motori rasta – prvenstveno Kina, Indija i Saudijska Arabija", ističe Lara Koslow, viša partnerica u BCG-u i jedna od autorica izvješća. U razgovoru za Bloomberg, Koslow objašnjava kako rast srednje klase u tim zemljama stvara novu skupinu potrošača zainteresiranih za turistička iskustva, slično onome kako je širenje srednje klase u SAD-u nekoć potaknulo razvoj kulture resorta. Kina je na dobrom putu da postane svjetski lider u potrošnji na putovanja, s godišnjim rastom većim od deset posto.

Pingvini plivaju u vodnom parku u Hong Kongu | Justin Chin/Bloomberg

"Svi znamo da turistički sektor bilježi uzlazni trend već dulje vrijeme", kaže Koslow, dodajući kako ju je iznenadilo to što čak 70 posto putnika iz zemalja u razvoju kombinira poslovna i turistička putovanja, dok je takva praksa znatno rjeđa u SAD-u.

Iako domaća putovanja i dalje čine većinu potražnje, međunarodni turizam raste znatno brže. BCG predviđa da će međunarodna turistička potrošnja porasti više nego trostruko, s 424 milijarde dolara u 2024. na 1,4 bilijuna dolara do 2040.

Naravno, turističku industriju teško je precizno kvantificirati. Većina procjena, poput onih Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC), uključuje i potrošnju u restoranima ili neizravne učinke koje zaposlenici u ugostiteljstvu imaju na lokalno gospodarstvo. U travnju je WTTC procijenio da će sektor do kraja godine dosegnuti vrijednost od 11,7 bilijuna dolara, odnosno 10,3 posto globalnog BDP-a. BCG koristi sličnu metodologiju. (Njihova analiza obuhvaća obrasce putovanja u 68 zemalja između 2014. i 2024., a ispitali su putnike iz 11 zemalja čiji građani često putuju ili se očekuje da će sve više putovati.)

Posjetitelji na Kineskom zidu kod Bādálǐnga | Yan Cong//Bloomberg

Važno je napomenuti da analiza BCG-a ne uključuje potencijalne rizike poput trgovinskih ratova ili geopolitičkih sukoba koji bi mogli značajno poremetiti putovanja, posebice na osjetljivim područjima poput Bliskog istoka. Koslow ističe kako su takve situacije "izrazito nepredvidive".

Ipak, industrija putovanja pokazuje visoku razinu otpornosti, naglašava Koslow, što se podudara s prognozama WTTC-a. Sve snažnija želja potrošača za putovanjima rezultira sve češćim rezervacijama u posljednji trenutak, unatoč ekonomskoj neizvjesnosti.

"Potrošači sve više teže iskustvima i ne žele propuštati prilike – carpe diem", kaže Koslow. "Sve češće vidimo da, kad se ukaže prilika, ljudi je zgrabe i maksimalno iskoriste."