Oglas u prvoj trećini časopisa Hollywood Reporter u sezoni prije dodjele slavne filmske nagrade košta čak do 72 tisuće dolara, dok bi 30-minutna reklama tijekom same ceremonije mogla stajati i više od milijun dolara.
Osim ocjenjivanja filmova, dodjela Oscara je brutalno financijsko bojište gdje filmski studiji i kompanije troše između 100 i 500 milijuna dolara, pokušavajući uvjeriti Akademiju da odabere njihov film. To nije samo radi uspjeha na blagajnama, jer neki, poput ovogodišnjeg višestrukog dobitnika, već dominiraju tim područjem. Niti zbog očekivanog povećanja prihoda od 20 posto tijekom sljedećeg projekta za pobjednika u kategoriji glavnog glumca ili glumice.
Ipak, nitko ne želi precizno reći koliko košta osvajanje Oskara. U prilogu Bloomberg Originalsa istražuje se četiri stupa kampanje za Oscara, nejasna matematika i ozloglašena bitka za zaradu koju vodi vojska stratega, publicista, organizatora, PR i marketing menadžera.
Unatoč ogromnom trudu i neizvjesnosti ishoda, svi uključeni akteri slažu se u jednom: isplati se, jer se ne može previše pobijediti. No to se svakako ne odnosi na samu vrijednost figure od 24-karatne pozlate koja ne donosi više od dolara ako je pobjednik pokuša preprodati na otvorenom tržištu.
To je zato što svatko tko osvoji Oscara mora potpisati ugovor i pridržavati se pravila o zabrani preprodaje koje je 1951. uvela Akademija filmskih umjetnosti, domaćin dodjele Oscara. Pravilo kaže da nitko ne može preprodati svog Oscara osim ako ga sama Akademija prvo odbije kupiti za unaprijed definiranu vrijednost od jednog dolara.
.webp){kind=icon}
