Luksuzni brendovi nakita sve češće plivaju ugostiteljskim vodama

Kada je Sotirios Voulgaris (Sotirio Bulgari), grčki zlatar rođen 1857. godine u selu Kalariti u Epiru, u dobi od 20 godina krenuo prema Italiji u potrazi za boljim prilikama, posjedovao je samo svoj zanat. Njegovi prvi komadi nakita bili su inspirirani grčkom i rimskom antikom, s kojom je izgradio prepoznatljiv stil, što mu je omogućilo da 1884. godine otvori svoju prvu trgovinu u Rimu. Njegovi su sinovi nastavili njegovo djelo i pozicionirali Bulgari kao prestižni brend nakita s izuzetnom izradom. Danas je to jedan od najskupljih brendova luksuznog nakita, u većinskom vlasništvu luksuznog konglomerata LVMH.

Širenje sektora luksuznog ugostiteljstva

Ali nije samo nakit zaslužan za uspjeh brenda. Tijekom proteklih nekoliko desetljeća evolucija hotela Bulgari rezultat je suradnje između predanog tima grupacije Bulgari u Rimu i grupe luksuznih brendova Marriott International. Hoteli Bulgari u Milanu, Šangaju, Pekingu i Baliju i dalje su među najviše rangiranim luksuznim objektima na tim destinacijama.

No, oni nisu jedini. Tu su i Boucheron, s poznatim hotelom u Parizu, i Tiffany & Co., koji je otvorio The Blue Box Café u robnoj kući Harrods u Londonu, kao i mnogi drugi luksuzni brendovi koji ulažu u proširenje brenda u pokušaju da diverzificiraju svoje poslovanje i povećaju prihode u različitim segmentima.

Umjesto da se oslanjaju samo na prodaju nakita, širenje u sektor luksuznog ugostiteljstva pomaže brendu u generiranju dodatnog profita i pozicioniranju kao lidera u luksuznom segmentu, kako se objašnjava u godišnjem izvješću McKinsey & Company o trendovima u luksuznoj industriji. Ovo istraživanje naglašava dva ključna trenda koji objašnjavaju sve prisutniju ekspanziju luksuznih brendova u turističkoj industriji.

Nova očekivanja potrošača

Iako je šoping i dalje visoko na ljestvici potreba i navika, potrošači se pripremaju za najveću sezonu putovanja od prije pandemije. Promjena vrijednosti i prioriteta kada je riječ o potrošnji znači da putnici imaju drugačija očekivanja. Nisu dovoljni samo luksuzan smještaj, cijena i dostupnost destinacije. Uključivanje lokalnih brendova i proizvoda privlači potrošače koji žele autentično iskusiti kulturu destinacije.

Drugi trend je brend-marketing. Kako se modna industrija suočava s promjenjivim krajolikom, gdje performansni marketing više nije u prvom planu, emocionalne veze potrošača s brendovima postaju sve važnije. To naglašava potrebu za autentičnošću, učinkovitom pričom i povezivanjem s klijentima na dubljoj razini.

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Primjer autentičnog luksuza u hotelu Bulgari

Bulgari je ozbiljno prihvatio oba trenda. Posljednji od ukupno devet hotela, otvoren prošle godine u Rimu, predstavlja koristan primjer toga. Proces dizajniranja temeljen na tradicionalnim zanatima i inspiraciji iz povijesti glavne su teme aktualnog dokumentarnog filma "Imperijalni dragulj - stvaranje hotela Bulgari u Rimu". Film predstavlja vizualno snažno putovanje kroz faze stvaranja hotela, prikazujući najbolje od talijanske izrade.

Riječ je o isključivo ručnom radu u svim segmentima dizajna, za što je uloženo mnogo više sati unutar trogodišnje obnove u kojoj je sudjelovalo više od 300 radnika.

Primjerice, za izradu samo pola metra ručno izrađene jacquard tkanine, koja se koristi za draperije, izvršni direktor tvrtke Rubelli iz Venecije kaže da je potreban cijeli dan, koristeći isti princip kao u 15. i 16. stoljeću. Tradicionalna izrada primijenjena je na venecijanske terrazzo podove, naglaske od najkvalitetnijeg mramornog mozaika, mramorino žbuku na zidovima i Bulgari bar od crnog mramora, ukrašen s 60 spirala ručno puhanog murano stakla proizvedenog od strane Barovier & Toso.

Među ostalim ukrasnim elementima ističu se Ginori vaze iz 1930-ih. Nije poznato koliko je potrošeno na sve najbolje proizvode talijanskih obrtnika, ali neki izvori navode da je za hotel u Milanu, otvoren prije više od dva desetljeća, samo za unutrašnje radove izdvojeno šest milijuna eura.

Luksuzna ponuda apartmana

Kada je riječ o intelektualnom doživljaju putovanja i uranjanju u kulturu odredišta, hotel Bulgari u Rimu predstavlja pravi dragulj i, kako naslov filma kaže, kraljevski je u svojoj prirodi.

Malo je hotela posvećenih caru, a ovaj je nadahnut prvim carem Rimskog Carstva, Oktavijanom Augustom. Smješten na Piazzi Augusto Imperatore, pruža pogled ne samo na carsku grobnicu već i na jedan od najveličanstvenijih spomenika - bijelu mramornu građevinu Ara Pacis (Oltar mira).

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Bulgari hotels & resorts press

Pogledaj galeriju

Značajna je i originalna rimska statua cara Augusta u predvorju hotela, posuđena od fondacije Torlonia, koju Bulgari pomaže obnoviti. Ovaj naglasak na autentičnosti i očuvanju kulture proteže se kroz cijeli hotel, s prozorima i prostorima ukrašenima luksuznim dragim kamenjem iz cijelog svijeta - žutim brokat mramorom s Bliskog Istoka, crvenim jaspisom iz Sudana i zelenim kvarcom iz Brazila.

Dizajn je također inspiriran drugim povijesnim rimskim antičkim građevinama, uključujući javno kupalište Caracalla iz 3. stoljeća, što se odražava u raskošnom spa-centru hotela, koji ima 20-metarski bazen okružen s osam arabesknih mramornih stupova, s područjima za opuštanje u crnoj i zlatnoj boji te replikama klasičnih skulptura.

 

Apartman Bulgari na drugom katu najskuplja je, ali i najglamuroznija opcija smještaja (38.000 eura po noćenju). Ovaj apartman od gotovo 300 četvornih metara ima glavnu spavaću sobu, garderobu, veliku kupaonicu s parnim tušem i kadom izrađenom od jednog komada arabesk mramora Corkia, čiji je oblik inspiriran spomenutim kupalištima Caracalla. Također ima privatnu kuhinju, bar i veliku blagovaonicu s mramornim stolom iz Agapecase, dizajniranom od Manzharotija.

Donja granica za sobu je 1.900 eura po noćenju.

Ako želite vidjeti originalnu statuu cara Augusta u njegovoj carskoj odori bez plaćanja tražene cijene za smještaj, terasa na krovu hotela otvorena je za javnost za pića, kao i elegantno Il Caffè, koje nudi cjelodnevni meni. Očekivano, to neće biti najjeftinija tjestenina u Rimu, ali barem možete popiti espresso za 5 eura.

Ipak, sve je u doživljaju.

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar